千亿智能家居市场爆发！出海品牌如何抢跑？| 品类报告

▲截图自《方舟品类出海报告——智能家居篇》

这一赛道中，萤石网络、石头科技、极米、Govee、Eufy等品牌凭借各自独特的优势和策略，在海外市场脱颖而出，成为智能家居出海的代表性品牌。

石头科技凭借其在智能清洁机器人领域的技术优势，产品遍布全球170多个国家和地区。它通过打通国内和海外两大销售渠道，线上入驻了亚马逊、Target、Bestbuy等平台，线下也积极拓展。石头科技的产品凭借出色的性能和质量，逐渐在海外市场获得认可，并在2023年登顶全球扫地机器人销额第一。

图源：roborock官网

极米科技通过深入洞察海外市场需求，推出了如“阿拉丁神灯”等创新产品，成功打开了日本市场，并连续5年成为日本家用投影机市场的销量第一。它还通过组建海外电商团队，线上线下两条腿同时走，进一步拓展了海外市场。

Govee和Eufy等品牌也在各自的细分领域中，通过精准的市场定位和产品创新，赢得了海外消费者的认可。

这些品牌的成功出海，正是中国智能家居企业在全球市场崛起的一个缩影。

那么，如何在智能家居出海的浪潮中脱颖而出呢？《方舟品类出海报告—智能家居篇》将为您提供指引。

中国作为全球最大的智能家居生产国，凭借高性价比、高附加值、高技术含量，涌现了无数领跑国际舞台的出海品牌。

中国智能家居企业正顺应AI化、生态化以及全场景化的行业趋势，冲击全球智能家居市场格局。但与此同时，跨境贸易环境复杂多变，如何正确把握市场风向，紧跟消费潮流，构筑深厚的品牌壁垒，成为了中国企业的破局关键。

基于此，品牌方舟策划并推出了这本《方舟品类出海报告——智能家居篇》，将从消费趋势、市场规模、渠道表现、行业风向等角度，深入洞察全球智能家居市场，护航中国品牌找准出海的正确路径。

以下为报告亮点内容：

全球智能家居市场近年来正处于高速增长期。根据Statista的报告，2024年全球智能家居市场规模约为1543.73亿美元，预计2025年至2028年的复合年增长率为9.55%，到2028年将达到2315.73亿美元。

全球智能家居市场正处于快速发展期，预计2025年至2032年期间复合年增长率高达23.1%，其中物联网技术的进步、消费者对生活品质需求的提升以及AI、5G等新兴技术的赋能是主要驱动力。

从细分市场来看，智能安防设备增长迅猛，而智能娱乐设备虽占据最大市场份额但占比逐年下降，从2018年的48.2%降至2024年的31.3%。

按区域划分，北美作为成熟市场占据最大份额，2024年市场规模达490亿美元，预计2026年至2032年复合年增长率为10%；亚太地区是增速最快的区域，2025年至2030年复合年增长率高达31%，其中中国、日本和韩国占据主导，印度增长潜力巨大；中东、非洲及南美等新兴市场也因需求增长和可支配收入提升而成为新增长点。

在主流市场中，美国是全球最大的智能家居市场，2025年规模预计达440.8亿美元，2025年至2030年复合年增长率为9.12%，智能家电是其规模最大的细分品类，能源管理增速最快。

中国是全球最大的智能家居生产国，也是亚太市场主导者和全球第二大消费市场，2025年市场规模预计达361.3亿美元，2025年至2030年复合年增长率为15.8%，智能家电占据市场主导，智能娱乐和智能照明增速显著。

欧洲市场中，德国占据主导，英国增长迅速，智能安防需求和AI与语音助手的融合是主要趋势。

日本作为全球第四大智能家居市场，2025年规模预计达115.5亿美元，2025年至2030年复合年增长率为14.1%，智能家电规模大且增长快，智能连接控制和智能安防品类增势显著，同时智慧城市建设投资也将推动市场发展。

更多内容详见报告的【市场概述】板块。

在全球智能家居市场蓬勃发展的当下，消费趋势正发生深刻变革。

一方面，用户痛点依然突出，多设备兼容性差、系统碎片化、Wi-Fi连接不稳定以及售后支持不足等问题，严重影响了用户体验，导致消费者对产品的容错率极低，退货率上升，阻碍了市场的进一步拓展。

另一方面，产品趋势正朝着全屋智能、“无感化”智能交互和“机器人+”方向发展。全屋智能场景逐渐取代单一智能产品，成为消费者打造智慧家庭的首选，语音中控、智能面板等设备通过Matter协议实现跨品牌互联，AI技术推动设备从被动响应向主动感知升级，为用户带来更人性化的服务。

同时，“无感化”智能交互通过信息高度集成、决策个性化和多点联动，让用户在享受科技便利的同时弱化科技的存在感。

此外，“机器人+”趋势也在加速推进，机器人技术重塑传统家电形态，AI赋能的家庭服务机器人不仅能够完成家务，还能实现自然语言交互，为智能家居市场注入了新的活力。

更多内容详见报告的【消费分析】板块。

在全球智能家居市场蓬勃发展的背景下，出海成为中国企业的关键布局方向。

线上渠道中，亚马逊凭借其强大的平台优势成为智能家居品牌销售的核心阵地，智能清洁、控制配件、安防等品类表现突出，品牌集中度较高且高性价比产品更受青睐；沃尔玛、eBay和TikTok Shop也凭借各自特色成为智能家居出海的重要平台，其中沃尔玛聚焦智能家居全品类拓展，eBay在疫情推动下迎来增长，TikTok Shop则借助社交电商红利成为新兴增长引擎。

线下渠道方面，商超、综合零售商和品牌实体店成为企业增强品牌信任、提升用户体验的重要布局方向，石头科技等企业通过线上线下协同拓展市场。

出海机遇与挑战并存，中国作为全球最大的家居出口国，凭借供应链优势、政策支持以及海外市场需求增长，为智能家居企业出海奠定了坚实基础，但同时也面临供应链与物流瓶颈、品牌认知度不足、合规监管壁垒等诸多挑战。

出海趋势方面，中国品牌正通过技术、生态和场景化布局重塑全球市场格局，AI赋能推动智能家居产品从工具升级为智能生命体，为用户提供更智能化、情感化的体验，助力企业在海外市场实现从单一产品竞争到全产业链生态输出的跨越。

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