品牌方舟获悉，近日，Instagram推出了一项新功能，在其“合作广告”（Partnership Ads）中新增了网红文字推荐。通过这一功能，品牌可以在合作广告的帖子下展示网红的文字推荐，作为一种“赞助”评论。这意味着网红的短小文字推荐将出现在广告下方，提升品牌曝光度的同时，也为网红们提供了一个额外的盈利渠道。
这一功能的推出，旨在让网红们更便捷地通过品牌合作赚取收入。Instagram表示，文字推荐最多为125个字符，为网红们提供了一种无需制作完整广告的方式，仅凭简短的文字即可进行品牌推荐。同时，品牌方在发布合作广告时，每个帖子最多只能包含一条文字推荐评论。这种形式使得网红们的收入来源更加多元化，尤其是对于那些不希望花费大量时间制作完整广告内容的网红来说，这无疑是一个简单而有效的方式。
对于品牌来说，这一功能的推出有望增强消费者的购买欲。据了解，约40%的用户在购物时会参考网红们的推荐。因此，文字推荐为品牌提供了与网红合作的新途径，能够帮助品牌通过网红的认可直接吸引潜在顾客，从而促进销售。尽管文字推荐不如Reels等网红们亲自展示的内容那么显眼，但它仍然为品牌和网红之间建立了一个更加简化的合作方式。
然而，这一新功能的效果仍取决于用户对评论的关注程度。由于文字推荐的展示形式较为低调，其曝光度可能会低于网红自己发布的产品展示帖。因此，尽管这一功能为网红提供了一个便捷的收入机会，但品牌和网红需要进一步探索如何提高这一形式的可见度和吸引力。
作者✎ Summer/品牌方舟
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