品牌方舟获悉，近日，欧盟委员会宣布，对奢侈品牌古驰（Gucci）、克洛伊（Chloé）和罗意威（Loewe）处以合计约1.57亿欧元罚款，原因是三家品牌违反了欧盟竞争法，限制独立经销商自由定价，干扰市场价格竞争，最终导致消费者支付更高价格。
欧盟委员会指出，这三家品牌分别位于意大利、法国和西班牙，均通过约束分销渠道、限制线上销售等方式，削弱了独立经销商的定价自由，并间接强化了自身线下和自营电商的销售优势。
调查显示，Gucci曾禁止部分线上商店销售其特定产品系列，这一做法直接违反欧盟关于公平竞争的规定。三家品牌虽未进行串谋，但违规行为在时间上存在重叠，且涉及的经销商渠道相似，因此欧盟委员会决定同步进行处罚。
此次三项罚款均较欧盟最高处罚标准有所下调，原因是Gucci、Chloé和Loewe在调查期间均配合了委员会的取证工作。
Gucci作为法国开云集团Kering旗下意大利品牌，需缴纳近1.2亿欧元罚款，为三者中金额最高。开云方面表示，已在2025年上半年财报中计提相关费用，因此不会对当期财务状况造成额外影响。
法国品牌Chloé隶属于瑞士历峰集团Richemont，被罚款约2000万欧元。Chloé回应称，已注意到欧盟委员会的决定，并已采取严格的内部措施以防止类似问题再次发生。
西班牙品牌Loewe隶属法国奢侈品集团LVMH，被处以1800万欧元罚款。Loewe表示，已与欧盟达成和解协议，并重申将严格遵守竞争法规。
欧盟委员会强调，此次处罚旨在维护欧洲市场的公平竞争秩序，确保消费者能够在自由定价的环境中获得合理价格。本次决定也反映出欧盟监管机构对奢侈品行业的持续关注。随着此次调查的结束，欧盟未来或将加强对奢侈品牌分销体系的持续监控，以防类似行为再次发生。
作者✎ Summer/品牌方舟
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