热门搜索
立即登录

矩阵
首页正文

亿元级融资频出,“无性别风”能否撑起一个赛道?

暂无简介...
56
2023-01-06 16:51
近年来,国潮强势崛起,诸多国风、复古风品牌借着国潮顺势出圈。然而,放眼整个中国服饰市场,依旧是以李宁、安踏为代表的运动服饰在大举“国货之光”这面大旗,虽经久不衰,却也承压不浅。
 
随着国潮红利逐渐降温,一些国风品牌噱头大于内核、营销过度导致后劲不足的问题暴露无遗。而近两年来靠着国潮赚的盆满钵满的李宁也深知这一弊病,尽力往高端化、年轻化靠拢。但创新力需要符合当下年轻人的审美,而非一味的走猎奇风,突破大众审美底线。
 
此前李宁的“逐梦行”秀款新品就因风格神似抗日剧中的日本兵服,因此被网友质疑:“我把李宁当国货,李宁把我当大佐”。

更多出海资讯,请复制链接到浏览器打开https://brandark.com/
图片
图片
关注公众号后台回复“报告”,获取跨境电商、独立站等报告资料
图片
那么国货服装该如何发力,讲好品牌故事,用正确姿势与年轻人接壤?
 
正所谓,服饰是时代变迁的风向标和反映社会思潮的镜子。近年来我们可以发现,许多年轻女孩开始穿起宽大版型工装服、Oversize男友风上衣,而男生们也不甘示弱,开始穿搭起以往较多女性常用的花色与配饰。
 
性别永远是时尚界热议的话题,现今的服装产业在设计师与社会文化趋势的推波助澜下,除了尺寸之外,男女装在设计上的界线已逐渐模糊,在廓形以及剪裁上无不往去性别化路线靠拢,加上多元性别意识的抬头,原生性别已不再是定义一个人生活样貌的准则。
 
就在整个社会氛围都热烈讨论著性别议题之际,不少运动和时装品牌都已嗅到这股商机,纷纷推出无性别中性服饰,多元化、重设计的穿搭风格正在Z世代群体中蔚然成风。
 
也有人质疑“无性别主义”只是虚火,是品牌在玩概念,过度与创意营销“绑架”。那么,这一西风东渐、在国内尚属小众的“无性别风”究竟能不能撑起一整个赛道?
 

无性别服饰为啥爆火?
据不完全统计,2021年以来,以Bosie、BEASTER为代表的无性别服饰品牌深受资本青睐,亿元级融资频出。B站、五源资本、金沙江创投、华映资本等都押注了无性别赛道。
 
去年,Bosie以7亿元的年营业额跻身国内无性别服饰细分赛道的头部行列。
 
图片
 
无性别风在国内“资历尚浅”,而这股风早在海外时尚圈刮起来了。最早可以追溯到1851年,由19 世纪中期美国女性解放运动家Elizabeth Smith Miller首次提出反对紧身胸衣,要求释放女性身体,并推出一款适合女性的运动短裤。
 
图片
 
1968年,《纽约时报》一篇关于厚底鞋的报道中首次使用了“Unisex”(男女皆宜)一词。到 了七八十年代,无性别风已成为一种社会现象,在各大生活穿搭场景逐渐炽盛。
 
一方面,随着女权运动的兴起和女性争取性别平权,她们的服装变得更加中性化。与此同时,男士们开始厌倦沉闷单调的商务精英风,融入了更多中性元素,打破了传统的男装设计,追求休闲舒适,彰显性转魅力。
 
另一方面,在男女装壁垒分明的情境下,身型较娇小的男生不好买到合身的衣服,脚型较宽的女生也很难找到合穿的鞋子,而中性服饰很好地解决了这一痛点。为符合男女不同身型和足部尺寸,中性服饰系列一般从XS到XL全套备齐,不仅方便消费者挑选,还不用担心男女服饰价格有落差。
 
图片
 
而对于品牌来说,将性别属性合并,男女同款只需一个SPU,从研发到供应链的成本都将减半,库存压力也随之减小。
 
据调查,2021年以来,Z世代男女同款服饰的网购成交额同比增长了4.3倍,Oversized服饰成交额同比增长1.5倍。
 

“无性别风”品牌扫荡而来


随着多元文化意识抬头,一穿就撞衫的快时尚服装很难吃定年轻人,他们渴望在社交场景展现更加个性、多元化的一面。许多品牌抓住这一用户诉求,产品与营销双发力,切入无性别赛道,深入触达年轻圈层 ,实现有效情感连接。

Bosie

创立于2018年的Bosie在设计和营销上一贯强调“无性别化”,除了取悦00后,Bosie还新增了童装线,将85后、90后年轻爸妈也纳入目标群体。该品牌迄今已完成7笔融资,累计销售额破10亿,最新估值超20亿元。
 
