品牌方舟获悉，韩国用户在Instagram上阅读网络漫画的比例已达到20.9%，较2023年增长7.3个百分点，是2021年的三倍。这一变化反映了Instagram作为网络漫画平台的快速崛起。
目前Instagram是韩国使用率第四的网络漫画平台，有20.8%的受访者表示使用过该平台，超越了Kakao Webtoon，后者至今排名第五。
尽管Instagram的使用率上升，但韩国网络漫画市场仍由本土巨头主导。Naver Webtoon Ltd.占据了87.1%的市场份额，KakaoPage占37.6%，Naver Webtoon系列占27.6%。尽管大部分主要平台的用户量有所增长，Kakao Webtoon的使用率却下降了7.6个百分点。
自2003年推出以来，Kakao Webtoon曾是韩国领先的网络漫画平台之一，拥有众多知名创作者。然而，面对越来越多的竞争者，该平台的地位逐渐受到挑战。“INSTAFOBIA（ins的影响力恐惧症现象）”正逐渐渗透韩国内容行业，Instagram的社交媒体形式和用户友好界面使更多创作者和用户能够轻松进入网络漫画市场。
截至10月23日，Instagram的网络漫画平台Insta Toon已上传超过230万部网络漫画，内容主要围绕普通日常生活的故事。为进一步支持创作者，Instagram去年12月推出了一项内容支持计划，帮助漫画创作者通过发布故事赚取收入。此外，地方政府也积极参与，举办Insta Toon比赛以推广本地创作者。
相较于Instagram的强势崛起，韩国本土中小型网络漫画平台面临严重竞争。曾是排名第三的Lezhin漫画，其读者人数从2022年的15.6%降至2023年的13.1%，今年更降至9.5%。而Ridi Corp.的读者人数也从4.5%降至3.6%。
此外，YouTube在韩国市场的崛起。数据显示，韩国人在YouTube上的观看时间超过了18亿小时，同比增加了9.5%；而在Instagram上的使用时间增长了42.1%，达到近3.79亿小时，使其成为使用率第三高的平台。
与此同时，谷歌也在寻求进军韩国网络漫画市场。今年8月，作为谷歌数字发行服务与韩国网络漫画产业协会(KWIA)去年签署的合作协议的一部分，网络漫画平台Dashtoon与该协会签署了协议，计划与韩国创作者合作，扩展其全球市场。
为应对激烈的竞争，Kakao Entertainment Corp.计划在年底前推出名为Helix Shorts的人工智能服务，用于创作短篇网络漫画和网络小说，以增强其平台的竞争力。
作者✎ Summer/品牌方舟
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