品牌方舟获悉，近日，IDC数据显示，智能眼镜正在逐渐走向更多消费者的日常生活，但市场增速已经从此前的高位回落。
2026年第二季度，全球XR头显和眼镜出货量同比增长35.3%，虽然仍保持较快增长，但相比第一季度130.2%的增幅明显放缓。
IDC认为，这一变化主要与去年同期基数提高以及新一轮产品周期之间的空档有关，并不意味着消费者兴趣正在下降。随着今年下半年新产品陆续上市，市场增速有望重新加快。
从产品结构来看，音频眼镜仍然是目前XR设备市场中最大的品类。2026年第二季度，音频眼镜占全球出货量的70.3%，高于2025年同期的61.9%。这类产品通常没有显示屏，Ray-Ban Meta就是其中较具代表性的产品。同期，显示眼镜占比从11%提升至14.3%，XR头显则占15.4%。
1、品牌排名
从品牌竞争来看，Meta目前仍占据较大的市场份额。IDC数据显示，2026年第二季度，Meta以68.7%的市场份额位居首位。除了原有产品线之外，Meta今年还在继续扩大产品覆盖范围，推出Blayzer和Scriber Optics处方眼镜产品线。
Meta的优势也不只是某一款产品。IDC认为，其较大的销售渠道、品牌知名度以及覆盖整个产品线的AI功能，共同构成了目前的竞争优势。对于其他厂商而言，这些能力并不是推出一款新硬件就能迅速复制的。
RayNeo雷鸟眼镜位居第二，2026年第二季度市场份额为3.6%，同比增长83.3%。其增长主要来自价格较低、强调个人影院体验的产品。阿里巴巴集团以2.6%的份额排名第三，虽然进入这一市场的时间相对较晚，但Qwen（千问）以及其在中国市场已经建立的业务基础，为产品增长提供了一定支持。
XREAL和小米分别以2.5%和2.3%的份额进入前五。不过，小米的市场份额相比一年前几乎减少了一半，IDC认为，这与其本土市场竞争加剧有关。其他厂商合计占据20.4%的市场份额。
2、2026年下半年新品
进入2026年下半年，智能眼镜市场还将迎来一轮密集的新品发布。不同厂商虽然产品路线有所不同，但目标比较接近，包括让AI功能更加实用、进一步减轻设备重量，以及把智能眼镜从娱乐设备扩展到日常办公和生活场景。
Snap将推出Specs，主打真正的AR功能，并试图用更接近日常消费电子产品的外观设计降低使用门槛，同时通过时尚领域的合作扩大产品影响力。
三星和XREAL也在准备基于Android XR的产品。XREAL Aura将个人影院类硬件与Google的Android XR平台结合，在继续满足影音娱乐需求的同时，加强办公和生产力功能。三星则将推出音频眼镜，把谷歌AI助手Gemini与Gentle Monster、Warby Parker等品牌在设计和渠道方面的能力结合起来。
Meta也将在即将举行的Connect大会上推出新产品。IDC预计，Meta可能发布一款定位更高端的混合现实头显，在显示效果、机身厚度和重量等方面进行改进，主要面向对性能要求更高的消费者。
此外，Meta还将在大会上推出新的显示眼镜和音频眼镜，显示眼镜将更加重视大规模销售和更容易接受的价格。
除了这些品牌外，Pico、RayNeo、Viture等厂商也将推出更多产品，为2026年以及未来几年的市场增长提供动力。
IDC预计，全球XR设备总出货量在2026年将增长26.3%，2027年增速进一步达到40.5%，2028年预计增长26.4%。未来，音频眼镜仍将是最大的产品类别，但显示眼镜和XR头显的出货量也会继续增加。
对于消费者来说，产品数量和价格区间扩大，以及销售渠道增加，将让智能眼镜更容易进入日常生活。同时，AI技术也正在带来更多实际使用场景，例如更方便地拍摄照片和视频。
3、品牌需要注意的问题
对于品牌而言，培训和设计仍将是推动XR设备应用的重要场景。IDC表示，早期企业试点已经显示出投入产出方面的改善，越来越多企业也在开始尝试相关项目。
不过，市场快速增长的同时，也带来了新的问题。最近，消费者对智能眼镜的态度已经从早期对“戴着眼镜拍摄是否尴尬”等社交问题的讨论，逐渐转向更加具体的隐私担忧：设备录制时是否能够让周围的人得到明确提醒、用户是否真正了解数据如何被收集，以及AI功能是否会扩大数据使用范围等。
Meta作为目前市场份额最高的厂商，已经采取了一些措施减少产品被滥用的情况，但IDC指出，这些措施是在相关争议出现后逐步推出的。未来，如果有厂商能够在产品上市前就把隐私保护机制设计进去，可能会改变消费者对智能眼镜的接受方式。
与此同时，智能眼镜还面临科技企业和时尚企业之间商业模式的磨合。XR眼镜是一种相对较新的产品，科技公司正在越来越多地与时尚品牌合作，希望借助后者在设计、生产和销售渠道方面的经验。
不过，两类企业的盈利方式并不完全相同。时尚企业通常更加重视硬件产品本身的利润，而科技企业可能愿意降低硬件售价，通过订阅服务或广告等方式获得后续收入。
这也是Meta推出部分不使用EssilorLuxottica品牌的眼镜产品后，市场需要关注的问题之一。
对于规模较小的智能眼镜厂商而言，一方面要面对Meta的价格压力，另一方面未来还可能面对谷歌、三星等大型科技企业进入市场后的竞争。因此，部分厂商可能需要在硬件销售之外，进一步探索订阅服务等商业模式。
作者✎ Summer/品牌方舟
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