品牌方舟获悉，近日，美国品牌管理公司Authentic Brands Group宣布，将以最高10亿美元的价格收购牛仔品牌Lee。
根据双方达成的最终协议，此次交易初始金额为7.5亿美元，此外还包括最高2.5亿美元的业绩对赌收益，具体金额将取决于Lee在Authentic接手后的未来表现。交易预计将在2026年下半年完成，但仍需获得监管批准及满足其他常规交割条件。
Lee创立于1889年，是美国历史悠久的牛仔和工装品牌之一。Authentic披露，Lee目前在全球73个国家开展业务，年零售销售额约为15亿美元，其中接近40%的收入来自美国和加拿大以外市场，在中国和欧洲市场拥有较强影响力。
此次出售方为Kontoor Brands。该公司目前旗下拥有Lee、Wrangler以及Helly Hansen等品牌。Kontoor表示，出售Lee是其优化品牌组合的重要一步，公司未来将把资源集中投入到增长潜力更高的Wrangler和Helly Hansen上，以提升长期增长和盈利能力。
Kontoor首席执行官Scott Baxter称，出售Lee后，公司能够释放更多投资能力，进一步聚焦高增长市场和高表现品牌。此次交易所得资金预计将用于股票回购、偿还贷款以及支持未来增长项目。
近年来，Lee在美国市场面临需求波动以及中端牛仔市场竞争加剧的问题，整体表现弱于Wrangler。Kontoor在2026年第一季度已启动Lee业务出售流程，希望进一步精简品牌结构。消息公布后，Kontoor股价在盘前交易中上涨约1%。
对于Authentic而言，此次收购则进一步强化了其牛仔和休闲服饰业务布局。Authentic目前拥有超过50个品牌，包括Reebok、Champion、GUESS、Dockers、Nautica、Quiksilver、Billabong等品牌，其全球网络年零售销售额已超过360亿美元。
Authentic表示，交易完成后，Lee将转向授权运营模式，Authentic计划依托其超过1700家合作伙伴网络以及品牌营销能力，推动Lee在内容、生活方式及国际市场等领域进一步扩张。目前Authentic已经与多个品牌运营商展开谈判，希望支持Lee现有业务，并拓展更多品类。
Authentic创始人兼执行董事长Jamie Salter表示，Lee最具价值的部分在于其超过百年的品牌历史、消费者认知度以及文化影响力。Authentic希望在保留消费者熟悉元素的基础上，通过新的合作伙伴、渠道和营销策略推动长期增长。
Lee最早由Henry David Lee于美国堪萨斯州创立，最初以工装产品闻名，后来逐渐发展为全球知名牛仔品牌。其经典产品包括Lee 101系列以及Rider夹克等。2019年，Lee与Wrangler从VF Corporation分拆出来，成立独立公司Kontoor Brands。
分析人士认为，此次交易金额高于部分市场预期。富国银行分析师此前预计，Lee出售价格可能仅为6亿至6.25亿美元。随着Lee加入Authentic品牌矩阵，Authentic距离其未来五年实现1000亿美元年零售销售额目标也将更进一步。
作者✎ Summer/品牌方舟
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