If Yooou半年流量暴跌近100%，字节跳动的出海梦又要折了？

品牌方舟获悉，9月下旬，字节跳动一个快时尚出海独立站“If Yooou”。其定位与Shein类似，主营女装皮品类，主打“低价优质服务”，目前覆盖英国、法国、德国、意大利、西班牙等主要欧洲国家。

这已经是字节跳动抢占快时尚市场的第三次尝试，然而，If Yooou的近况似乎依旧不容乐观，且正在面临严重的流量危机。

Similar Web数据显示，If Yooou早在今年6月就开放访问数据。从6月到10月，该平台的月访问量依次为35.1万、43.6万、17.7万、4.5万、5000。除了7月份略微上涨之外，自8月起呈逐月下降势态，甚至在10月份跌至寥寥几千。

凛冬将至，然而If Yooou的主页上依旧在展示夏装。与此同时，竞争对手Shein已经上线冬装和黑五相关促销活动。

 去年11月，字节跳动推出时尚女装网站Dmonstudio的，仅运营三个月便飞速夭折。差不多在同一时间，该公司的又一独立电商平台Fanno正式开启内测，但在今年5月又有消息传出Fanno已被字节跳动内部淘汰，项目组已于4月解散。

不过，与Dmonstudio相比，If Yooou的产品价格要低一些。服装单品的价格大多在5-30英镑（5.75-34.51美元）之间，配饰的价格基本不超过20英镑，与Shein的定价策略较为相似。

此外，If Yooou的主要战场是在欧洲，避开了Shein的大本营美国。但据If Yooou数据显示，9月和10月，来自美国和中国的流量成为主力，而来自欧洲国家的流量则急速下降。

曾任Shein供应链顾问、广州简派供应链科技CEO刘明光谈及字节跳动的出海电商项目时表示：“字节跳动只看重流量，而忽视供应链，所以这些项目最终只能是昙花一现。”

在他看来，互联网行业过分强调流量的决定性因素，而供应链对于服装行业来说更为关键。

服装生产非常繁琐且复杂，如果一个公司想要控制服装供应链、人力成本、物力和时间，需要付出的代价太高了。但在资深业内人士看来，不控制供应链，很难纯粹依托流量走长久，字节跳动的跨境快时尚电商业务似乎陷入了两难境地。

此外，虽然字节跳动在人才方面投入较多，但内部竞争相当激烈。早在Dmonstudio筹备之初，该公司就从Shein挖走了百名员工。字节跳动的内部人士透露，整个跨境业务团队竞争非常激烈，而且工作量很大，晚上10点后下班非常普遍。

小编✎Irene/品牌方舟

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