印度对中国手机品牌屡出狠招,新一波大裁员或将袭来

2022年11月29日
品牌方舟

由于经济放缓、库存堆积和节后需求缩减,中国智能手机品牌在印度面临前所未有的不确定性,加上过去一年来印度政府以“逃税”为由打击中国手机企业,这些品牌在印度市场危机延宕、举步维艰。

 

据印度市场追踪机构IDC称,这些中国手机品牌已开启裁员计划,并于明年大量削减印度部门的运营及营销支出。

 

随着印度税务机关对中国公司的打击不断升级,IDC印度副总裁Navkendar Singh表示:“如果这种打压持续下去,将导致品牌盈利能力不断下滑,最直接的影响就是裁员。”

 

包括小米、Oppo、Vivo和Realme在内的中国品牌占据了印度智能手机市场的80%。而现下印度的整体智能手机行业正面临宏观经济逆风,面对政府机构对小米、Oppo和Vivo等中国品牌的强势打压。市场分析师已经下调了对2022年智能手机行业的展望。

 

 

经济学家王丹表示,对中国手机企业的打压既是由于政治紧张局势加剧,也是印度保护主义抬头。中国制造在价格和质量上具有竞争力,挤占了印度本土品牌的市场份额。

 

尽管面临百般刁难,中国企业仍继续主导着仅次于中国的全球第二大印度智能手机市场。

 

根据科技研究公司Counterpoint的数据,印度智能手机市场在2021年同比增长27%,年销量超过1.69亿部。年收入飙升27%至380亿美元。2021年,全球约17%的中国智能手机出货量流向了印度。

 

据IDC预测,2022年印度智能手机市场的总出货量将继续下滑8-9%。此前,第三季度出货量为7110万部,同比下降11.9%。

 

根据中国信息通信研究院的数据,2022年1月至2022年8月,中国手机总出货量为1.75亿部,同比下降22.9%。

 

OPPO副总裁刘波表示:“单从销量来看,是有下滑的。但从另一个维度来看,20~22年间单价还是在提升,整个大盘的规模仍然是在的,应该说手机的整个大盘做到9000多亿是没什么问题的,像一些周边产品,包括Pad、耳机等,规模也是比较稳定的。“


 


“我们在中国市场的表现比较稳定,在东南亚、印度、拉美、南美等海外市场的表现也还算不错,明年我们预计会有小幅增长。OPPO将在底层技术上持续投入,以提高自主研发能力,在全球竞争加剧的情况下加速技术转型。”

 

尽管整体市场下滑,但刘波仍表示今年OPPO取得了小幅增长,但并未透露具体数据。

 

上周小米公司公布了最新财报,其第三季度收入下降9.7%,占小米总销售额约60%的智能手机收入同比下降11.1%。同期净利润从一年前的51.76亿元下降59.1%至21.2亿元。自年初以来,小米的股价已下跌近50%。

 

目前中国手机品牌在印度还面临严重的人才外流问题。

 

任仕达印度部门的战略客户总监Sanjay Shetty说:“在过去的几个季度里,由于国外经济形势动荡,一些在印度运营的中国智能手机公司已经裁了大约600-800名员工,此外,鉴于印度政府的持续审查,一些求职者及现有员工对这些中国公司持谨慎态度。”

 

一位行业高管表示:在过去一年半中,这些品牌的员工数减少了约30%。加上持续的经济低迷,预计这一人才外流现象将持续到2023年。影响最大的将会是销售垂直领域的前线员工,他们负责管理线下门店并将产品推销给客户。

 

仅在孟买,中国手机企业的线下推销员就多达3200名,目前这一数字已腰斩至1600名。专家认为,未来这一比例将再降20-30%。

 

TeamLease Services副总裁兼业务主管BalasubramanianA表示:“预计人才流失将影响一线销售人员。由于我们正处于消费者需求上升而劳动力短缺的市场环境中。这些中国企业雇用的一线员工被裁后有很大概率会被竞争对手所吸收。”

 

小编✎Irene/品牌方舟

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