Bosie以线上起家,不到一年便将重心慢慢转移至线下。并不是它线上做的不好,据悉,Bosie在2018年进驻天猫后,在短短一年半的时间便拿下千万月收入。
 
Bosie线上十分强势,但它同时也非常注重线下场景。2021年起,Bosie开始布局超大型品牌概念旗舰店“Bosie Space”。根据受众需求来规划不同体验场景,将原本单一的服饰品类延伸为与潮玩、甜品零食、交互式立体装置、宠物亲近体验叠加的复合业态。
 
图片
 
“Bosie Space”整体被设计成一个宇宙空间站,突出“科技未来感”。连试衣间和宠物寄存处也是太空舱的造型,Bosie将其打造成了一个“一站式+打卡式”购物体验场景。除了海量SKU,顾客还可以逛咖啡馆、宠物用品店和多媒体博物馆。
 
“Bosie Space”开业后,Bosie还邀请大量网红来打卡探店,积极投放线上广告,打通线上线下营销闭环,实现品牌霸屏出圈。据Bosie官网称,该概念店连续两个月单月营业收入突破500万元。
 
除了抓住年轻消费主力,Bosie 将其品牌精神契合进整个概念店中,旨在打破束缚和界限,不断探索男女皆宜的时尚概念,通过复古童趣和独特产品来展现成年人的纯真、严肃、自由和浪漫。
 
GUCCI

2020年,一向走在时尚前沿的奢侈时装大亨Gucci破格推出一款男士连衣裙。
 
该连衣裙以90 年代盛行的垃圾摇滚风为灵感,整体以橙色格子为底色,还配上了俏皮的娃娃领和蝴蝶结腰带。不仅可以单穿,还可以搭配牛仔裤。
 
图片
 
虽造型上与中性风相去甚远,但Gucci此意是为重新诠释无性别概念,力求打破过往大众对男性服饰的刻板印象。
 
值得注意的是,Gucci官网上对该系列服饰定位为“long smock shirt”,也就是长T恤,有意与女式裙区别开来。说明Gucci希望消费者们将这一产品视作为男士T恤的变革式创新,以此消弭男性消费者的购买心理障碍。
 
图片
 
除此之外,Gucci还推出了几款男士露脐短卫衣、高腰喇叭裤、包臀长裙等。将无性别理念与前卫先锋的摩登气息相结合,十分吸睛。
 
耐克

说到去性别化,那就不得不提到耐克的零售概念店“Nike Style”。该概念店瞄准Z 世代表达自我与追求新潮价值观的需求,大力主张“去性别标签商品”,设置“无性别商品区域”。
 
有别于以往熟知的Nike门店,Nike Style 概念店瞄准Z世代的价值观,强调个体的独一无二与创意,以及针对二元性别、性向等刻板印象的排斥。
 
图片
 
大部分服饰店会将商品以性别区分,就仿佛无形的标签,而Nike Style决定从店内区域开始淡化刻板印象。它不再将运动服饰区分男装、女装,而是让消费者自行决定要穿什么风格的衣服,以“跳脱束缚、表达自我”这样带有强烈意味的宣示吸引年轻群体的好感。
 
KANEBO

除了服饰,无性别化趋势也在美妆市场逐渐上位。2021年,花王旗下的日本美妆品牌Kanebo(佳丽宝)推出一款男女皆宜的染眉膏,该产品针对面部皮脂分泌旺盛的男性肤质对成分进行了升级 。不仅能使男性胡须整齐发亮,还能承受佩戴口罩时的闷热和摩擦。
 
图片
 
此外,这款染眉膏的包装也从传统的白色基调改为雅致黑色,旨在利用长年建立的品牌号召力吸引男性消费者购买。
 
根据CBNData发布的《Z世代男性美颜趋势报告》,近五成男性会为了更好的产品功效、成分和配方而选择中性或女性品牌产品。男士专用品类如男士洁面、男士爽肤水则呈现出负增长态势,这说明当前的男士护肤市场存在严重供给缺口,无法满足男性消费者日益细分的护肤需求,导致大量消费者流向了去性别化产品。
 

品牌“性别营销”总踩雷?


