把成人玩具做成爆款，潮玩赛道又一隐形冠军！
129一群童心未泯的成年人，孕育出一种独特的消费形态：Kidult经济。
所谓Kidult，实际上便是Kid（儿童） 和 Adult（成人） 的合成词，特指那些虽然生理上已成年，但内心依然保有童真，热衷通过玩具解压治愈的成年人。
拼豆、造景贴纸、羊毛毡、微缩模型——这些曾经被视为“小孩子过家家”的手工活动，如今正成为年轻人所追赶的潮流，成为越来越多成年人疗愈身心、丰盈精神世界的出口。
Research and markets研究报告显示，2026年全球Kidulting玩具市场规模将达到 434亿美元，预计将以11.8%的年复合增长率增长至2030年的678.6亿美元。
在这片高速增长的蓝海赛道上，中国品牌Rolife领跑正当时。这个成立于2017年的潮玩品牌，精准抓住了Kidult经济和手工DIY文化的交汇点，用不到十年的时间将中国设计的微缩童真世界带到了全球消费者的桌面上。
一场关于童心的消费革命早已悄然席卷了各行各业。
在快餐店里，成年人为了集齐一款限定公仔而争抢儿童套餐；在主题乐园中，超过两成的纯粹成人客群涌入本为3至12岁儿童打造的童话世界.....这并非个例，而是正值盛行的消费热潮：成年人正在光明正大地“抢回”自己的玩具。
当“买买买”的即时满足感逐渐褪色，亲手创造的过程便成了新的情感出口——年轻人沉迷于用指尖搭建微缩世界、手工DIY玩具。
而Rolife正是在这股“大人也要玩玩具”的热潮中应运而生。
2007年，创始人郭华根在苏州成立Rolife的母公司——若态集团（ROBOTIME）自成立之初，其便确立了全球化野心，并成功研发出世界首款木质DIY电动霸王龙“酷龙”。
在木质DIY玩具赛道探索多年并积累一定声量后，为了更精准地触达年轻消费群体并拓展市场，若态在2017年正式构建了由Rolife（若来）领衔的品牌矩阵，正式实现从产品出海到品牌出海的战略跨越。
高压、快节奏的现代社会生活，人们需要一种能让彼此“慢下来”的陪伴方式，手工DIY恰好契合了这种需求。
Rolife调研发现，成年人购买玩具，早已超越了“玩”本身，它不仅是一种解压方式，一种情绪消费，更是一种在快节奏生活中“亲手创造”的仪式感。为此其选择从潮玩+DIY微缩玩具赛道切入，通过一系列趣味化产品，让成年人在创作过程中找到悦己、治愈、精致、美好的生活方式。
2019年，Rolife推出标志性IP——「Nanci囡茜」。这个扎着双丸子头，闭着眼、歪头吹泡泡的国风少女形象迅速成为爆款。它将中国传统文化元素与潮流设计完美结合，开创了国风潮玩IP的先河，也让Rolife成功破圈。
2022年，Rolife发布「超级世界」系列，一经上线便在全球范围内热卖并实现销量领先，Rolife也得以正式跻身全球DIY潮玩头部品牌行列。
如今，Rolife开发出Nanci囡茜、Suri苏蕊等多个知名IP，产品涵盖IP潮玩、DIY艺术屋、八音盒、书立等多种品类。
品牌方舟了解到，Rolife精准锚定Kidult市场——保持着童心和玩乐心态，为取悦自己而买单的成年消费者。这部分人群最核心的需求特点可以概括为三类：解压治愈、审美价值、以及社交情感。
基于此，Rolife以DIY微缩场景为核心打造丰富的产品矩阵，延伸出超级世界、DIY艺术屋、八音造梦、书间秘境、造物集五大系列。按照产品类型，可以具体细分为自制音乐盒、3D木质拼图、毛绒娃娃、拼图游戏等细分类目。
围绕用户的多元需求，Rolife构建了一个充满童趣与想象力的造梦世界，任何用户都可以找到填补各自情感需求的玩具。
以核心产品线DIY迷你屋为例，该类目主打沉浸式拼装体验。如Tipsy Restaurant系列将经典的欧式醉酒餐厅微缩成玩具屋，巧妙地将将古典元素与现代美学相融合，营造出一个温馨舒适的空间，使得用户在拼装过程中放松身心，沉浸式感受温馨优雅的欧式餐厅氛围。
当然，Rolife的产品不仅仅是玩具，还可以是颜值与趣味性兼具的家居装饰品。无论是带有精致LED灯光组件的Book Nook书立，还是可以堆叠组合的超级世界系列积木，每一件成品都被赋予了独特的审美价值和日常陪伴感，使之得以超越“玩”这一基础属性，无缝融入生活空间并成为其中的一部分。
