彩妆品牌Morphe Cosmetics将关闭美国所有零售店

2023年1月13日
品牌方舟


品牌方舟获悉,曾经是YouTube美容文化代名词的彩妆品牌Morphe Cosmetics近期宣布它将关闭其在美国的所有零售门店。

 

一些美妆界专家表示,这一消息并不令人意外,因为据报道Morphe Cosmetics多年来经历了财务和法律问题以及声誉受损。该品牌在停工期间对待员工的方式也可能会进一步损害其在Z世代消费者中的声誉,而这些消费者中有一些已经表现出对Morphe品牌文化的厌恶。 

 

Morphe Cosmetics曾在2016年至2019年YouTube美妆全盛时期声名鹊起。它处于极简主义化妆风格的前沿,然而如今这种风格已经不再受到消费者的青睐。尤其对于Z世代的消费者们来说,他们已经转向更简约的美妆方法和皮肤护理方式。 

 

据报道,Morphe Cosmetics的销售额在过去两年也出现下滑。该品牌的销售额从2020年的5亿美元下降到2021年的2.95亿美元。其母公司Forma Brands也在考虑在10月份申请破产保护。

 

业内专家Ben-Shabat表示:“很多以互联网起家的消费品牌都明白实体店同样重要,因此很多都进行了大规模开店。许多DTC品牌都承认也许DTC模式无法再像过去那样只专注于线上,然而在他们大规模扩张线下时,Morphe Cosmetics正在关闭商店。”或许这个曾经红极一时的网红美妆品牌已经走向了末路。


小编✎Serein/品牌方舟

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