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FB成英国最受欢迎社交电商平台,服装、美容品类最畅销

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【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题,致力于洞察潜力出海赛道。
468
2025-03-20 15:07
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FB成英国最受欢迎社交电商平台,服装、美容品类最畅销品牌方舟获悉,近日,YouGov的一项调查显示,随着社交媒体平台不断融入电商功能,社交电商在英国市场的影响力日益增强。社交平台购物已成为英国消费者的重要消费渠道,尤其是折扣促销、便捷支付方式和时尚品类的购买趋势尤为突出。Lidl近期在TikTok Shop的销售表现更是印证了这一趋势,该品牌的商品在上线18分钟内即售罄,显示出消费者对社交电商的强烈需求。


在社交电商平台的选择上,Facebook以11%的用户占比成为最受欢迎的平台,其次是TikTok,占比7%,Instagram则以5%紧随其后。相比之下,YouTube和X(原Twitter)在该领域的影响力较小,仅有2%的社交购物者选择这些平台,而Pinterest和Snapchat的使用率更低,市场反应不明显。


从购买品类来看,服装和配饰最受消费者青睐,47%的社交购物者曾在平台上购买时尚商品。美容及个人护理产品同样备受欢迎,占比达37%。电子产品和小工具(28%)、家居装饰及家具(26%)的购买比例也较高,而食品及饮料(20%)、健身与健康产品(17%)以及电子书、在线课程等数字产品(16%)也占据一定市场份额。


在影响购物决策的因素方面,价格优惠是最大推动力,49%的消费者表示折扣和促销是其购买的重要考量。用户评价和评分的影响力也较强,41%的社交购物者依赖这些信息做出决定。便利性和独特商品的可获得性各占30%,而朋友或家人的推荐(24%)以及品牌声誉(23%)也在一定程度上影响购买决策。值得注意的是,尽管社交平台上充斥着大量网红和名人推广内容,但仅有11%的消费者表示会因其推荐而购买商品,显示出影响力营销在社交电商中的有限作用。


在支付方式上,数字钱包成为最受欢迎的支付工具,包括Apple Pay、Google Pay和PayPal,共占43%的交易额。信用卡和借记卡紧随其后,占38%。相比之下,直接银行转账和“先买后付”服务的使用率较低,各占5%。


从消费金额来看,大部分交易集中在较低价格区间。其中,30%的消费者单笔购物金额在25至50英镑之间,26%的消费者购物金额低于25英镑。高价商品的购买比例则逐步下降,仅14%的人消费在51至100英镑之间,6%在101至250英镑之间,而消费超过250英镑的用户仅占9%。


作者✎ Summer/品牌方舟
声明:此文章版权归品牌方舟所有,未经允许不得转载,如需授权请联系:amz123happy

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