品牌方舟获悉，近日，字节跳动继在东南亚推出免费短剧应用“Melolo”后，再次拓展海外市场，面向日本市场，推出了付费短剧APP“PikoShow”。PikoShow隶属于字节旗下海外文娱业务Fizzo，该业务线此前已推出网文平台Fizzo和漫画平台Fizzo Toon，并在印尼市场拥有稳定用户基础。此次PikoShow被归入Fizzo旗下，表明字节正通过内容矩阵进一步布局海外短剧市场。
与Melolo采用广告模式不同，PikoShow选择了付费观看模式，用户可免费观看前几集，之后需单集付费解锁完整内容。这一模式更符合日本用户的内容消费习惯。其内容题材以婚恋、家庭情感为主，与日本观众偏好的律政、职场、医疗、虐恋等类型相契合。据ADX海外短剧版数据显示，PikoShow自3月21日开始投流，目前投放素材量较低，日均峰值约50组，累计去重后投放素材1921条，其中表现较好的内容多涉及医疗、虐恋冲突等场景。
PikoShow的应用界面设计较为简洁，首页采用短剧推荐的瀑布流展示方式，视频播放器支持高清画质，提供沉浸式观看体验。从产品架构来看，PikoShow与Melolo的投放主体相同，均由Poligon运营，这或许意味着字节正利用已有资源，在不同市场针对性推广短剧产品。
近年来，日本短剧市场增长显著。数据显示，从2023年8月至2024年6月，日本短剧市场的收入已达1322万美元，下载量超320万次，用户平均单次下载带来的收入约为4.13美元。预计到2026年，日本竖屏微短剧市场规模有望达到10亿美元，仅次于美国，成为全球第二大短剧市场。
目前，中国短剧出海产品已在日本市场占据一定份额。2025年2月，DramaBox、GoodShort和ShortMax在日本短剧应用收入和下载量排行榜中位列前三，ReelShort排名第四，而NetShort和StardustTV增长迅速，分别进入收入榜第六和第七名。
尽管市场前景广阔，但PikoShow面临的竞争环境也极为激烈。除了中国出海短剧APP外，日本本土平台如Fany D已加快布局短剧业务，韩国市场的短剧平台Vigloo也在快速扩张，YouTube等国际社交平台也在加强短剧内容分发。
对于字节而言，在日本市场推出PikoShow意味着其短剧出海策略的调整，即从东南亚的广告变现模式转向日本的付费观看模式。未来PikoShow的市场表现能否突围，还有待观察。
作者✎ Summer/品牌方舟
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