品牌方舟获悉，近日，纽约品牌管理公司WSG Brands宣布完成对美国时尚品牌Nasty Gal的收购，卖方为英国服装公司Debenhams Group，交易价格据报道为1600万美元。
Debenhams Group此前名为Boohoo Group，并于2017年从破产程序中以2000万美元买下Nasty Gal，如今又将这一品牌出售。
据了解，WSG Brands并不是一家刚刚进入时尚行业的新公司。该公司此前已经在持续收购具有较高知名度的消费品牌：2024年收购街头潮牌Von Dutch，2026年又与Aerosoles母公司American Exchange Group合作收购Allbirds。此次拿下Nasty Gal后，WSG Brands的品牌版图进一步扩大。
Nasty Gal的故事可以追溯到2006年。当时，Sophia Amoruso从eBay起步，最初经营一家线上服装店。2008年，品牌从eBay转向自有网站，并凭借个性鲜明的服装和年轻化定位，逐渐吸引了一批年轻女性消费者。2014年，Nasty Gal在洛杉矶开出第一家实体店，2015年又开出第二家，两家门店都位于洛杉矶地区。
不过，快速扩张并没有一直延续下去。随着市场竞争加剧以及扩张速度过快，Nasty Gal的经营压力不断增加，并于2016年申请破产。2017年，Boohoo Group以2000万美元成为破产拍卖中的唯一竞买方，收购Nasty Gal并重新启动这一品牌。如今，Nasty Gal再次易主，也重新回到了美国公司旗下。
从经营规模来看，Nasty Gal目前仍然拥有一定的业务基础。Retail Dive援引Debenhams数据称，Nasty Gal去年实现商品交易总额（GMV）1200万英镑，按报道当时汇率计算约为1600万美元，同时实现调整后EBITDA 40万英镑。
Debenhams表示，Nasty Gal的业绩对公司整体而言“并不重大”，此次出售也符合其向“轻资产、以平台为主的商业模式”转型的战略。
目前，Nasty Gal的销售渠道已经不再局限于自有网站。品牌还通过Nordstrom、Macy's、Amazon以及Boohoo等渠道销售产品。WSG Brands接手后，还计划继续扩大品牌的全球覆盖范围、销售渠道、产品类别和战略合作伙伴。
在产品方面，WSG Brands并不打算只维持Nasty Gal现有的女装业务，而是计划通过授权等方式，将品牌拓展到更多消费领域。未来可能涉及的品类包括牛仔服、鞋履和包袋、珠宝、运动服、泳装、睡衣、美妆、旅行以及其他生活方式品类。
在渠道方面，WSG Brands计划采用直营、批发和国际市场扩张相结合的多渠道模式，同时利用品牌授权进入新的产品类别和市场。公司认为，Nasty Gal已经拥有较成熟的全球品牌认知，因此可以通过授权合作，让更多合作伙伴把品牌带入新的品类。
营销也将成为Nasty Gal下一阶段的重要工作。WSG Brands表示，未来将重点布局创作者合作、品牌联名、以社交媒体为核心的内容传播、线下体验活动以及文化热点营销，一方面重新连接原有消费者，另一方面吸引新一代消费者。
目前，Nasty Gal的核心消费者主要集中在美国、英国和欧洲，品牌定位于追逐潮流、活跃于社交媒体并重视不同消费场景的年轻消费者。WSG Brands表示，后续还将公布Nasty Gal的产品规划、渠道布局和新的合作项目。
从eBay上的一家小店，到拥有全球消费者基础的时尚品牌，再到经历破产、被收购，如今Nasty Gal又进入新的品牌管理公司旗下。此次WSG Brands的收购，也让这个曾经快速崛起的互联网时尚品牌重新获得了拓展产品、渠道和海外市场的机会。
作者✎ Summer/AMZ123
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