品牌方舟获悉，近日，DTC鞋类品牌Crocs公布了截至2026年6月30日的2026财年第二季度业绩。
受旗下两大品牌消费需求保持增长、DTC渠道持续扩张以及新品创新推动，Crocs第二季度实现创纪录营收，旗下Crocs品牌季度营收首次突破10亿美元，Crocs同时提高2026全年营收和利润指引。
Crocs表示，本季度业务表现优于预期，品牌持续向全年龄段、全年季节化方向发展，通过优化产品组合、提升DTC渠道表现，提高整体经营效率。
以下为Q2财务亮点：
①合并营收为11.79亿美元，同比增长2.6%。
②DTC（直营渠道）营收为8.48亿美元，同比增长8.6%。
③批发渠道营收为2.98亿美元，同比增长66.5%。
④毛利率为59.4%，上年同期为61.7%；调整后毛利率为60.0%。
⑤营业利润为2.86亿美元，上年同期营业亏损为4.28亿美元，营业利润率为24.2%，上年同期营业亏损率为37.2%。
⑥净利润为2.85亿美元，上年同期净亏损为6.1亿美元，主要由于去年同期受到HEYDUDE商标和商誉减值影响。
⑦调整后净利润为2.93亿美元，上年同期为2.99亿美元。
Crocs品牌：
①品牌季度营收首次突破10亿美元，同比增长4.3%至10亿美元。
②DTC营收增长12.9%至5.59亿美元。
③批发渠道营收下降5.0%至4.41亿美元。
④北美地区营收增长0.4%至4.59亿美元。
⑤国际市场营收增长7.8%至5.42亿美元。
HEYDUDE品牌：
①品牌营收同比下降5.7%至1.79亿美元。
②DTC营收增长7.2%至9600万美元。
③批发渠道营收下降17.2%至8300万美元。
整体来看，Crocs第二季度增长主要来自DTC渠道表现改善、新产品创新以及消费者对两大品牌的持续需求。Crocs表示，直营业务增长12%，反映消费者购买需求增强，同时市场对新品反应积极。
此外，Crocs正在调整其市场平台销售收入确认方式。随着公司持续扩大在第三方市场平台的业务布局，预计将在2026年第三季度调整部分北美Crocs品牌收入在DTC渠道和批发渠道之间的归类方式。
该调整将降低DTC渠道确认收入，提高批发渠道确认收入，但不会影响整体销售数量、市场份额或业务健康程度。Crocs表示，该变化主要是收入确认方式调整，不代表业务实际变化。
受上半年业绩表现强劲推动，Crocs上调2026全年与第三季度业绩指引：
①预计2026全年营收同比增长约1%-2%，此前预期为同比下降1%至增长1%。
②预计Crocs品牌2026全年营收同比增长约2%-3%，此前预期为持平至增长2%。
③预计HEYDUDE品牌2026全年营收同比下降约4%-2%，此前预期为下降7%-5%。
④预计2026全年调整后营业利润率将较2025年的22.3%小幅提升。
⑤预计第三季度营收与2025年第三季度基本持平。
⑥HEYDUDE品牌第三季度营收同比下降约3%至持平。
⑦第三季度调整后营业利润率约为21.5%。
作者✎ Summer/品牌方舟
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