品牌方舟获悉，近日，在TikTok在美国面临持续不确定性的背景下，Meta正加紧推动Instagram吸引TikTok内容创作者，意图借助TikTok因出售问题不确定的契机扩大自身影响力。这一举措正值中美贸易战再次升级之际。
面对这一局势，Instagram开始通过多项措施争取TikTok内容创作者。首先，Instagram正在开发iPad应用程序，此前该平台长期声称iPad版本并非优先事项。由于TikTok在iPad平台下载量持续处于前20，Instagram显然意识到这一用户群体的重要性。
其次，Instagram计划提升搜索功能，使其更贴近TikTok的先进内容识别技术，增强内容发现能力，帮助创作者的作品在发布48小时后仍能持续获得曝光。该功能的改进被视为拓展内容创作者机会的关键一步。
此外，Meta还为TikTok创作者提供更优厚的收入分成方案及平台曝光支持，强调Instagram是一个更“安全”的平台。TikTok当前不仅因出售问题不确定，还面临多起安全和隐私相关诉讼。更关键的是，即使TikTok被出售，其核心算法可能不会被一同转让，因为中国政府拒绝将该技术输出。缺乏这一算法可能导致新东家无法复制TikTok的内容推荐机制，从而削弱用户黏性。Meta正试图以“安全”和“稳定”为卖点说服创作者转投Instagram。
与此同时，为应对Meta的“挖人”行动，TikTok推出了一个新的创作者激励项目“专项奖励计划”。该计划采取邀请制，面向在特定垂类内容（如影视、汽车、知识类、体育）中表现突出的创作者，除了原有的创作者奖励项目外，还提供额外收益。该举措被视为TikTok在当前不稳定形势下留住核心创作者的关键一环。
虽然TikTok长期以来主张其平台本身即为创作者提供了足够机会，不需要额外付费，但面对可能在美被禁的现实，平台策略出现调整迹象。当前，随着中美贸易战持续升级，TikTok与美国政府之间的谈判也陷入僵局。若无法达成协议，TikTok可能在6月18日后遭到禁用。为了尽可能稳住创作者阵营，TikTok此次扩大激励机制，试图在动荡中保留核心内容生产力。
随着双方加紧争夺创作者资源，TikTok和Instagram在内容生态、平台吸引力及算法能力方面的较量愈加激烈。尽管Meta尚未完全掌握TikTok的算法优势，但在此关键时刻乘势而上，或将使Instagram获得一波战略红利。未来几个月，两大平台围绕创作者争夺的走势，将在很大程度上影响短视频社交生态的格局演变。
作者✎ Summer/品牌方舟
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