品牌方舟获悉，近日，根据数据分析公司GlobalData的最新研究，在全球经济不确定性加剧的背景下，Shein在2024年继续扩大市场份额，巩固了其在全球服装市场的领先地位。
数据显示，Shein的市场份额在2024年增长了0.24个百分点，达到1.53%，远超其他竞争对手，特别是在低价时尚领域进一步压缩了ASOS和Boohoo等纯线上快时尚品牌的市场空间。Shein之所以能持续增长，主要归功于其极具竞争力的低价策略和对时尚潮流的迅速响应能力。
在快时尚市场中，西班牙品牌Zara同样保持增长趋势，预计2024年市场份额将上升0.05个百分点至1.24%。Zara的增长得益于其高效的本地供应链，使其能够快速响应市场趋势，同时保持广泛的消费吸引力。相比之下，瑞典的H&M市场份额预计小幅下降至1.06%，主要因其产品设计趋于保守，未能有效吸引消费者。而日本品牌优衣库则凭借极具性价比的产品策略和积极的海外扩张，市场份额预计增长0.04个百分点至0.92%。
在运动服饰领域，德国品牌阿迪达斯Adidas成功扭转2023年的销售下滑，市场份额预计增长0.17个百分点至1.79%，主要受其Originals生活方式鞋款持续畅销的推动。此外，美国品牌New Balance和Skechers也凭借舒适鞋款及品牌合作策略扩大市场份额。相比之下，耐克Nike的市场份额预计下降0.15个百分点至2.85%，表明其在紧跟时尚趋势和产品创新方面面临挑战。
奢侈品牌市场表现分化，高端品牌如Chanel和Hermès在高净值消费者的支持下继续增长，市场份额预计分别达到0.59%和0.55%。这主要是因为高收入消费者较少受到经济衰退的影响。然而，更具亲民定位的奢侈品牌Gucci则遭遇挑战，市场份额预计下降0.10个百分点至0.38%。这一趋势可能与创意总监Sabato De Sarno的设计方向未能带来预期市场反响有关。同时，受经济下行影响，依靠储蓄购买奢侈品的“向往型”消费者减少，使得更多可负担奢侈品牌的市场表现受到冲击。
整体来看，2024年全球服装市场呈现出多层次的发展格局。Shein以其价格优势和敏捷供应链继续主导市场，而Zara和优衣库等品牌则凭借高效运营保持增长势头。在运动服饰和奢侈品领域，不同品牌的市场表现分化，凸显了消费者在经济不确定性下的多元化消费取向。
作者✎ Summer/品牌方舟
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