首页正文

“搞钱”的路子变了,出海人还能卷什么?

1478
2024-09-10 18:00
2024-09-10 18:00
1478

站在新经济周期的十字路口,品牌人是向前还是往后?


诚然,这是一个千人千面的命题。但不可否认的是,品牌出海已是时代所趋,在全球化的长河中,也出现了越来越多我们熟悉的身影。

  • 新消费品牌加速海外开店步伐:以名创优品、泡泡玛特、蜜雪冰城等为代表的新消费品牌打开多国大门;
  • 出海品牌持续拓宽战场:Insta360、安克创新、倍思、韶音等3C玩家突围红海类目,霸榜海外市场;
  • 曾被忽视的细分品类悄然崛起:储能品牌Bluetti、数字艺术创新品牌XPPen、焊机品牌YesWelder等都找到了自己的“蓝海”。

在这个“全民出海”的时代,中国品牌们也在逐渐拥抱DTC模式,渴求在白热化的竞争下开辟更广阔的天地,谋得更多“生存指南”。


然而,DTC模式并不是品牌出海的唯一解药,创新谋变才是“品牌自救”的核心。


从最初的卷成本、卷价格、卷渠道,到现在“卷价值、卷IP”,新阶段下涌现出了更多出海难题。在更看重品牌效应的出海4.0时代,关于DTC品牌如何创新的讨论声不绝于耳。出海的逻辑变了,玩家们的困惑也随之浮上水面。

困惑一:品牌构建——流量是一切生意的本质?


























目前,仍有许多出海卖家停留在薄利多销、通过供应链优势赢得销量的产品出海阶段。在这一阶段,当谈及产品和品牌时,消费者认知和品牌认知往往存在着严重的不对称性——用户用你的产品,但不知晓你的品牌。


其中很大的一个原因,是近些年社媒营销大行其道,许多品牌投入大量广告费用在Facebook、Google Ads和TikTok上,但效果却不如预期,获取的流量大多转化不高。加之今年全球广告费用的攀升让品牌在流量池中“掘金”变得愈发艰难。


品牌是一门慢生意,需要长线投入。短期的销量不等于能立得住品牌,尤其是4.0时代,我们更需要关注的问题是:如何打赢消费者心智之战——让消费者认同品牌的形象和价值主张。

困惑二:品牌营销——内容、平台、渠道,何者为王?


























品牌不仅需要打造优质产品,更需要通过精准的内容和有效的营销手段与消费者建立深度连接。然而,在信息爆炸的时代,用户的注意力高度分散,内容供给极度过剩,要让品牌的声音不被淹没,就必须下足功夫。


此外,随着AI时代的到来,出海品牌尝试AI营销,会否掉入“卷内容”的陷阱?爆棚的广告数量过于同质化的广告内容,是否会影响消费者的品牌体验?


过去我们总说“酒香不怕巷子深",仅靠产品和口碑我们就足以实现营销的效果。但在全球化愈发深入的当下,品牌做营销,内容、平台、渠道哪个最重要?

困惑三:品牌本土化——如何“落地生根”?


























要在全球市场中取得成功,关键在于深入理解和适应目标市场的独特文化、社会习惯和消费模式,在竞争激烈的海外市场中赢得先机。


当前,许多玩家的本土化尚处于初期阶段,产品本土化、营销本土化、渠道本土化等应该怎么玩?出海品牌如何更好地融入目标市场,与当地消费者建立紧密联系?


在此背景下,品牌方舟即将举办的「2024DTC品牌创新大会」恰逢其时。


本次大会将邀请出海实战派专家、知名品牌创始人、品牌营销圈KOL、品牌战略顾问等行业大咖出席,分享品牌与消费者沟通的“正确姿态”、解密品牌破圈营销底层逻辑,以及利用本土化策略抢占目标市场的实战干货。

还有更多精彩议程不容错过!点击下图即可报名~

“搞钱”的路子变了,出海人还能卷什么?


“扎下根”——攻克品牌本土化之“术”


深耕本土化,要有质有量,不是一件简单的事情,需要有清晰的目标、合理的模式、有效的措施,也需要有全球视野、战略思维、创新能力。要视他乡如故乡,在海外目标市场“落地生根”。


本次大会,品牌方舟将深入剖析品牌本土化核心战略,从“Made in China”到“Created in China”,快速实现出海品牌从“走出去”到“扎下根”的转变。


“活得好”——玩转品牌突围之“道”


大会将聚焦【品牌创新】核心议题,从实战派的视角洞察品牌增长秘诀,邀请业内资深卖家和品牌创始人分享如何打破常规,利用品牌差异化创新突围的最新玩法!


“搞钱”的路子变了,出海人还能卷什么?


同时,大会现场还将拆解出海品牌的独特增长逻辑,帮厨品牌高效布局海外市场,实现长远发展。


在全球市场风起云涌的今天,品牌出海的征途充满挑战,但也因此每一次跨越都熠熠生辉。无论是深入挖掘用户需求、精细化运营,还是通过创新营销打破界限,中国品牌正以坚韧与勇气不断探索未知的疆域。


品牌方舟认为,出海企业需要站在未来视角,重新定义游戏规则,才有机会另辟蹊径,开拓自己的蓝海。在DTC4.0时代,它们应该成为问题的提出者而非答案的被动接受者。

开拓品牌新出海之路的答案,尽在「2024DTC品牌创新大会」,点击图片报名~

“搞钱”的路子变了,出海人还能卷什么?

