OPPO转行卖猫砂盆,盯上铲屎官钱包了?

2022年8月16日
品牌方舟

OPPO在上周的新品发布会上,聚焦智能化生态推出了多款新品。令人意外的是,这一次OPPO居然推出了一款智能猫砂盆。

 

据了解,这款OPPO智能猫砂盆S1来自优必选旗下智能硬件自主品牌Air Radish。该产品采用滚筒和集便仓一体设计,还支持六重安全防护,能够从根本解决夹猫风险。

 

宠物经济近年来备受关注,猫砂盒和喂食器等宠物智能硬件的品类也逐渐增多。那么OPPO为什么会突然卖这样一款产品呢?

 

❐ OPPO海内外市场处境尴尬

 

一直以来,印度和欧洲市场都是OPPO的海外发力主战场,近期却接连受到当地政府打击。

 

今年7月,印度执法机构以涉嫌违反《反洗钱法》相关规定,在印度全国44个地区突击搜查中国手机厂商VIVO和它的相关公司。在这份声明中,印度执法局指控VIVO为避税向中国等地汇出6247.6亿卢比,相当于该公司的一半收入。

 

随后,印度执法局又冻结了119个与VIVO印度业务有关的银行账户,这些账户所持有的卢比共计46.5亿(合约人民币3.86亿元)。几天后,印度税收情报局(DRI)声称,经调查发现,OPPO逃避关税近439亿卢比(约合5.51亿美元),并向包括中国在内的多家跨国公司支付特许权使用费和许可费来代替使用专有技术、品牌和知识产权(IPR)许可。

 

上周,诺基亚在德国起诉OPPO专利侵权一案中胜诉,并责令OPPO和一加停止销售相关侵权产品。与此同时,德国消费者不得再从当地一加商店以及OPPO官网购买任何产品。

 

其次,OPPO产品不支持其高端野心。2021年,由于西方国家抵制华为,不允许华为出售5G智能设备,国内各大手机厂商都希望能分到华为留下的高端手机份额,但至今仍未吃掉华为的市场份额。

 

根据IDC数据,2020年上半年国内600美元以上手机市场份额排名中,前5名分别是华为(44.1%)、苹果(44%)、小米(4%)、三星(2.9%) )、OPPO (2.6%)。到2021年第一季度,VIVO成功挤掉三星,进入550美元以上的价位。


 


折叠屏也是如此。IDC最新数据显示,虽然货源有限,但华为凭借强大的品牌和产品实力,依然占据国内折叠屏市场63%以上的份额。这意味着其他折叠屏机型还需要在华为面前拿出更多突破性的产品。

 

❐ OPPO需要非手机硬件矩阵扩大收入

 

事实上,国内智能手机市场已经进入存量时代,下行趋势可见一斑。今年以来,国内智能手机市场的跌幅更为明显。

 

根据中国信息通信研究院公布的数据,2022年4月,国内手机出货量达1807.9万部,同比下降34.2%;1到4月,国内手机总出货量8742.5万部,同比下降30.3%。2022年前几个月,国内手机出货量同比呈下降趋势。

 

与此同时,智能家居产品正在慢慢打开市场。近年来,人们的生活质量水平日益提高,对个性化的智能家居生活也越来越感兴趣,推动智能家居的物联网产品已成为消费领域的重要驱动力。

 

IDC数据显示,2021年中国智能家居设备市场出货量将超过2.2亿台,预计2022年出货量将超过2.6亿台,同比增长17.1%。到2025年,出货量将接近5.4亿台。涵盖家庭各种生活场景的设备,从大家电、小家电到其他家用电器,这些设备是智能家居的重要组成部分。在当代生活中,随着宠物陪伴、缓解压力的作用越来越突出,创新的宠物智能产品逐渐受到铲屎官们的欢迎。

 


根据2022年1月发布的《2021中国宠物行业白皮书》数据,2021年,在中国城市家庭中:猫咪超过狗狗成为数量最多的家养宠物;而宠物智能产品也逐渐成为宠物主人的刚需。与2020年相比,宠物智能产品的家庭渗透率达到52.9%,提升了9.8个百分点,仍呈现高增长态势。

 

根据《2020年中国宠物产业白皮书》,早在2020年,全国宠物主人总数已达6294万人,市场规模高达2065亿人民币。

 

宠物消费带来的热潮如火如荼。根据《2022京东宠物618终极战报》和《2021天猫宠物双十一全周期战报》数据,今年618京东平台宠物智能产品交易量同比增长141% ; 去年双11期间,京东宠物智能产品成交额同比增长1000%;天猫平台双11全周期宠物智能品类同比增长超900%。

 

毫无疑问,国内宠物智能产品市场正处于高速增长阶段。

 


OPPO发力宠物赛道的野心昭然可见,它需要一个新的非手机硬件矩阵来扩大收入来源,进一步与小米、华为争夺市场份额。上个月,OPPO还成立了全资子公司重庆本首科技有限公司,主营业务为人工智能理论和算法软件开发。转型不仅涉及传统硬件,还涉及物联网生态系统、软件和芯片。

 

小编✎Irene/品牌方舟

声明:此文章版权归品牌方舟所有,未经允许不得转载。