品牌方舟获悉，DTC鞋类品牌Vivaia在纽约市SoHo区正式开设其在美国的首家门店。
据了解，该门店位于Prince Street 68号，占地约900平方英尺，此前曾作为品牌假日快闪店的运营地点。新店延续了城市风格设计，采用裸露砖墙、自然采光与绿植点缀，体现品牌对可持续与自然美学的坚持。Vivaia目前正与Nordstrom、Dillard’s和Von Maur等大型零售商开展批发合作，以进一步拓展在美市场影响力。
图源：Vivaia
Vivaia成立于2020年，是一家以环保理念驱动的鞋类品牌，目前已在全球61个国家和地区提供DTC业务。品牌强调使用可回收环保材料，设计兼具舒适性与时尚感。此前，Vivaia已在纽约、洛杉矶和巴黎等地试点快闪店，为进入实体零售市场积累经验。
Vivaia联合创始人Marina Chen表示，在SoHo设立美国首家永久门店，是品牌顺应消费者对线下体验需求的关键步骤。她指出，尽管整体零售环境仍具挑战，但环保舒适鞋类需求稳健，此次开店正当其时。
这项扩张计划正值行业普遍收缩之际。Coresight Research数据显示，2025年美国或将关闭约1.5万家门店，开设新店数量则预计为5800家。在DTC领域，部分品牌正调整线下策略，如Allbirds正在缩减门店数量以应对转型。
在此背景下，Vivaia逆势扩张，计划于2025年在美国、亚洲和欧洲开设更多永久门店，强化品牌全球化与多渠道零售布局。
作者✎ Rayna/品牌方舟
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