品牌方舟获悉，近日，Meta宣布，从2026年7月1日起，将对部分欧洲市场的广告投放收取额外费用。该费用被称为“位置费”（location fee），主要用于抵消各国政府向大型科技公司征收的数字服务税。新费用将适用于在其平台上投放的图片和视频广告，包括营销信息以及在WhatsApp中的点击消息广告。
根据Meta公布的信息，这一附加费用的比例在2%至5%之间，并将根据广告受众所在国家进行计算，而不是根据广告主所在国家确定。这意味着，即使广告主不在欧洲，只要广告投放面向相关国家的用户，就需要支付相应的费用。
例如，如果一家企业向意大利用户投放100美元的广告，由于意大利适用3%的费用比例，广告主最终需要支付103美元。此外，若适用增值税（VAT），还将根据总金额额外计算。
此次费用调整将首先适用于欧洲六个国家。面向英国用户的广告将加收2%的费用；面向法国、意大利和西班牙用户的广告将加收3%；面向奥地利和土耳其用户的广告则将加收5%。这些比例与各国征收的数字服务税水平大致一致。
近年来，多国政府对大型科技企业在本地市场产生的收入征收数字服务税，以确保这些企业在当地缴纳更多税款。Meta表示，此前公司一直自行承担这些额外成本，但随着监管环境不断变化，公司需要对广告收费方式进行调整，以应对数字服务税相关法规，并与行业普遍做法保持一致。
此次收费调整也意味着Meta与其他科技公司采取了类似策略。此前，谷歌以及亚马逊已经开始向广告主或商家转嫁欧洲数字税相关成本。随着全球监管和税收环境趋严，科技平台通过调整价格结构来应对政策压力的情况正在增加。
对于在欧洲拓展业务的企业来说，新的费用也将增加营销成本。尤其是来自中东地区的品牌，如来自沙特、阿联酋或埃及的企业，在时尚、旅游、酒店和媒体等行业中正不断扩大在欧洲市场的影响力，这些企业在进行跨境广告投放时将直接受到影响。
此前，这类广告活动已经面临货币结算、跨国投放和受众定位等复杂因素，新费用的出现将进一步增加预算压力。
总体来看，随着各国对大型科技平台的监管不断加强，数字税政策正在改变互联网广告和数字营销的成本结构。Meta通过向广告主收取“位置费”来覆盖税收成本，反映出科技公司在全球不同监管环境下调整商业模式的趋势。
作者✎ Summer/品牌方舟
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