品牌方舟获悉，近日，霸王茶姬正计划通过合资形式进入韩国市场。业内消息人士透露，霸王茶姬控股有限公司目前正在与韩国本土的咖啡连锁企业及大型零售商洽谈，拟成立合资公司“Chagee Korea”，并有望在今年内完成合作伙伴的最终确定，随后筹备在韩国开设首家门店。
霸王茶姬成立于2017年，总部位于云南昆明。公司自创立以来，通过在一线城市的核心商圈开设旗舰门店，快速提升品牌知名度和市场认知度，从而实现扩张战略。这一模式与星巴克在韩国的市场拓展路径类似。星巴克曾于1997年与韩国最大零售商新世界集团旗下的易买得公司成立50:50合资企业“星巴克韩国”，成为韩国咖啡连锁行业的领导者，直至2021年退出该市场。
霸王茶姬在2022年至2023年间实现了快速增长，其门店数量从1,087家跃升至6,440家，销售额亦由4.64亿元人民币增至124亿元人民币（约合17亿美元）。今年4月，公司成功在纳斯达克上市，目前市值约为35亿美元，并已在洛杉矶、新加坡、马来西亚及泰国等地开设门店。
韩国市场的茶饮竞争正在加剧。另一家中国新茶饮品牌喜茶已于2025年3月在首尔江南区狎鸥亭开设首店，并随后在明洞推出概念店，以迎合旅游和年轻消费群体。茶百道则在2024年于江南区大峙洞开设首店，目前在韩国已有约10家门店。然而，业内人士指出，在咖啡仍占据主导地位的韩国市场，中国茶饮品牌的成功仍需时间验证。
与此同时，中国餐饮品牌在韩国的发展较为迅速，特别是以麻辣烫和火锅为代表的餐饮门类。海底捞预计2025年在韩销售额将超过1,000亿韩元（约合7,190万美元），较2024年的780亿韩元显著增长。主营麻辣烫的“汤火功夫”2024年销售额达222亿韩元，同比增长22%，经营利润10.5亿韩元，门店数量由2022年的327家增加至479家，增长率达46.5%。主营烤鱼的“半天妖”也在首尔江南等核心商圈扩展门店。
业内人士分析，霸王茶姬此番进入韩国市场，选择合资模式可在降低运营风险的同时加快落地速度。随着中国餐饮和茶饮品牌在韩国的不断扩展，市场竞争将更加激烈，未来能否在咖啡文化深厚的韩国站稳脚跟仍待观察。
作者✎ Summer/品牌方舟
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