品牌动态

本文将从品牌起源、产品特点与运营策略等方面展开，系统梳理女性个护品牌Popmask如何实现增长。

品牌方舟获悉，根据Statista的数据，2025年家居必需品市场的收入预计将达到1235.7亿美元。预计从2025年至2030年，收入的年均增长率（CAGR）为6.12%，到2030年市场规模预计将达到1662.7亿美元。虽然家居必需品市场整体保持稳定扩张，但竞争结构却与几年前完全不同。家居用品的供应链门槛快速下降，审美同质化加速，线上广告成本持续攀升，使得过去依靠精致审美和品牌故事突围的DTC模式逐渐失去吸引力。美国DTC家居品牌Snowe在此行业背景下逐渐陷入困境，其销售表现明显落后于行业整体增长趋势。

花知晓成为首个入驻美国大型美妆零售商Ulta Beauty的中国彩妆品牌。12月7日，花知晓在Ulta.com上架62个SKU，涵盖唇妆、眼妆、底妆、配件及其主打主题系列，定价区间为8美元至45美元。

DTC女装品牌J.Jill发布了2025财年第三季度财务报告，本季度营收基本持平，但利润端承压，J.Jill继续推进产品、渠道与运营体系的调整，以支持长期增长。

美国知名机器人大卖、亚马逊扫地机器人类目龙头老大iRobot正面临严重的流动性危机和债务违约风险。最新数据显示，iRobot总负债已超过3.5亿美元，其中大部分债务正由其长期合作的深圳供应商杉川机器人收购。

深圳卧安机器人（SwitchBot）再度向港交所递交招股书。

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红海之中，智能手机还能讲出什么新故事？

品牌方舟获悉，近日，美国老牌家具零售商 American Signature Inc.（以下简称为ASI）向美国特拉华州破产法院申请自愿进入第11章破产保护，并启动受法院监管的资产出售流程。ASI计划依据美国破产法第363条在45天内进行竞争性拍卖，以寻求对所有利益相关方更高价值的交易。ASI预计将与ASI Purchaser LLC签署“领投收购协议”，在法院批准后由该实体收购公司大部分资产并承担部分相关负债。

品牌方舟获悉，12月5日，深圳上市企业「汇洁股份」宣布，终止旗下跨境内衣品牌understance的运营。此举主要源于中美、美加关税政策的持续波动，给品牌运营带来不确定性。Understance于2021年6月推出，主打北美中高端内衣市场，产品定价25-40美元。该品牌曾创下半年访问量超100万、2024年营收6011万元的成绩，但关税成本的不可预测性逐渐削弱其竞争力。今年11月，品牌已关闭加拿大3家实体店，官网同步开启清仓促销，部分单品低至5美元。

品牌方舟了解到，随着2025年黑五网一大促圆满落幕，女鞋出海大卖美迈科技在亚马逊、TikTok Shop、Temu等平台交出了一份亮眼成绩单。根据官方数据，美迈科技旗下品牌全渠道总GMV近2亿人民币，同比增长26.2%。其中亚马逊作为主营平台，GMV突破1.6亿人民币，同比增长18.5%，持续展现市场韧性。 与此同时，随着社交电商红利加速释放，TikTok Shop已成为美迈科技的重要增长引擎，旗下品牌在该平台销售额同比大幅增长110%。 不仅如此，美迈科技在多个新兴渠道的业绩迎来全线爆发：美客多GMV同比激增154%；沃尔玛线上销售额实现翻倍增长；Temu、SHEIN两大平台分别增长69%和56%。

品牌方舟获悉，近日，消费级激光雕刻机品牌xTool披露了2025年黑五网一大促战报。根据创始人兼CEO王建军的内部信，在刚刚过去的黑五网一大促期间，xTool GMV同比去年增长50%，同时创下了一个新的里程碑：单日GMV超2亿元。公开信息显示，xTool成立于2021年，是深圳创客工场旗下的智能数字化工具品牌，专注于激光切割、3D打印等创造类工具和软件的研发。品牌以创新性产品为核心，在全球同类产品市场中占据领先地位。

品牌方舟获悉，近日，DTC鞋类品牌Caleres发布了截至 2025 年 11 月 1 日的 2025 财年第三季度财务报告，本季度在品牌组合业务、Lead Brands 和自有电商的推动下实现稳健增长，整体销售表现高于预期，同时Caleres持续推进对 Stuart Weitzman 的整合工作。以下为Q3财务亮点：①净销售额为 7.901 亿美元，同比增长 6.6%；若不含 Stuart Weitzman，净销售额同比增长 0.4%。②毛利为 3.299 亿美元，毛利率为 41.8%，同比下降 230 个基点。调整后毛利率为 42.7%，同比下降 140 个基点。

品牌方舟获悉，近日，时尚品牌Designer Brands发布了截至2025年11月1日的2025财年第三季度财务报告，本季度盈利能力改善明显，毛利率提升显著。以下为Q3财务亮点：①净销售额为7.524亿美元，同比下降3.2%。②可比销售额下降2.4%。③毛利为3.396亿美元，高于去年的3.338亿美元；毛利率为45.1%，较去年提升210个基点。④净利润为1,820万美元，调整后净利润为1,960万美元。

品牌方舟获悉，近日，TikTok宣布，自2026年1月8日起，TikTok Shop在欧盟五国（德国、西班牙、法国、意大利和爱尔兰）的卖家佣金率将上调至9%。在部分品类（例如电子产品）中，新费率可下调至7%。为鼓励新入驻卖家，1月8日后新开店并完成指定任务（15天内上架5件商品）的卖家，可在最多60天内享受4%的优惠佣金率。此前，英国市场已于2024年9月将卖家佣金率从5%上调至9%。此次费率调整是TikTok Shop推进平台商业化与市场成熟化的一部分。TikTok表示，随着功能完善和规模扩大，费率向“更典型的市场水平”靠拢，以支持对卖家、创作者与用户体验的持续投入。