品牌方舟获悉，近日，谷歌在英国面临一起金额高达66亿美元的集体诉讼，指控其滥用搜索市场的主导地位，限制竞争并人为抬高广告成本。
这起诉讼由竞争法专家Or Brook发起，于4月15日提交英国竞争上诉法庭，针对的是谷歌在过去十多年间的行为，尤其是与设备制造商及苹果公司之间的协议。
根据起诉材料，谷歌通过与安卓设备制造商达成协议，将其搜索引擎与Chrome浏览器预装在设备上，并向苹果公司支付费用以确保在iPhone上默认使用谷歌搜索引擎。这些行为被指控限制了用户的选择权，使其他搜索引擎难以进入市场，也迫使大量企业在谷歌平台上投放广告，从而缺乏议价能力，被迫接受高价。
Brook指出，自2011年1月1日起，英国范围内的大量企业“几乎别无选择，只能依赖谷歌广告平台”来推广商品和服务，因此遭受了高额广告费用和竞争受限的直接伤害。他表示，这起集体诉讼是英国首个以企业为主的同类法律行动，目标是为这些企业争取经济赔偿。
此次诉讼正值谷歌在全球范围内面临越来越多的监管压力。英国竞争与市场管理局（CMA）正在根据《数字市场、竞争与消费者法案》对谷歌进行调查，以评估其是否拥有“战略性市场地位”。若被认定，该公司将可能被要求遵守一系列强制性行为规范。
同时，CMA还在审查谷歌是否存在未获充分同意收集用户数据、偏袒自身服务等行为，是否破坏市场公平性。在英国，90%的搜索都发生在谷歌平台上，超过20万家企业依赖其广告服务。CMA表示，必须确保这些服务能够为用户和企业带来公平结果，尤其是在AI可能彻底改变搜索服务格局的当下。
谷歌方面对此予以否认，表示这是“又一起投机取巧的诉讼案”，谷歌还强调，用户和广告商之所以使用谷歌，是因为其服务本身具有吸引力，而非缺乏选择。
英国此案是谷歌面临的一系列全球反垄断挑战的一部分。此前，美国联邦法院在2024年裁定谷歌违反反垄断法，利用市场地位维持其在搜索和数字广告领域的控制地位。美国司法部也对谷歌提起多项反垄断诉讼，并提出包括剥离Chrome浏览器在内的多项措施。欧盟方面也依据《数字市场法案》对谷歌展开调查并处以罚款。
一旦英国此次诉讼获得成功，可能为其他科技巨头带来法律先例，进一步推动对大型平台反垄断监管的趋势。对广告和SEO行业而言，谷歌受限可能意味着市场多样化机会的提升，广告商也将拥有更强的议价能力和对平台的选择权。这一趋势或将激励广告技术创新，并推动企业探索更透明、可控、价格更灵活的营销替代方案。
作者✎ Summer/品牌方舟
声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载，如需授权请联系：amz123happy
