2023年全球美容个护市场五大新爆点来袭！

2022年，疫情回暖后的消费市场依旧受到高通胀、高物价和供应链短缺的掣肘。尽管消费者信心有所回升，但是全球美容个护业在2023年仍然面临挑战，预计未来一年美容消费将迎来以下五大热门趋势。

一、消费者价格敏感度变高

在全球持续高通胀的外部环境下，美容产品的价格全面飙涨，同时消费能力受到压制，消费者对价格变得愈加敏感。

据Euromonitor International调查，全球范围内消费降级明显，越来越多消费者寻求物超所值、多功能兼具的高性价比商品。与 2021年相比，价格因素影响消费者下单护肤品的比例增加了2.5个百分点。

然而，与2020年相比，低价在 2022 年对消费者的吸引力有所降低 ， 这一调查结果似乎与当下的消费降级现象自相矛盾。但这也表明了即使大部分消费者偏向于低价产品，但也存在一定的涨价接受度，转而购买价格偏高一些的多功效护肤品。

随着2023 年进度过半，美容消费者的消费习惯逐渐发生改变，追求护肤功效的美容消费者对价格的敏感度最高。

二、可持续性成分配方主流化

2022年，国际美容集团欧莱雅卷入一项“危险产品”诉讼，一名消费者指控长期使用欧莱雅的直发剂导致她患商子宫癌。该致癌风波让全球美容消费者打起警惕，对绿色健康成分的关注度越来越高。

持续的疫情使得消费者健康意识抬升，加上封控期间消费者居家有更多空闲的时间用来研发品牌的成分构成。与此同时，市场监管局也在考虑对美容市场制定更严格的管束规则，去年美国就出台了《2022年化妆品法规现代化法案》，对产品过敏原、生产规范、安全证明等问题进行了重大改革。

随着大家对于环保和动物保护观念的加深，有机纯植物化妆品和护肤品在国外成为一种潮流，强调“纯素零残忍”的护肤品牌越来越多，欧莱雅、联合利华、宝洁等巨头玩家也相继入局纯素美妆赛道。

此外， Fenty Beauty、Kylie Cosmetics、Rare Beauty等名人自创美妆品牌也主打纯素配方。预计纯素与可持续理念将继续引领2023年的美容个护业。

三、美容业态向保健类看齐

自疫情爆发以来，消费者对健康产品需求大增，消费品行业的品牌纷纷将产品与健康需求相结合，逐渐拓展出家庭护理、营养食品和保健品等类别。

品类横向拓宽并不新鲜，但近年来消费者健康意识普遍提升，预计美容业将加强与健康类相关行业的合作。

在所有年龄层中，婴儿潮一代和X世代对美容保健趋势最为关注。

四、品牌关注女性全生命周期价值

随着女性平权与两性尊重的讨论度不断扩大，“她经济”再度成为市场焦点。在美容行业，女性的悦己理念成为消费主要催化剂。以往，大部分品牌仅针对年轻女性开发产品，如今越来越多的品牌专注女性全生命周期，产品线覆盖从青春期到更年期的全年龄段产品，“她力量”的崛起为美容品牌提供了更多可以创新的想象空间。

这之中，美容品牌需要围绕女性生理周期、身体指标等问题进行产品研发，为消费者提供以科学为依据的养护方案。

与此同时，也有越来越多的品牌开始深耕探索女性私护这一空间。 在日趋激烈的市场竞争中,为女性群体量身定制的商品层出不穷。目前全球女性私护市场仍然处于发展初期，随着女性私护意识的进一步觉醒，未来私护产品将成为极具消费潜力的一大类目。

五、神经香氛是下一个前沿？

品牌，承载溢价与复购，是产品消费，更是是情感共鸣。除了产品功效以外的价值理念认同已逐渐成为消费者购物的重要因素。品牌只有持续深耕内在价值与文化输出，才能成为消费者在某种特定情绪下的“下意识首选”。

北美小众香薰品牌Nette将人工智能与神经科学相结合，利用神经香料来制作香薰，也被称为“神经香氛”。

神经香氛(neuroscents)是诞生于先进的科学，并有事实支持的新一代功能性香水。香水制造商已经在研究人们对气味的生物反应，试图了解香水和思维之间的联系。但最近，他们越来越开始关注脑电波对气味的反应。

IFF调查了14个不同国家的3000多名女性和男性，发现十分之九的人希望改善自己的幸福。87%的人想要一款对情感和身体都有好处的香水，45%的人表示他们希望精致的香水能改善他们的情绪和舒适度。

香水品牌The Sixth就有专门的神经香氛系列。例如苹果、罗勒、丝柏和广藿香增强积极性；杜松、迷迭香、薄荷、雪松和冷杉香脂平衡神经系统；当归、茴香和艾草缓解焦虑、释放负面情绪。

小编✎Irene/品牌方舟

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