品牌方舟获悉，近日，雅诗兰黛品牌店已正式加入亚马逊平台，标志着其在电商领域的持续扩展。今年早些时候，该公司凭借倩碧品牌首次进驻亚马逊，现在其旗舰品牌雅诗兰黛也拥有了专门的品牌店面。
在全新的亚马逊雅诗兰黛品牌店中，消费者将能够使用先进的皮肤分析工具，根据个人肤质和护肤需求获得定制化产品推荐。这一举措不仅为品牌的护肤品、化妆品和香水产品组合提供了新的电商收入渠道，还让消费者享受到亚马逊会员的多个优惠，例如免费和加急送货服务。
如今，通过亚马逊独家提供的全新虚拟粉底试色工具，消费者还可以从雅诗兰黛Double Wear产品的55种粉底中选择自己喜欢的色调，并立即将其添加到购物车中。此外，雅诗兰黛还借助了亚马逊的Prime Video媒体和Game Day, Your Way体育活动来支持此次新店发布，旨在提高品牌曝光度和消费者参与度。
这一趋势显示奢侈品公司正在寻求新机会与全球消费者建立联系，亚马逊成为其中一个重要的销售平台。高端消费者更难获得和留住，仅仅在亚马逊上投放广告是不够的，与消费者建立互动是维持品牌形象和共鸣的关键，这就是雅诗兰黛为何在亚马逊店内推出虚拟个性化粉底和护肤工具等功能的原因。
此前欧莱雅进入亚马逊市场的经验也为雅诗兰黛提供了参考，特别是兰蔻和卡诗品牌在亚马逊上的成功。欧莱雅入驻亚马逊不仅吸引了新消费者，也有助于更好地控制定价和曝光，从而推动一些产品类别的发展，有效提升品牌渗透率。
目前，亚马逊的高端美容商店不断扩展，涵盖Oribe、Rene Futerer、R+Co、V76、Obagi、iS CLINICAL、Dermatologic Cosmetic Laboratories 和 Jan Marini等多个品牌。雅诗兰黛的加入标志着高端美容行业在电商领域的又一次重要进展。
作者✎ Summer/品牌方舟
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