Meta推出广告新功能：扩大屏蔽列表，助力品牌精准投放

品牌方舟获悉，近日，Meta宣布推出一系列新的品牌安全工具和广告投放控制功能，让品牌在Facebook和Instagram上的广告展示方式变得更加灵活。此举旨在确保品牌广告更精准投放，同时更好地管理与受众的互动。

其中一项关键新功能允许品牌方在发布Facebook和Instagram广告活动前禁用评论功能。目前该功能仅向有限数量的企业开放，这一测试功能帮助品牌在敏感活动或有争议事件后投放广告时，避免潜在的负面评论。广告商可以选择完全关闭评论，或开放给所有人，但目前无法限制某个特定群体评论，如仅限关注者。

尽管关闭评论为品牌提供了一定的保护，但一些人可能认为这是一种过度防御甚至欺骗消费者的做法。品牌若面临负面反馈，更需关注解决根本品牌问题，而非让受众噤声。不过，这一选项让品牌方可以根据自身需求选择最适合自己的方式。

此外，Meta还扩大了广告投放的控制范围。品牌方现在可以使用“屏蔽列表”来阻止广告出现在特定的Instagram个人资料上，预计这一功能也将扩展到Facebook个人资料上，品牌方还可以上传不希望展示广告的公开资料列表，从而增强广告管理效果。这意味着品牌方可以更好地控制广告展示的位置，避免与不符合品牌形象的用户产生关联。

同时，Meta还与其合作伙伴合作，增强第三方屏蔽列表，允许品牌方使用Meta的合作伙伴创建的第三方屏蔽列表，以便品牌方能够屏蔽特定内容和类别。

在早期测试中，结合Meta的Feed和Reels库存过滤器与第三方屏蔽列表的使用，提高了品牌的适用性。通过这些新工具，品牌方能够确保广告符合其价值观并有效投放至目标受众。Meta正在与Integral Ad Science (IAS) 合作，作为此功能的初始测试合作伙伴。

此外，Meta还升级了其品牌安全和适用性中心，新的界面将使品牌方更方便地管理广告展示位置，确保广告积极展示、精准投放。这些工具和更新将大大增强品牌方在线业务的管理能力和灵活性。

作者✎ Summer/品牌方舟
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