难敌消费疲软,H&M全球裁员1500人!

2022年12月2日
品牌方舟

品牌方舟获悉,由于通胀高居不下、消费需求疲软,快时尚巨头H&M宣布在全球范围内裁员1500人以缩减成本。

 

目前H&M集团员工总数15.5万,此次裁员比例约为1%。据悉,此次裁员对象大多数是与技术相关的岗位,一线商店的员工不会受到影响。

 

H&M旗下拥有Afound、Arket、COS、Monki、Weekday等众多知名时尚品牌。目前H&M面临前所未有的撤店潮,截至2022年8月31日,H&M的全球门店从去年的4965家骤减至4664家。

 

在关店的同时,H&M也未曾停下拓展新店的步伐。今年以来,H&M将线下实体店的目标进一步下沉,转向成长型市场,而大部分撤掉的实体店则集中在成熟市场。由于Boohoo和Shein等劲敌的崛起,快时尚赛道变得愈发拥挤。

 

自俄乌战争以来,全球供应链受挫严重,H&M也一直在尽力抑制成本上升以维持盈利能力。

 

据H&M估计,此次裁员将为其节省约1.9亿美元的行政和间接支出,这一成效预计在2023年下半年显现出来。本轮“大瘦身”后,H&M预计将在今年第四季度产生超7600万美元的重组费用。

 

高级投资和市场分析师Susannah Streeter评论道:“H&M此次裁员千人是时尚零售业的一个征兆。如今能源价格一再飙升,大型商店的照明和供暖成本也愈发高昂。随着生活成本危机继续恶化,消费者对价格的敏感度也越来越高,零售商将难以叠加转嫁成本。”

 

裁员消息公布后,H&M在斯德哥尔摩交易所的股价小幅下跌1%。看似无伤大雅,实际上H&M今年的股价一直在跌,几乎与2020年3月中旬因新冠疫情引发的崩盘时处于同一水平。

 

相比之下,自2020年3月的低谷以来,英国的Next和优衣库的日本母公司Fast Retailing等竞争对手的股价均大幅上涨。

 

无情的资本寒冬继续侵扰着行业的每一个角落。今年以来,许多大型科技企业也纷纷宣布了裁员计划,且均为史上最大规模。

 

主要公司包括:

 

  • 亚马逊裁员一万人。
  • Meta裁员1.1万名员工,占其员工总数的13%,其母公司Alphabet放慢了招聘步伐。
  • Peloton四度裁员,从去年同期的6700名缩减至3825名,几近破产边缘。
  • Gap解雇500人,其大中华区业务于上月被宝尊电商所收购。
  • Wayfair解雇了870人,占公司员工总数的10%。
  • Bath&BodyWorks解雇130名员工,其中大部分为高管。

 

小编✎Irene/品牌方舟

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