丝芙兰独家护发品牌Adwoa Beauty获400万美元融资

品牌方舟获悉，丝芙兰独家护发品牌Adwoa Beauty在其第一轮融资中筹集了400万美元，由战略投资平台Pendulum全额投资。

Pendulum是一个专门针对有色人种创业者和领导人的战略投资和咨询平台，此前该平台还曾投资非洲烈酒品牌Spearhead、家具租赁初创公司Nickson和创意广告公司Crownand Conquer。

Adwoa Beauty将利用这笔资金进行新品研发、团队扩张，并扩大分销渠道，提高品牌知名度。

Adwoa Beauty成立于2017年，于2019年11月成为丝芙兰的独家品牌，拥有11款产品。2022年上半年，该品牌已扩展到456家丝芙兰美国门店，98家加拿大门店。

根据Glossy的报告，大约65%的Adwoa Beauty销售额来自丝芙兰，其余来自DTC独立站。该品牌的丝芙兰销售额在2021年同比增长了200%。

今年3月，Adwoa Beauty的创始人兼首席执行官Julian Addo在Glossy Beauty播客中坦言，品牌在发展前期曾面临资金紧张的问题，所幸她们在创立第一年就成功收获了100万美元的销售佳绩。

根据麦肯锡公司的数据，只有1%的黑人企业主在创业第一年获得了银行贷款，而白人企业主的这一比例为7%。此外，《华盛顿邮报》发现，筹集风险投资的创始人中只有1%是黑人；2018年，81%的风险投资公司没有一个黑人投资者。

过去两年里，卷发护理已成为美容领域的新晋流量密码。根据第二季度美容领域的最新NPD数据，护发产品仍然是美容领域中占比最小但增长最快的类别。护发产品在第二季度的销售额同比增长24%至7.81亿美元，其中卷发护理是这一类别的最大贡献者。

除了Adwoa Beauty，丝芙兰也十分热捧另一个护发独立品牌Bread Beauty Supply。Drunk Elephant和Function of Beauty等热门护肤品牌也推出了传统质地的美发产品。

Pendulum董事总经理Ron Mackey表示：Adwoa Beauty自成立以来展现了强劲的业务增长力，作为一个最初只能自筹资金的新兴品牌，如今成功蜕变为广受欢迎的国民护发品牌。凭借其差异化产品战略和强劲的消费者需求，Adwoa Beauty推动了整个卷发护理类别的增长。

Julian Addo表示，她希望通过社媒红人、优质UGC内容来建立品牌认知度。未来Adwoa Beauty继续深耕卷发护理领域，同时也将扩展到其他美容个护类别，例如护肤或香水等。

近期Adwoa Beauty还忙碌于团队扩招。今年8月，该公司任命了一名产品战略和创新总监，目前还在招聘一名丝芙兰专职高管、一名社交媒体和营销经理以及一名仓库经理。

此外，Addo还透露Adwoa Beauty与丝芙兰将在2023年开展另外的惊喜合作。

小编✎Irene/品牌方舟

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