海尔智家2022上半年营收1218.6亿元，海外业务逆势增长！
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品牌方舟获悉，近日海尔智家公布2022上半年财报，以下是本次财报主要亮点：
- 营收：1218.6亿元，同比增长9%
- 毛利率：30.2%，同比增长0.2%
- 归母净利润：79.5亿元，同比增长15.9%
- 扣非归母净利润：74.9亿元，同比增长19.5%
2022年第二季度，海尔收入和利润增速均快于2022年一季度，单季度收入同比增长8.2%，利润较2021年二季度增长16.5%，体现了该公司应对复杂市场形势所展现出的弹性竞争能力。
海尔智家聚焦以端到端流程为基础、以数据为核心、以价值创造为导向的数字化运营体系，尤其是在用户数字化运营体系方面。报告期内，公司留存数据用户数较2021年增长219%（1140万）；在数字化研发平台方面，海尔智能家通过创新用户研究工具和方法，精准捕捉用户需求，提升产品差异化竞争力和用户体验。
得益于持续的数字化转型，销售费用率达到14.4%，同比优化0.6个百分点；管理费用率为4.2%，同比优化0.3个百分点；毛利率为30.2%，同比上升0.2个百分点。
▕ 卡萨帝：家电业务保持高增长势头
2022年上半年，海尔旗下高端品牌卡萨帝收入增长20.8%。卡萨帝在高端领域的冰箱、洗衣机和空调零售额继续保持中国第一。线下和分销渠道受到4月和5月的疫情封控影响，但随即在6月恢复正常水平。
卡萨帝厨电收入同比增长46%，占国内厨电收入比例提升6个百分点，达到27.1%。
据AVC称，尽管2022年上半年空调市场体量和金额双双下滑，但海尔智家是唯一一家录得TOP3正增长的品牌，同时也是行业第一高增长。此外，空调在高端市场的份额达到31.2%，位居行业第一。
▕ 海外业务逆势增长
尽管面临高通胀、高能源价格等诸多挑战，公司仍着力加快本地供应链拓展，2022年上半年实现海外市场收入614.8亿元，同比增长8.0%；营业利润为36.3亿元人民币，同比增长13.0%。
海尔智家的营收在全球市场中表现突出。在欧洲市场，海尔智能家居抓住能源危机的机遇，推出差异化的高端节能产品，实现收入同比增长12.7%。北美高端品牌收入增长40%以上。
▕ 三翼鸟带动高端套装销量占比提升4.65%
2022年上半年，海尔智家网器销量同比增长14.5%，场景日活跃用户数从150万增加到280万，同比增长88%。
2022年上半年，海尔智能家居继续聚焦定制化产品，不断拓展销售网点，为用户提供全方位的一站式服务解决方案。报告期内，新增三翼鸟销售网点200余家。
海尔智家管理层对下半年业务持乐观态度。中国政府于近期推出的绿色智能家电推广举措，将为家电行业的未来发展创造有利条件。凭借品牌强大的客户忠诚度（尤其是卡萨帝），加上公司在复杂市场环境下的强大应变能力，海尔智家已准备好进一步释放增长潜力，为客户提供更具创新性的产品服务。
小编✎Irene/品牌方舟
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