Item 1 of 1

“搞钱”的路子变了，出海人还能卷什么？

品牌方舟

【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题，致力于洞察潜力出海赛道。

1350

2024-09-10 18:00

1350

品牌方舟

【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题，致力于洞察潜力出海赛道。

智能家居风靡全球，出海品牌如何快跑入场？

站在新经济周期的十字路口，品牌人是向前还是往后？

诚然，这是一个千人千面的命题。但不可否认的是，品牌出海已是时代所趋，在全球化的长河中，也出现了越来越多我们熟悉的身影。

新消费品牌加速海外开店步伐：以名创优品、泡泡玛特、蜜雪冰城等为代表的新消费品牌打开多国大门；
出海品牌持续拓宽战场：Insta360、安克创新、倍思、韶音等3C玩家突围红海类目，霸榜海外市场；
曾被忽视的细分品类悄然崛起：储能品牌Bluetti、数字艺术创新品牌XPPen、焊机品牌YesWelder等都找到了自己的“蓝海”。

在这个“全民出海”的时代，中国品牌们也在逐渐拥抱DTC模式，渴求在白热化的竞争下开辟更广阔的天地，谋得更多“生存指南”。

然而，DTC模式并不是品牌出海的唯一解药，创新谋变才是“品牌自救”的核心。

从最初的卷成本、卷价格、卷渠道，到现在“卷价值、卷IP”，新阶段下涌现出了更多出海难题。在更看重品牌效应的出海4.0时代，关于DTC品牌如何创新的讨论声不绝于耳。出海的逻辑变了，玩家们的困惑也随之浮上水面。

困惑一：品牌构建——流量是一切生意的本质？

目前，仍有许多出海卖家停留在薄利多销、通过供应链优势赢得销量的产品出海阶段。在这一阶段，当谈及产品和品牌时，消费者认知和品牌认知往往存在着严重的不对称性——用户用你的产品，但不知晓你的品牌。

其中很大的一个原因，是近些年社媒营销大行其道，许多品牌投入大量广告费用在Facebook、Google Ads和TikTok上，但效果却不如预期，获取的流量大多转化不高。加之今年全球广告费用的攀升让品牌在流量池中“掘金”变得愈发艰难。

品牌是一门慢生意，需要长线投入。短期的销量不等于能立得住品牌，尤其是4.0时代，我们更需要关注的问题是：如何打赢消费者心智之战——让消费者认同品牌的形象和价值主张。

困惑二：品牌营销——内容、平台、渠道，何者为王？

品牌不仅需要打造优质产品，更需要通过精准的内容和有效的营销手段与消费者建立深度连接。然而，在信息爆炸的时代，用户的注意力高度分散，内容供给极度过剩，要让品牌的声音不被淹没，就必须下足功夫。

此外，随着AI时代的到来，出海品牌尝试AI营销，会否掉入“卷内容”的陷阱？爆棚的广告数量过于同质化的广告内容，是否会影响消费者的品牌体验？

过去我们总说“酒香不怕巷子深"，仅靠产品和口碑我们就足以实现营销的效果。但在全球化愈发深入的当下，品牌做营销，内容、平台、渠道哪个最重要？

困惑三：品牌本土化——如何“落地生根”？

要在全球市场中取得成功，关键在于深入理解和适应目标市场的独特文化、社会习惯和消费模式，在竞争激烈的海外市场中赢得先机。

当前，许多玩家的本土化尚处于初期阶段，产品本土化、营销本土化、渠道本土化等应该怎么玩？出海品牌如何更好地融入目标市场，与当地消费者建立紧密联系？

在此背景下，品牌方舟即将举办的「2024DTC品牌创新大会」恰逢其时。

本次大会将邀请出海实战派专家、知名品牌创始人、品牌营销圈KOL、品牌战略顾问等行业大咖出席，分享品牌与消费者沟通的“正确姿态”、解密品牌破圈营销底层逻辑，以及利用本土化策略抢占目标市场的实战干货。

还有更多精彩议程不容错过！点击下图即可报名~

“扎下根”——攻克品牌本土化之“术”

深耕本土化，要有质有量，不是一件简单的事情，需要有清晰的目标、合理的模式、有效的措施，也需要有全球视野、战略思维、创新能力。要视他乡如故乡，在海外目标市场“落地生根”。

本次大会，品牌方舟将深入剖析品牌本土化核心战略，从“Made in China”到“Created in China”，快速实现出海品牌从“走出去”到“扎下根”的转变。

“活得好”——玩转品牌突围之“道”

大会将聚焦【品牌创新】核心议题，从实战派的视角洞察品牌增长秘诀，邀请业内资深卖家和品牌创始人分享如何打破常规，利用品牌差异化创新突围的最新玩法！

同时，大会现场还将拆解出海品牌的独特增长逻辑，帮厨品牌高效布局海外市场，实现长远发展。

在全球市场风起云涌的今天，品牌出海的征途充满挑战，但也因此每一次跨越都熠熠生辉。无论是深入挖掘用户需求、精细化运营，还是通过创新营销打破界限，中国品牌正以坚韧与勇气不断探索未知的疆域。