这些品牌在推出设计的同时也在抛问题给消费者,阳刚气质是需要被坚持的吗?那又是谁教育我们该有什么样子?设计师们利用女性的元素,让性别的光谱不再固定,甚至是去性别化,让衣服就只是衣服,抛下男装的阳刚、硬朗与严肃,让男装承载更多面向,进而去探索性别更多的可能性。
 
需要注意的是,去性别化不是单纯地消除性别对立、追求破格出圈。近两年就有不少品牌因营销性别对立而频频翻车,例如李诞代言女性内衣品牌Ubras,一句“让女性轻松躺赢职场”营销文案引起轩然大波,想利用女性粉丝流量反倒惹众怒,堪称一次史诗级的营销灾难。
 
图片
 
无性别化在国内乃至全世界仍是一个争议不断的话题,也是众多品牌借以冲突对立进行炒作的热点。在新旧价值观念交替的过程中,总有品牌行差踏错,但也不必太过如履薄冰。立足于产品实力本身,才能长久立于不败之地。


这也是所有入局无性别赛道的玩家需要思考的一个问题,若是摘去“无性别主义”这一头衔,品牌还能拿出什么来永葆品牌活力?
品牌方舟BrandArk致力于让世界看见中国品牌力量,为出海者提供最新行业趋势解读和品牌案例分析。
欢迎扫码添加方舟小助手,加入品牌出海交流群,一起扬帆出海~
目前30W+卖家关注我们
二维码
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在品牌方舟,如有疑问,请联系客服。
最新热门标签
Future Marketing2024美妆个护品牌数字生态大会盛大开幕
/Future Marketing与创会展讯/随着科技赋能与消费升级的双重驱动,我国美妆个护行业正以前所未有的速度步入全新的数字化发展阶段。在这个瞬息万变的时代背景下,我们即将迎来一场关于未来美妆个护行业发展蓝图的巅峰对话——2024美妆个护品牌数字生态大会。本次大会将于【5月29日在上海】盛大召开,由Future Marketing组委会携手行业权威机构倾力打造,旨在构建一个汇聚行业精英、探讨前
DIY工具品牌「铁腕创新」完成近2500万元天使轮融资
品牌方舟获悉,DIY工具品牌「铁腕创新」已完成近2500万元天使轮融资,投资方暂未披露,资金将用于产品研发和落地。 铁腕创新成立于2021年6月,是一家面向欧美市场、研发生产创新型电动工具的企业。铁腕创新的产品主要面向电动工具半专业人群,聚焦思路是从DIY场景出发,让用户更容易上手。目前,品牌海外粉丝10w+。 铁腕创新以线上销售渠道为主,80%订单来自亚马逊,其余部分来自独立站和线下。营收方面,
数字化口腔健康品牌「Oclean欧可林」获1亿元C轮融资
品牌方舟获悉,数字化口腔健康品牌「Oclean欧可林」获1亿元C轮融资,投资方为扬州杭集高新区产业基金。据介绍,本轮融资将用于投入研发、建设扬州智能生产基地及海外运营中心。 「Oclean欧可林」成立于2016年,是行业内率先推出智能化与数字化结合产品的健康口腔护理品牌。总部位于深圳,并在西安设有软件研发中心。Oclean围绕口腔健康护理,推出了智能声波电动牙刷、冲牙器、牙齿美白仪、口气牙菌斑检测
盟可睐24年Q1季度收入8.18 亿欧元,同比增长16%
品牌方舟获悉,盟可睐集团公布2024年第一季度财报。报告显示,盟可睐Q1季度收入达8.18亿欧元,同比增长16%。 以下为盟可睐期内业绩概要: 同名品牌Moncler收入为7.05亿欧元,同比增长20%StoneIsland收入为1.13亿欧元,同比下降5%截至2024年3月31日,盟可睐直营店达275家,比去年增加了3家DTC渠道收入为6亿欧元,同比增长26%批发渠道收入为9650万欧元,同比下
速卖通韩国增资九倍!加大力度拓展韩国业务
品牌方舟获悉,据外媒报道,速卖通近日大幅增加了对韩国电商市场的投资,其注册资本增加了九倍。业内人士认为,此举表明阿里有意加大在韩国本土的投资和营销力度。 据了解,速卖通韩国实体于4月17日增资,从40亿韩元增资至374亿韩元。本次增资距2月份增资仅两个月。阿里最初于去年8月设立韩国分公司,资本为1亿韩元。 去年3月,速卖通签下韩国知名影星马东锡作为首个代言人后,速卖通在韩国知名度达到新高。随后通过
亚马逊与微软的AI投资交易面临英国监管机构审查
品牌方舟获悉,鉴于对人工智能行业快速增长的担忧,英国监管机构将对亚马逊和微软等科技巨头的AI相关交易进行反垄断审查。 近日,英国竞争与市场管理局(CMA)就微软从 Inflection AI聘用人才、投资AI初创企业 Mistral ,以及亚马逊对Anthropic投资 40 亿美元一事征求意见。征求参与方的意见是启动正式调查前的必要流程,以确定这些交易是否符合英国并购规则以及是否会引发英国竞争市