为了赢得消费者的信赖，Rolife十分注重以高品质为核心卖点。公开信息显示，母公司若态拥有强大的文创全产业链，不仅自建超20W平大型自建工厂，还拥有上千家高质量供应商，在原创设计、供应链、销售渠道三方面形成了较强的核心竞争力，而这也为Rolife的产能提升、品质生产等提供更加强有力的保障。
为此Rolife其产品在设计上非常考究，其产品采用激光切割的优质木材制成，确保精准度和精细度，同时内置节能散热的LED 照明模块，保障产品的安全性和耐用性。
以其中一款畅销的樱花酒巷系列为例，这是一款由249个部件组成的DIY书架，生动还原了新宿思出横丁这一充满活力的狭窄巷弄。在具体设计上，其不仅安装精致的LED灯光组件，在材质上也采用了高精度激光切割的环保木材，大大提升了玩具的拼装体验。
当然，Rolife的产品价值不仅体现在高品质上，更重要的是独一无二的品牌内核。
在Rolife看来，DIY是一种生活方式，而Rolife的定位便是将这种理念带给每个人，让各个年龄段的人们放慢脚步，尽情发挥创造力与想象力，享受慢生活的乐趣。
基于此，Rolife将“慢”和情感价值做成了产品的核心竞争力。其DIY迷你屋系列将真实生活中的各种美好场景微缩成玩具世界，而当用户耗费数小时甚至数天拼装时，这种过程本身就是一种慢生活方式。
对于Rolife而言，情绪价值才是其真正的护城河。在它的产品哲学中，每一个微缩场景都不只是零件的组合，而是一个有温度的故事。
如设计师在设计时光旅行书立时，灵感来自《爱丽丝梦游仙境》中爱丽丝掉进布满书架兔子洞的画面；魔法小屋系列则打造了一个充满魔法和奇幻的世界，寄托着让用户即使在忙碌的生活中也要坚守童年梦想的美好愿望。
从消费者的角度来看，他们购买的不仅是一个玩具，而是一段可以沉浸其中的时光、一个可以安放情感的角落、一份可以分享的心意。
潮玩品牌的营销逻辑核心不在于产品本身的功能性展示，而是如何以情动人，只有用有温度且真实的内容打动消费者，才能真正赢得品牌心智。
深谙此道的Rolife，在营销策略上独有一套打法：利用DIY产品高颜值、强过程感的特点，将产品转化为社交内容，通过多元化的渠道实现对用户的精准触达。
和多数潮玩品牌一样，在渠道上Rolife主打多平台精细化运营的阵地战，把核心锚点放在了Instagram、TikTok和YouTube三大主流社媒上。
Rolife对各平台进行了具体的定位细分：Instagram作为视觉导向平台，主要展示DIY微缩玩具的高颜值成品和精美细节；TikTok则利用短视频形式，展示产品的快速拼装、成品变换等，触达更年轻的用户群体；YouTube用于发布详细的拼装教程、开箱测评等长视频，深度展示产品魅力和拼装过程。
而在具体的内容策略上，Rolife选择从产品本身出发——产品即内容。
首先精致美观的微缩屋、书立等，本身就是极具观赏性的摆件，能激发用户的展示欲。其次，沉浸式拼装的过程中为都市白领提供了一段沉浸式的挤压娱乐时间，拼装过程中的解压感和成就感是绝佳的分享素材；最后，从一堆零件到精美成品的转变，视觉冲击力强，十分适合制成短视频传播。
如在TikTok上，Rolife敏锐地抓住了ASMR和沉浸式视频流行风潮，基于此将产品组装过程包装成一种解压治愈、放松身心的娱乐体验，从而精准触达那些追求情绪价值和动手乐趣的用户。
而在红人合作方面，Rolife同样独有一套打法。其建立了一个分层红人营销矩阵，积极与不同类型红人合作从而实现从种草到购买的高效转化。
整体而言，Rolife的社媒内容营销实际上并没有多么复杂的套路，关键在于它成功地将产品转化内容并赋予高价值和社交属性。通过让产品自己“说话”，再借助红人和UGC的力量进行传播，从而高效地构建了一个充满活力的品牌内容生态，实现从卖产品到经营用户的转变。
在这场由“大孩子们”主导的消费变革中，创立于2017年的Rolife成为了一个不可忽视的坐标。
它精准地捕捉到了成年人内心深处对造梦的渴望——从风靡全球的DIY微缩艺术屋，到充满童话色彩的八音造梦系列，Rolife将一块块精致的木质零件，变成了都市人逃离喧嚣、亲手构建理想国的心灵入口。
Rolife贩卖的不仅是玩具，更是一种精致悦己的生活方式：为每一个“不想长大”的人，提供一个充满幻想、永远童真的世界。
