Threads日活暴跌八成！马斯克的X守擂成功？
24907月初，社交黑马Threads风风火火上线，声势浩大引发大量用户进驻，达成上线五天用户破亿神话，痛击马斯克的推特。然而不到一个月，Threads的日活跃用户数量快速滑坡，对比顶峰时期掉了近八成，大有热潮退去之势。
据Sensor Tower称，当下 Threads 应用各项数据正处于发布以来的最低水平，继 7月初230万的峰值之后，Threads 的日活用户数量暴跌 79%，仅为 57.6万名。此外，该数据还在以每天约 1% 的速度下降。
截至 8 月 1 日，Threads 的日均使用时间从最开始的19分钟下降至仅 2.9 分钟，人们每天使用该应用次数从14次降至2.6 次。这表示用户只是习惯性打开 App，浏览一小会后便会退出。
根据美国权威营销媒体Adweek分析，不仅用户流失严重，就连广告主也开始减少Threads上的更新频率，如美妆品牌Rare Beauty、服饰品牌Anthropologie、American Eagle、连锁速食店Wendy's等。
Anthropologie和Wendy's最后一次在 Threads 上发帖是在一周前，而化妆品牌Rare Beauty则是在六天前发布的内容。同时，在推文中引用“Threads”的品牌也从 7 月的约 200 条推文骤降至个位数。连媒体也对Threads兴致缺缺，报道篇幅和数量都在大幅减少。
在Threads推出一周便注册破亿之时，就有Meta高管曾表示早已预期到会出现用户下滑的情况，但这只是暂时的。目前Threads正在开发更多功能
对于
此前在 7 月中旬，Instagram 负责人 Adam Mosseri也曾透露，Threads 将陆续上线至少 12 项新功能，其中包括已编辑已发内容、艾特标签、多账户切换、只看关注、热搜排行、 改进搜索功能、评论区支持 GIF 动图、置顶帖子、直接从 Instagram 中分享内容至 Threads 等。但截至目前，这些功能大多尚未上线。
可以看出，Threads目前最大的痛点在于功能不够完善，使得用户留存与拉新都不太理想。
目前Threads的发文仅能在电脑浏览器上查看，当用户点击互动选项时，会弹出二维码让用户连接或下载APP到手机。此外，Threads的搜索功能相当有限，仅能搜索帐号而无法搜索标签或关键字，用户无法接触更多内容，仅有平台算法的单向推荐，容易造成内容疲劳。
账号数据乏善可陈，加上搜索工具的缺失导致品牌无法进行大力推广。因此，诸多品牌和广告商开始减少
此外，由于缺乏广告投放功能，注重社媒营销广告的品牌至今仍未开发到Threads 的价值。
对于那些还在Threads坚持发帖的品牌来说，主要是用来确定品牌调性与定位目标受众，高频率的发帖与互动可以测试哪种内容热度更高、更受用户喜爱，从而更好地优化其他社媒平台的内容营销策略。
即便每个平台需要不同的营销策略以适应平台风格，但品牌需要在品牌基调和理念传达上保持高度一致性。
作为Twitter的替代品，Threads的留存率会是未来存亡的一项关键指标，毕竟有用户持续活跃和停留的平台生态，才是能维持长期营运的基础。而且市场上也有其他热度不断上升的竞品，如用户达百万级的去中心化社交软件Mastodon和Bluesky，Threads必须尽快厘清自身的竞争优势、为用户流失率止血。
另一边，马斯克近日大动作将推特更名为X后，高调发文宣布月活跃用户创下新高，从5.31亿增加到5.41亿人，颇有与Threads 暗中较劲的意味。他还特别强调，这是删除大量机器人之后的数字，显示真人活跃度大大提升。去年同期推特的月活跃用户为3.68亿，同比增长了47%。
事实上推特能够成为今天的社交巨头，也并不是一蹴而就，而是经过多年的平台运营与用户行为磨合而成。反观Threads，在上线之初就存在产品定位和用户属性错位的问题。
Threads生而逢时，正值推特用户大批出走之际。这些“推特难民”带着一腔愤慨以及对新社交平台的新鲜感来到Threads，面对一个全新的平台，用户实际上并没有太多的方向感和目的性，也并不知道要产出什么样的内容，在尝鲜一段时间后，发现与自己的期待或偏好并不匹配，自然就会减少相应的使用。
Sensor Tower表示，推特目前每日活跃用户数量高达2亿，日均使用时间为30分钟，远超Threads如今的2.9分钟。
此次改名X，马斯克真正的野心是把这个社交平台，打造成像微信那样的万能APP。微信不只是个社交软件，还有涵盖生活各个方面的诸多功能。其他国家也都有类似微信的万能APP，例如东南亚的Grab、日本的Line，还有韩国的Kakao Talk。但目前为止，马斯克对X未来的具体设想着墨甚少，有外媒分析，马斯克推出的蓝V付费制，可能是迈向万能APP的第一步。
打造包罗万象的万能APP，其实是不少硅谷科技巨头的梦想，连扎克伯格也不例外，不过至今欧美科技圈还没有人能办到。马斯克想要打造万能APP，恐怕得先挽救推特近年来广告收入每下愈况的困境。而与此同时，对标推特的竞品Threads在短暂爆火后又跑掉大量用户，这场社交媒体大战，鹿死谁手还很难说。
小编✎Irene/品牌方舟
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