首页正文

彩妆品牌Morphe Cosmetics将关闭美国所有零售店

1329
2023-01-13 17:04
2023-01-13 17:04
1329

全球时尚服饰市场升温,如何出海抢占布局主动权?点击获取《方舟品类出海报告-时尚服饰篇》


品牌方舟获悉,曾经是YouTube美容文化代名词的彩妆品牌Morphe Cosmetics近期宣布它将关闭其在美国的所有零售门店。

 

一些美妆界专家表示,这一消息并不令人意外,因为据报道Morphe Cosmetics多年来经历了财务和法律问题以及声誉受损。该品牌在停工期间对待员工的方式也可能会进一步损害其在Z世代消费者中的声誉,而这些消费者中有一些已经表现出对Morphe品牌文化的厌恶。 

 

Morphe Cosmetics曾在2016年至2019年YouTube美妆全盛时期声名鹊起。它处于极简主义化妆风格的前沿,然而如今这种风格已经不再受到消费者的青睐。尤其对于Z世代的消费者们来说,他们已经转向更简约的美妆方法和皮肤护理方式。 

 

据报道,Morphe Cosmetics的销售额在过去两年也出现下滑。该品牌的销售额从2020年的5亿美元下降到2021年的2.95亿美元。其母公司Forma Brands也在考虑在10月份申请破产保护。

 

业内专家Ben-Shabat表示:“很多以互联网起家的消费品牌都明白实体店同样重要,因此很多都进行了大规模开店。许多DTC品牌都承认也许DTC模式无法再像过去那样只专注于线上,然而在他们大规模扩张线下时,Morphe Cosmetics正在关闭商店。”或许这个曾经红极一时的网红美妆品牌已经走向了末路。


小编✎Serein/品牌方舟

声明:此文章版权归品牌方舟所有,未经允许不得转载。

【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题,致力于洞察潜力出海赛道。
扫码关注回复【加群】,加入出海交流群
已有8000+出海人聚集在我们社群里
二维码
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在品牌方舟,如有疑问,请联系客服。
最新报告标签
一台智能秤卖500美元,它做独立站年收近6亿!
独立站年收近6亿,智能秤如何卖爆欧美?
Meta Q3营收512亿美元,广告业务与AI投资持续增长
Meta公布了第三季度财务报告。本季度营收创历史新高,广告业务持续增长,AI与硬件领域投资显著扩大,但受一次性税务支出影响,净利润出现下滑。
Alphabet发布Q3财报:营收创1023亿美元新记录
Alphabet公布第三季度财报。受AI技术普及和云服务需求激增带动,季度营收首次超过1000亿美元,所有主要业务板块均实现两位数增长。
小家电卖出2100万台,Dash凭“趣味厨房”理念打动年轻消费者
厨房家电品牌Dash以“趣味厨房”“便捷设计”为切入点,在竞争激烈的厨房小家电市场中脱颖而出。本文将从Dash品牌起源与演变、产品分析、运营与营销策略三个维度,系统剖析Dash的成功路径。
年收1471亿美元,美国连锁超市克罗格的布局解析 | 出海零售专题
拥有2700家门店的零售帝国:克罗格的全美布局解析
OpenAI计划最早2026年启动IPO,估值或达1万亿美元
OpenAI近期完成了一项估值高达5000亿美元的重组交易,计划2026年下半年或2027年初提交上市申请,估值最高可达1万亿美元。
《2025方舟品类出海报告——宠物用品篇》
《方舟品类出海报告——宠物用品篇》是一本专注于宠物用品出海市场的深度分析报告。报告从产品概况、消费趋势、渠道表现、出海模式、品牌案例等角度,全方位解读全球宠物用品市场前景。
《2025方舟品类出海报告——智能家居篇》
报告从消费趋势、市场规模、渠道表现、行业风向等角度,深入洞察全球智能家居市场,护航中国品牌找准出海的正确路径。
《2025方舟品类出海报告——E-bike篇》
从产品概况、市场动态、产业带产业链、消费趋势、出海机遇、风险挑战、品牌案例等角度,对全球E-bike市场展开深入洞察。
《2025方舟品类出海报告——户外储能篇》
报告从产品概况、技术趋势、市场规模、需求变化、渠道表现、品牌案例及核心竞争要素等多个维度,对全球便携式储能市场进行深入梳理和分析。
《2025方舟品类出海报告——充电桩篇》
此报告专注于中国充电桩企业出海市场的深度分析,从增长潜力、消费趋势、产业带与产业链、政策利好及主流平台热卖产品等多个维度,全面剖析了海外充电桩市场的现状与未来趋势。
品牌方舟《2023年DTC报告之时尚服饰篇》
在本次报告中,品牌方舟深入剖析了一些成功的DTC时尚服饰品牌的运营模 式,其中包括入榜OneSight 2023Q1《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单 》电子商务类细分榜单的UNice、ZAFUL、Lilysilk、halara等出海品牌。 我们从品牌定位、产品策略、渠道拓展、社交媒体营销等多个方面进行了分 析,并总结出了它们成功的共性。
品牌方舟《2023年DTC报告之美妆个护篇》
在本次报告中,品牌方舟深入剖析了一些成功的DTC美妆个护品牌的运营模式,包括国内的花知晓、菲鹿儿,国外的Glossier、Function of Beauty等品牌。我们从品牌定位、产品策略、渠道拓展、社交媒体营销等多个方面进行了分析,并总结出了它们成功的共性。
品牌方舟《2023家居品牌出海洞察报告》
受益于出口政策红利、完善供应链、低人工成本以及成熟的生产工艺优势家居如今已成为中国品牌出海热潮中尤为重要的热门赛道之一,许多家居品牌纷纷凭借各自优势走上出海之路 其中不乏科沃斯、极米、云鲸智能这样的知名大牌。
交流群
官方微信群
交流群

8000+出海人在这里聚集,添加小助手微信,发送名片审核入群

公众号
官方微信群
公众号

为你推送和解读最前沿、最有料的品牌出海资讯

小程序
官方微信群
小程序

关注品牌出海的一切变化,深度研究出海发展动向

回顶部