网红箱包品牌Away裁员8%，管理层再次换血！

品牌方舟获悉，据外媒报道，DTC箱包品牌Away于近日悄无声息地裁掉了8%的员工（约22名），其中还包括首席商务官。

事实上，在资本市场遇冷前，DTC行业就已陷入困境。包括联网健身巨头Peloton在内的多家知名DTC品牌在过去一年里纷纷宣布裁员重组，进一步加剧了投资者对该行业前景的质疑。

随着实体经济恢复，越来越多数字原生品牌布局线下实体店。即便是以前拒绝线下零售的WarbyParker也不得已改变策略，将线上购物与线下体验相结合，以辐射更多客户群体。

然而，对于销售非刚需品的品牌来说，这种策略的单位经济效益越来越不理想。Warby Parker和Allbirds等DTC鼻祖的客户增长速度一直在放缓，尽管它们拥有了更多的实体店规模。加之数字广告投放费用愈发昂贵，获客成本不断抬高，DTC品牌的处境日趋艰难。

Away由Warby Parker前员工Steph Korey和Jen Rubio于2016年创立，迄今为止融资总额高达2.16亿美元。

2019年起，Away被媒体爆料内部企业文化有毒，存在辱骂员工等负面职场行为，此后经历了多次高管更替使得企业内部运营一度混乱不堪。2020年疫情爆发，由于消费者出行受限，导致Away销售额骤降90%，其IPO计划彻底告吹。

此后，Away不断缩小公司规模。此次裁员被解雇的人包括首席商务官Laura Willensky，她此前曾就就职于时尚零售商Talbots。据悉，Away最近又聘请了一位新的零售副总裁和品牌营销副总裁。

小编✎Irene/品牌方舟

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