2024年Q1，哪些出海品牌淘到金了？ | 财季观察

品牌方舟

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2024-06-07 10:05

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品牌方舟

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在前段时间收官的2023年财报旺季里，我们看到了诸多一线出海玩家的亮眼战绩。

在充满不确定性的海外战场中，有人高歌猛进，亦有人深陷泥潭，但出海依然是很多头部品牌的坚定选择。

迈入2024年，出海品牌们又交出了怎样的答卷呢？

本篇文章里，品牌方舟将总结部分出海品牌的第一季度业绩表现，以及它们在海外市场的发展情况，以观察今年出海领域的整体走向。

01

安克创新

作为消费电子界的头部品牌，安克创新的表现一如既往地优秀。

财报显示，2024年第一季度，安克创新实现营业收入43.78亿元，较去年同期增长30.09%；归母净利润3.11亿元，较去年同期增长 1.6%；扣非归母净利润 3.15 亿元，较去年同期增长29.04%。

分地域来看，一季度安克境内实现营业收入1.64 亿元，同比增长24.06%；境外实现营业收入 42.14 亿元，同比增长 30.34%。

分渠道来看，一季度安克线上渠道实现营业收入31.12亿元，同比增长 33.52%；线下渠道实现营业收入12.66 亿元，同比增长 22.37%。

据悉，在浅海战略的支撑下，安克目前已经成功打造由 Anker、eufy、soundcore、Nebula、AnkerWork、AnkerMake 等六大品牌组成的品牌矩阵。

同时，今年前三个月，安克持续推进核心业务发展，三大主要品类（充电储能、智能音频、智能创新）均有新品推出。

02

漫步者

漫步者作为老牌国货，近几年的发展势头良好，并在不断加速出海扩张中。

2012年漫步者全资收购日本 STAX Ltd.，将享誉全球的静电耳机品牌 STAX 揽入麾下。同时，它根植音频行业，不断拓展市场空间，陆续推出了“Xemal 声迈”品牌、“HECATE”品牌、“花再”品牌、“ AIRPULSE ”品牌以及“STAX SPIRIT”品牌。

财报显示，2024年第一季度，漫步者实现营收约6.8亿，同比增长25.08%，实现净利润约1.1亿，同比增长43.44%。

如今，它已在八十多个国家和地区注册了国际商标，组建了来自不同国家的产品研发和销售团队，搭建了全球营销网络。

在东南亚这片差异性显著、文化背景复杂的市场，漫步者通过针对性布局、差异化竞争、打造多元品牌矩阵，进行本土化运营的策略成功实现崛起。

03

传音控股

传音，被称为“非洲机皇”的它，已在全球多地开花。

据了解，传音主营产品为TECNO、itel 和 Infinix 三大品牌手机，包括功能机和智能机。销售区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等全球新兴市场国家。

财报显示，2024年第一季度，传音实现营收约174.43亿，同比增长88.10%，实现净利润约16.26亿，同比增长210.30%。

回顾2023年，传音已在多个海外市场站稳脚跟：非洲智能机市场（以下均指智能机市场）占有率超40%、巴基斯坦占有率超40%、孟加拉国市占率超30%，均为当地市场第一；印度市占率8.2%，排名第六。

2023年，传音手机整体出货量约 1.94 亿部。根据 IDC 数据统计，2023年传音在全球手机市场的占有率 14.0%，在全球手机品牌厂商中排名第三，其中智能机在全球智能机市场的占有率为 8.1%，排名第五。

乐歌股份

从贴牌代工到造船出海，乐歌的全球化故事不可不谓之传奇。

早在跨境电商还未在国内全面兴起的时候，乐歌便早早地布局了海外独立站及跨境平台等销售渠道，成为较早一批出海的中国企业。

财报显示，2024年第一季度，乐歌实现营收约11.22亿元，同比增长40.83%；实现净利润约0.8亿元，同比减少79.89%。

多年来，乐歌坚持发展自主品牌战略，国内主打“LOCTEK乐歌” 品牌，国外主打“ Flexispot”品牌，2023年，其海外官网“flexispot.com”在全球线性驱动应用产品垂直类独立电商网站中处于第一梯队。美国独立站流量首次超过主要竞争对手排名第一。

除了品牌出海，乐歌还加大对海外仓的布局，已累计服务超过600家外贸企业。2024年一季度加快扩仓进度，目前在全球拥有 13 个自营海外仓，总面积 36.24 万平方米。

致欧科技

2012年，致欧科技推出了首个品牌SONGMICS，并入驻亚马逊德国站，开启了品牌出海之路。目前，旗下拥有 SONGMICS、VASAGLE、FEANDREA三大自有品牌，并成功跻身亚马逊欧美市场备受消费者欢迎的家居品牌之列，多款产品常年位列电商平台畅销榜前列。

致欧已先后进入欧洲、北美等70余个国家和地区，累计服务超2000万全球家庭用户。

财报显示，2024年第一季度，致欧科技实现营收约18.42亿，同比增长45.30%，实现净利润约1.01亿，同比增长15.06%。

截至2024年3月31日数据统计，其亚马逊德国站点产品在细分类目中排名位于TOP20以内的ASIN有314个，法国站点有340个，美国站点有91个。Marketplace Pulse "Top Amazon Marketplace Sellers"统计显示，致欧旗下品牌在亚马逊德国、法国、英国和意大利等站点在家居家具品类中排名第1。