品牌方舟认为，出海企业需要站在未来视角，重新定义游戏规则，才有机会另辟蹊径，开拓自己的蓝海。在DTC4.0时代，它们应该成为问题的提出者而非答案的被动接受者。

开拓品牌新出海之路的答案，尽在「2024DTC品牌创新大会」，点击图片报名~

DTC品牌品牌出海泡泡玛特安克创新倍思 Insta360 Bluetti

【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题，致力于洞察潜力出海赛道。

扫码关注回复【加群】，加入出海交流群

已有8000+出海人聚集在我们社群里

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在品牌方舟，如有疑问，请联系客服。

宝通达物流

专注跨境物流19年，主营FBA头程、自发货、国际快递、海外仓等综合跨境物流服务

卖家精灵

亚马逊选品+运营，130万卖家的共同选择

Return Helper退易帮

无需回国，当地多元化处理，协助节约整体成本50%！

宝通达物流

专注跨境物流19年，主营FBA头程、自发货、国际快递、海外仓等综合跨境物流服务

卖家精灵

亚马逊选品+运营，130万卖家的共同选择

Return Helper退易帮

无需回国，当地多元化处理，协助节约整体成本50%！

最新热门报告标签

DTC营养补剂品牌Tonic Health完成280万英镑A轮融资

英国营养补剂品牌Tonic Health完成280万英镑A轮融资，资金将用于推进新产品开发、拓展零售渠道，并加大品牌在健康教育内容方面的投入。

Apollo收购欧洲体育电商平台TradeInn 30%股份

美国投资公司Apollo正式收购西班牙电商平台TradeInn 30%的股份。此次交易旨在助力TradeInn加快全球扩张步伐，巩固其在欧洲体育用品电商市场的领先地位。

全球效果营销巨头CJ首度亮相中国，Tyroo|CJ重塑品牌出海增长新逻辑

Tyroo|CJ中国品牌发布会在深圳前海华侨城瑞吉酒店圆满举办。

TikTok美国电商部门将进行第三轮裁员；Allbirds完成7500万美元融资 | 品牌方舟早报

品牌出海最新资讯，速来围观~

拿下北美销量前三！这家Ebike做对了什么？| 方舟专访

不做卖货公司，要做全球化品牌

10亿级项目诞生！机器人赛道赢麻了 | Q2融资盘点

亿元级项目扎堆！机器人赛道大受资本追捧

每10人有3人养宠，韩国宠物经济消费持续走高！

KB金融集团发布了《2025韩国宠物报告》，内容涵盖了韩国宠物市场规模、宠物护理趋势、宠物开支等多方面。

电动出行品牌「LEMMO」联合蔚来，打造智能折叠双模电单车

LEMMO发布与蔚来联合打造的智能折叠双模电单车Lemmo Zero。

电动出行品牌「LEMMO」联合蔚来，打造智能折叠双模电单车

LEMMO发布与蔚来联合打造的智能折叠双模电单车Lemmo Zero。

耐克计划转移产地和大幅调价，以应对10亿美元关税成本冲击

耐克将在未来两年大幅调整供应链结构，逐步减少在中国的生产比例，同时从2025年秋季起在美国市场实施“精细化涨价”。

茶饮品牌「柠季」公布出海战略，海外签约15家门店

柠季公布出海战略，目前已在东南亚签约15家门店。

每10人有3人养宠，韩国宠物经济消费持续走高！

KB金融集团发布了《2025韩国宠物报告》，内容涵盖了韩国宠物市场规模、宠物护理趋势、宠物开支等多方面。

10亿级项目诞生！机器人赛道赢麻了 | Q2融资盘点

亿元级项目扎堆！机器人赛道大受资本追捧

TikTok Shop 在日本推出电商业务；「来牟科技」完成数千万元Pre-A +轮融资 | 品牌方舟早报

品牌出海最新资讯，速来围观~

运动服饰品牌Gymshark欧洲首店落户荷兰，加码线下布局

英国运动服饰品牌Gymshark在荷兰阿姆斯特丹开设了其首家欧洲大陆的永久门店，标志着该品牌线下零售战略的重要一步。

拿下北美销量前三！这家Ebike做对了什么？| 方舟专访

不做卖货公司，要做全球化品牌

品牌方舟《2023年DTC报告之时尚服饰篇》

在本次报告中，品牌方舟深入剖析了一些成功的DTC时尚服饰品牌的运营模式，其中包括入榜OneSight 2023Q1《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》电子商务类细分榜单的UNice、ZAFUL、Lilysilk、halara等出海品牌。我们从品牌定位、产品策略、渠道拓展、社交媒体营销等多个方面进行了分析，并总结出了它们成功的共性。

品牌方舟《2023年DTC报告之美妆个护篇》

在本次报告中，品牌方舟深入剖析了一些成功的DTC美妆个护品牌的运营模式，包括国内的花知晓、菲鹿儿，国外的Glossier、Function of Beauty等品牌。我们从品牌定位、产品策略、渠道拓展、社交媒体营销等多个方面进行了分析，并总结出了它们成功的共性。

品牌方舟《2023家居品牌出海洞察报告》

受益于出口政策红利、完善供应链、低人工成本以及成熟的生产工艺优势家居如今已成为中国品牌出海热潮中尤为重要的热门赛道之一,许多家居品牌纷纷凭借各自优势走上出海之路其中不乏科沃斯、极米、云鲸智能这样的知名大牌。

品牌方舟《2022全球DTC品牌50强报告》

品牌方舟以The Lead榜单为依据，整理出这份关于2022年全球DTO品牌50强的简要介绍，以供卖家参考，为出海者提供最新的海外风向与品牌趋势。

品牌方舟《2022年度DTC品牌出海报告》

在本报告中，共涵盖了三大部分的内容：国内DTC品牌案例解读、海外DTC品牌案例解读、出海行业分析。