品牌方舟获悉，近日，Meta推出了一系列广告工具更新，重点围绕人工智能（AI）广告助手、广告创意制作、营销策略管理和对话式购物展开。
此次更新包括增强AI商务助手的建议能力、扩大广告创意工作室的开放范围、增加AI视频生成与编辑功能，以及与Shopify等企业合作推出对话内直接结账服务，帮助广告主更高效地制作广告、管理投放，并探索新的商品销售渠道。
首先，Meta正在升级AI商务助手，为广告主提供更贴合实际营销需求的对话式指导。为了让建议更加准确，该工具将加入新的创意洞察功能，并增强对过往信息和业务背景的记忆能力。
例如，系统会参考广告主上一季度尝试过的方案、不同季节的营销特点，以及广告主此前设定的目标，再据此提供广告制作和投放建议。Meta表示，这些信息将帮助助手更好地理解企业的实际需求，而不是每次都从头开始给出建议。
Meta还在测试新的信息导入功能，允许品牌上传自身的营销策略和品牌语气指南，以便AI生成的内容更符合品牌定位。
此外，商务助手也将具备更强的自主执行能力。广告主通过对话式指令，就可以让它生成广告创意、调整目标受众，甚至修改广告预算。Meta同时正在测试定时任务功能，例如定期生成广告表现报告、发送相关提醒，帮助广告主及时发现潜在问题。
除了商务助手，Meta还计划向更多广告主开放Ads Creative Studio广告创意工作室。这款工具于2026年早些时候推出，目前已向部分广告合作伙伴开放。
它能够结合广告表现数据和受众洞察，帮助营销人员识别广告活动中效果较好的部分，并利用AI提供创意建议，指导品牌根据这些信息优化广告内容。此次扩大开放范围后，更多品牌有望使用这一工具分析广告效果，并据此调整创意策略。
Meta还扩大了Meta Ads MCP服务器的应用范围，让广告主能够借助第三方AI工具创建和管理广告活动。这意味着，广告主在使用其他AI工具时，也可以通过相关连接功能处理更多广告投放任务，进一步拓展AI在广告运营中的应用场景。
在营销策略管理方面，Meta将向所有广告主开放Customer Lifecycle Strategy（客户生命周期策略）功能。
该工具可以帮助营销人员更明确地设定每场广告活动的目标受众，并确保系统提出的建议和后续调整与整体营销目标保持一致。通过这一方式，广告主能够更有针对性地安排不同广告活动，而不是孤立地优化单条广告。
视频广告也是此次更新的重点。Meta正在为旗下广告工具增加更多AI视频生成和编辑功能。在Advantage+ creative中，广告主和代理商现在可以直接利用已有的静态图片素材生成视频，该功能已正式向所有符合条件的用户开放。
与此同时，Ads Creative Studio也支持营销人员生成新的视频创意方案及不同版本，并通过新增工具调整视频开头的吸引点、音频和片段长度，还可以添加文字叠加内容和字幕，或更换视频结尾画面。
Meta还将简化根据商品目录生成视频的流程，并加入相关商品推荐功能，帮助商家在销售过程中向消费者推荐其他商品，以推动追加销售。这些功能将AI视频制作与广告投放、商品推广进一步结合，广告主可以利用现有商品素材制作不同版本的视频，并根据营销需求调整内容。
除了帮助品牌制作和投放广告，Meta也在拓展AI对话场景中的购物功能。Meta表示，消费者正在通过自己信任的创作者、所属的社群，以及能够理解其需求的AI发现品牌和商品。
越来越多的消费者会在Meta AI、Muse和Meta Business Agent等产品中询问商品信息、比较不同选择，并决定购买什么。因此，Meta正在与零售商建立合作关系，探索让消费者不必离开对话界面就能完成购买的新方式。
具体而言，Meta正与Shopify合作，为Messenger中的Meta Business Agent开发新的直接结账体验。该功能将允许消费者在与商务代理对话的过程中，直接购买Shopify商家的商品，而不必跳转到其他页面。与此同时，Meta还在测试面向Meta AI的类似直接结账功能，合作方包括Adyen、PayPal、Shopify和Stripe。
作者✎ Summer/品牌方舟
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