卖爆全球!百亿服饰品牌靠什么抢占消费先机?
掘金最火万亿赛道!四大服饰品牌靠数字化洞察玩转市场
时尚电商Myntra一年内吸引7500万名新用户!
品牌方舟获悉,根据Myntra趋势指数显示,印度时尚电商平台Myntra在过去12个月内吸引了约7500万新用户,平台月活跃用户高峰时突破6000万大关,平均每月有600万客户访问该平台30次。 数据显示,排名前1%的Myntra用户平均每月访问该平台35次,其次是Myntra忠诚者每月20次访问。此外,Myntra高达75%的消费者为女性群体。除了英语,Myntra平台最常用的搜索语言是印度语和
时尚电商Myntra一年内吸引7500万名新用户!
品牌方舟获悉,根据Myntra趋势指数显示,印度时尚电商平台Myntra在过去12个月内吸引了约7500万新用户,平台月活跃用户高峰时突破6000万大关,平均每月有600万客户访问该平台30次。 数据显示,排名前1%的Myntra用户平均每月访问该平台35次,其次是Myntra忠诚者每月20次访问。此外,Myntra高达75%的消费者为女性群体。除了英语,Myntra平台最常用的搜索语言是印度语和
涉嫌不公平商业行为,亚马逊遭意大利当局罚款1000万欧元
品牌方舟获悉,4月24日,因涉嫌不公平商业行为,意大利竞争与市场管理局(AGCM)对亚马逊旗下两家公司处以总计1000万欧元的罚款。随后,亚马逊方面称将对这一决定提出上诉,并“强烈反对”当局的行动。 据AGCM调查,亚马逊通过在其平台上为多种产品自动预选“定期购买”的这一操作,严重限制了消费者的选择自由。亚马逊指出,自在意大利推出该选项以来,已帮助用户节省超过 4000万欧元。 除此之外,亚马逊的
马斯克守擂失败?Threads日活跃数赶超X!
品牌方舟获悉,社交平台Threads目前在美国的日活跃用户数(DAU)已超过了X。 据Apptopia调查,自去年11月以来,Threads的每日活跃用户就一直呈现持续增长趋势。目前,Threads是Apple App Store上下载量第三大的免费应用程序,而X则排名第41位。在GooglePlay商店中,Threads在免费应用程序中排名第12位,而X排名第44位。 4月份以来,Threads
高端护肤品牌Cible Skin获超亿元战略融资
品牌方舟获悉,法国高端护肤品牌Cible Skin(悉源地)获超亿元战略融资,由百威英博创始家族旗下的投资机构Verlinvest投资。 据悉,这笔融资主要用于品牌在欧洲、中国、美国等市场的渠道营销拓展、后续的新品研发,同时还将致力于把品牌高端皮肤护理中心Maison Cible Skin(肌肤之家)拓展到世界各地。 Cible Skin成立于2015年,隶属于法国 JR 集团。品牌旗下拥有欧洲顶
速卖通韩国增资九倍!加大力度拓展韩国业务
品牌方舟获悉,据外媒报道,速卖通近日大幅增加了对韩国电商市场的投资,其注册资本增加了九倍。业内人士认为,此举表明阿里有意加大在韩国本土的投资和营销力度。 据了解,速卖通韩国实体于4月17日增资,从40亿韩元增资至374亿韩元。本次增资距2月份增资仅两个月。阿里最初于去年8月设立韩国分公司,资本为1亿韩元。 去年3月,速卖通签下韩国知名影星马东锡作为首个代言人后,速卖通在韩国知名度达到新高。随后通过
Meta 24年Q1季度净利大涨117%,市值却暴跌近2000亿美元
品牌方舟获悉,Meta公布2024年第一季度财报。报告显示,Meta第一季度收入为364.6亿美元,同比增长27%;净利润飙升117%至123.7亿美元。 以下为Meta期内业绩概要: 广告收入达到356.35亿美元,占总营收的98%以上。Meta每日活跃人数(DAP)增长了7%截至2024年3月31日,员工人数为69329人,同比下降了10%负责元宇宙相关部门的Reality Labs(现实实验
卖爆全球!百亿服饰品牌靠什么抢占消费先机?
掘金最火万亿赛道!四大服饰品牌靠数字化洞察玩转市场
DIY工具品牌「铁腕创新」完成近2500万元天使轮融资
品牌方舟获悉,DIY工具品牌「铁腕创新」已完成近2500万元天使轮融资,投资方暂未披露,资金将用于产品研发和落地。 铁腕创新成立于2021年6月,是一家面向欧美市场、研发生产创新型电动工具的企业。铁腕创新的产品主要面向电动工具半专业人群,聚焦思路是从DIY场景出发,让用户更容易上手。目前,品牌海外粉丝10w+。 铁腕创新以线上销售渠道为主,80%订单来自亚马逊,其余部分来自独立站和线下。营收方面,