品牌方舟获悉，近日，Pinterest最新推出的Performance+自动化广告工具正在改变数字营销的游戏规则。这款基于人工智能的工具，通过简化广告投放流程，帮助广告主在减少50%操作投入的同时，实现广告效果显著提升。数据显示，使用该工具的广告主在商品目录销售活动中平均获得20%的每行动成本(CPA)改善。
Performance+的核心优势在于其全面的自动化功能。该工具整合了智能预算管理、自动出价调整和增强型定位技术，利用视觉搜索技术将广告精准推送给最相关的受众。不同于传统广告工具，Performance+特别强调创意内容的多样化，支持标准广告、视频广告、轮播广告、合集广告和创意广告等多种形式。
为确保最佳效果，Pinterest为广告主提供了详细的操作指南：
首先，建立完善的追踪系统至关重要。广告主需要同时集成Pinterest Conversions API和Pinterest Tag，以获得最佳的信号匹配和归因分析。英国高端孕妇装品牌Seraphine的案例显示，通过完善追踪系统，他们发现了97%之前未被追踪到的转化价值，最终实现渠道收入增长13倍。
其次，广告目标与转化量需要合理匹配。Pinterest建议，每周转化量超过50次的广告主可以直接使用Performance+转化或商品目录销售活动，否则应从考虑型活动开始积累势能。北欧时尚品牌Ellos通过六周测试证明，相比标准广告活动，Performance+能带来32%更多的点击结账转化和18%更优的获客成本。
在广告创意方面，Pinterest强调多样化的重要性。全球时尚品牌Princess Polly通过在每个广告组中投放至少10个广告，结合自动化定位和智能预算分配，实现了70%的获客成本降低和21倍的广告支出回报率提升。欧洲音乐品牌Thomann则通过叠加使用Performance+的各项功能，将广告支出回报率的提升从15%进一步扩大到45%。
Pinterest特别提醒广告主重视人工智能需要为期两周的学习期。在这期间，系统需要足够的数据来优化算法，因此建议设置较高的初始预算（至少是目标每次结果成本的5倍），并确保有足够的转化事件和互动内容。学习期结束后，广告主可以通过测试不同的落地页、广告格式和移动深度链接设置来持续优化效果。
目前，Pinterest在全球拥有5.53亿月活跃用户，是一个快速增长的购物和产品发现平台。Performance+的推出，使广告主无需深入了解平台细节，就能有效触达这一庞大用户群体。广告主可以通过Pinterest Academy学习相关课程，掌握这一创新工具的使用技巧。
作者✎ Summer/品牌方舟
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