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字节推出付费短剧应用PikoShow,进军日本市场

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【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题,致力于洞察潜力出海赛道。
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2025-03-28 14:23
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字节推出付费短剧应用PikoShow,进军日本市场品牌方舟获悉,近日,字节跳动继在东南亚推出免费短剧应用“Melolo”后,再次拓展海外市场,面向日本市场,推出了付费短剧APP“PikoShow”。PikoShow隶属于字节旗下海外文娱业务Fizzo,该业务线此前已推出网文平台Fizzo和漫画平台Fizzo Toon,并在印尼市场拥有稳定用户基础。此次PikoShow被归入Fizzo旗下,表明字节正通过内容矩阵进一步布局海外短剧市场。


与Melolo采用广告模式不同,PikoShow选择了付费观看模式,用户可免费观看前几集,之后需单集付费解锁完整内容。这一模式更符合日本用户的内容消费习惯。其内容题材以婚恋、家庭情感为主,与日本观众偏好的律政、职场、医疗、虐恋等类型相契合。据ADX海外短剧版数据显示,PikoShow自3月21日开始投流,目前投放素材量较低,日均峰值约50组,累计去重后投放素材1921条,其中表现较好的内容多涉及医疗、虐恋冲突等场景。


PikoShow的应用界面设计较为简洁,首页采用短剧推荐的瀑布流展示方式,视频播放器支持高清画质,提供沉浸式观看体验。从产品架构来看,PikoShow与Melolo的投放主体相同,均由Poligon运营,这或许意味着字节正利用已有资源,在不同市场针对性推广短剧产品。


近年来,日本短剧市场增长显著。数据显示,从2023年8月至2024年6月,日本短剧市场的收入已达1322万美元,下载量超320万次,用户平均单次下载带来的收入约为4.13美元。预计到2026年,日本竖屏微短剧市场规模有望达到10亿美元,仅次于美国,成为全球第二大短剧市场。


目前,中国短剧出海产品已在日本市场占据一定份额。2025年2月,DramaBox、GoodShort和ShortMax在日本短剧应用收入和下载量排行榜中位列前三,ReelShort排名第四,而NetShort和StardustTV增长迅速,分别进入收入榜第六和第七名。


尽管市场前景广阔,但PikoShow面临的竞争环境也极为激烈。除了中国出海短剧APP外,日本本土平台如Fany D已加快布局短剧业务,韩国市场的短剧平台Vigloo也在快速扩张,YouTube等国际社交平台也在加强短剧内容分发。


对于字节而言,在日本市场推出PikoShow意味着其短剧出海策略的调整,即从东南亚的广告变现模式转向日本的付费观看模式。未来PikoShow的市场表现能否突围,还有待观察。


作者✎ Summer/品牌方舟
声明:此文章版权归品牌方舟所有,未经允许不得转载,如需授权请联系:amz123happy


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