06

极米科技

2023年，极米以6.5%的市场份额，成为全球家用投影市场第一品牌。

2016年，成立3年的极米开始进行海外市场拓展。初期，极米只是通过海外电商平台的众筹开展业务，如今，极米已经进驻了全球4500家门店，海外渠道不断扩大，入驻了亚马逊、沃尔玛、乐天等线上主流渠道，也打入了欧美和东南亚国家主要的线下零售渠道。

财报显示，2024年第一季度，极米实现营收约8.25亿，同比减少6.59%，实现净利润约1400万，同比减少72.57%。

值得注意的是，2023全年，极米的营收和净利也有所下滑，但海外收入有所增长。

07

石头科技

近两年，石头科技在国内和海外的势头都很猛。

财报显示，2024年第一季度，石头科技实现营收约18.4亿，同比增长58.69%；实现净利润约4亿，同比增长95.23%。

今年第一季度，石头科技就延续了去年的业绩走向，实现营收、净利的双增长。

而在其业绩猛涨的背后，离不开石头科技积极践行“走出去”战略，使海外市场成为重要增长引擎。

2023年，石头科技在境内实现营收约44.11亿元，占比50.98%；境外营收约42.23亿元，占比48.80%。

目前，石头科技产品遍布全球 170 多个国家和地区，已有超过 1500 万家庭使用石头扫地机器人。

08

科沃斯

当前，国内智能清洁行业正面临低价竞争加剧、需求端饱和的瓶颈期，很多老牌企业的日子都不太好过。

而清洁家电巨头科沃斯也面临着“内忧外患”，由于对扫地机器人国内市场中低价格段降本款产品布局有所缺失，且对新业务领域投入显著增加，共同压低了整体利润表现。

2023年，科沃斯总收入 155.02 亿元人民币，同比增长 1.16%；净利润6.12 亿元人民币，同比下降 63.96%。

财报显示，2024年第一季度，科沃斯实现营收约34.7亿，同比增长7.35%；净利润约2.98亿，同比下降8.71%。

面对增收不增利的困境，科沃斯表示将坚定聚焦核心品类，加大产品组合和布局力度，同时积极扩展海外市场。去年，科沃斯品牌海外业务收入同比增长 20.1%，添可品牌海外业务收入同比增长 40.5%。

09

名创优品

面对国内消费市场的低迷，名创优品作出了战略调整，将扩张的重点从国内市场转向了国外市场。

截至2024年3月31日，名创优品在全球的门店数量达到了6630家，仅在第一季度就净增了217家门店。在海外市场，名创优品门店达2596家，一季度净增门店109家，开店速度比国内更快。

与此同时，名创优品在2024年第一季度的业绩也取得了显著增长：营收37.24亿元，同比增长26%；净利润为5.86亿元，同比增长24.4%；经调整净利润为6.17亿元，同比增长27.7%。同期，公司毛利率为43.4%，同比2023年的39.3%增加4.1个百分点。

今年一季度，名创优品海外营收达12.22亿元，同比增长52.6%，占总收入的32.8%，相比2023年同期的27.1%明显增长。在名创优品的直营门店当中，海外收入占比已达58%，成为其直营部分重要支撑。

10

泡泡玛特

2023年，是泡泡玛特加速全球化扩张的一年，其线下门店首次进驻法国、马来西亚、泰国及荷兰，全球门店单日销售额纪录数次刷新。

与此同时，泡泡玛特的业绩亦在稳步增长。2023年财报显示，泡泡玛特收入约63亿元，同比增长36.5%；实现净利约12.31亿元，同比增长111%。此外，其港澳台及海外营收约10.66亿元，同比增长134.9%。

纵观今年第一季度，泡泡玛特整体营收同比增长40%至45%，其中，中国内地营收同比增长20%至25%，港澳台及海外业绩依旧亮眼，同比增长245%至250%。

2024年一季度，泡泡玛特旗下MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS等均有新系列上市。

11

九号公司

2020年，九号公司成为全球电动滑板车销量第一的品牌。

2023 年，九号电动滑板车产品累计出货量超1200 万台，从开创电动滑板车的工具化应用新生代，向带动电动滑板车成为欧美街头出行潮流时代迭代。

目前，九号公司成为创新短交通领域，以及以商用和家用为主的服务机器人领域的主要玩家，且旗下产品电动平衡车、滑板车常年占据全球市场份额前列。

财报显示，2024年第一季度，九号公司实现营收约25.6亿元，同比增长54.18%；净利润约13.6亿元，同比增长675.34%。

据了解，九号的海外市场主要在欧美、澳新、日韩等主流市场。欧洲市场入驻线上线下主流渠道；美洲、亚太市场线上已入驻 Amazon、MediaMart、DNS、Lazada、Yodobashi 等电商平台；线下已入驻 Costco、Walmart、Target、Best Buy、Sam'sClub、MediaMart、Big5 等大型连锁商超和户外运动连锁店。

泡泡玛特名创优品

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