【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题,致力于洞察潜力出海赛道。
扫码关注回复【加群】,加入出海交流群
已有8000+出海人聚集在我们社群里
二维码
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在品牌方舟,如有疑问,请联系客服。
最新热门标签
做2.3万亿日元的零售帝国:乐天购物的28年生态扩张路 | 出海零售专题
年营收2.3万亿日元!乐天如何靠“积分+电商”领跑日本市场?
预计年营收达1.5亿美元,箱包品牌July围绕用户痛点做创新!
2019年创立于墨尔本的箱包品牌July,通过DTC模式切入高端性价比赛道,不仅打破了巨头垄断,更在短短五年内实现全球营收从335万美元到1.5亿美元。本文将深入拆解July的成长路径,从品牌起源、产品创新、营销运营到全球化扩张,探讨它是如何在疫情冲击与巨头围剿中成功脱颖而出。
DTC可持续家居品牌EcoSoul完成2000万美元B轮融资
DTC可持续家居品牌EcoSoul在新一轮B轮融资中筹集了2000万美元(约合17.5亿卢比),累计融资额已超过5000万美元。
骨灰钻石狂揽千万美金!它在殡葬业杀出一条血路
骨灰变钻石!独立站黑马年入千万美金
Vans母公司VF集团6亿美元出售工装品牌Dickies
美国服饰集团VF Corporation以6亿美元现金将旗下工装品牌Dickies出售给全球品牌管理公司Bluestar Alliance。同时,VF旗下的The North Face因土耳其生产成本持续上升,将80%的生产转移至越南和孟加拉。
Gap拓展美妆和饰品品类,将在150家Old Navy门店进行试点
美国时尚品牌Gap宣布进军美妆和饰品品类,首先在其子品牌Old Navy开展分阶段试点。
硬件科技品牌Nothing完成2亿美元C轮融资,估值突破13亿美元
品牌方舟获悉,近日,消费电子品牌Nothing宣布完成2亿美元C轮融资,公司估值达到13亿美元,累计融资总额已超过4.5亿美元。本轮融资由老虎环球(Tiger Global)领投,跟投方包括谷歌风投(GV)、Highland Europe、EQT等现有股东,以及新投资方Nikhil Kamath和高通创投(Qualcomm Ventures)。Nothing成立于2020年,总部位于英国,主营智能手机和TWS耳机等消费电子产品。成立四年来,Nothing已累计销售设备数百万台,并于2025年初实现销售额突破10亿美元。2024年公司增长率达150%。
骨灰钻石狂揽千万美金!它在殡葬业杀出一条血路
骨灰变钻石!独立站黑马年入千万美金
Vans母公司VF集团6亿美元出售工装品牌Dickies
美国服饰集团VF Corporation以6亿美元现金将旗下工装品牌Dickies出售给全球品牌管理公司Bluestar Alliance。同时,VF旗下的The North Face因土耳其生产成本持续上升,将80%的生产转移至越南和孟加拉。
硬件科技品牌Nothing完成2亿美元C轮融资,估值突破13亿美元
品牌方舟获悉,近日,消费电子品牌Nothing宣布完成2亿美元C轮融资,公司估值达到13亿美元,累计融资总额已超过4.5亿美元。本轮融资由老虎环球(Tiger Global)领投,跟投方包括谷歌风投(GV)、Highland Europe、EQT等现有股东,以及新投资方Nikhil Kamath和高通创投(Qualcomm Ventures)。Nothing成立于2020年,总部位于英国,主营智能手机和TWS耳机等消费电子产品。成立四年来,Nothing已累计销售设备数百万台,并于2025年初实现销售额突破10亿美元。2024年公司增长率达150%。
Gap拓展美妆和饰品品类,将在150家Old Navy门店进行试点
美国时尚品牌Gap宣布进军美妆和饰品品类,首先在其子品牌Old Navy开展分阶段试点。
做2.3万亿日元的零售帝国:乐天购物的28年生态扩张路 | 出海零售专题
年营收2.3万亿日元!乐天如何靠“积分+电商”领跑日本市场?
预计年营收达1.5亿美元,箱包品牌July围绕用户痛点做创新!
2019年创立于墨尔本的箱包品牌July,通过DTC模式切入高端性价比赛道,不仅打破了巨头垄断,更在短短五年内实现全球营收从335万美元到1.5亿美元。本文将深入拆解July的成长路径,从品牌起源、产品创新、营销运营到全球化扩张,探讨它是如何在疫情冲击与巨头围剿中成功脱颖而出。
出海社群
出海交流群
加入
品类交流群
加入
服务生态群
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
交流群
官方微信群
交流群

8000+出海人在这里聚集,添加小助手微信,发送名片审核入群

公众号
官方微信群
公众号

为你推送和解读最前沿、最有料的品牌出海资讯

小程序
官方微信群
小程序

关注品牌出海的一切变化,深度研究出海发展动向

回顶部