品牌方舟获悉，近日，YouTube在美国推出了一项每月收费7.99美元的“Premium Lite”订阅服务，旨在为大部分视频提供无广告观看体验，但音乐视频仍将包含广告。
这一新套餐的推出，标志着YouTube开始直接与Netflix和迪士尼等竞争对手展开更为直接的竞争。Premium Lite套餐主要面向那些很少观看音乐视频或听音乐的用户，而这些用户通常对YouTube的音乐功能需求不高。
现有的YouTube Premium订阅服务每月收费13.99美元，用户可享受完全无广告体验，包括音乐视频；而另一个10.99美元的计划则提供无广告的音乐视频，但其他视频仍会播放广告。Premium Lite则针对那些不需要音乐内容的用户，填补了这一市场需求。
YouTube表示，推出这一计划的主要原因是该平台注意到，许多已经订阅其他音乐流媒体服务的用户，尤其是在美国市场，由于Spotify、Apple和Amazon等公司在音乐流媒体领域的主导地位，可能会对YouTube的新服务感兴趣。
Premium Lite的推出旨在吸引更多用户，尤其是那些不关心音乐内容的用户，帮助YouTube吸引更广泛的潜在订阅者。
此项新计划最早于去年在澳大利亚、德国和泰国进行测试，初步数据显示，测试期间吸引了大量首次订阅Premium Lite的用户，其中一些用户随后升级到Premium订阅，而选择降级至该较低价位计划的用户则相对较少。
此外，YouTube在宣布推出Premium Lite的同时，还透露其付费订阅用户已突破1.25亿，较2024年1月的1亿用户有所增长，尽管其中部分用户是临时免费试用期的订阅者。
广告仍是YouTube收入的主要来源，2024年广告收入达到了360亿美元，占谷歌母公司Alphabet总收入3500亿美元的很大一部分，但订阅收入正逐步成为公司收入的重要组成部分。
虽然Alphabet对YouTube订阅收入的具体数据保持保密，但其首席执行官Sundar Pichai曾透露，YouTube的广告与订阅收入在过去四个季度合计超过500亿美元，订阅收入正在提升YouTube及其内容创作者的整体盈利表现。
Premium Lite在美国的正式发布，标志着YouTube在订阅市场中的进一步布局，也反映出该公司在不断调整其产品策略，以适应不同用户群体的需求。
作者✎ Summer/品牌方舟
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