元宇宙泡沫破裂？VR巨头PICO一再裁员、收缩战线
30172023-11-08 02:57
2023-11-08 02:57
3017
品牌方舟获悉，VR出海品牌PICO今年正在逐步收缩战线。一方面，PICO下调了今年的销售目标，将重点从烧钱拓展市场转向深化用户留存。另一方面，PICO的团队规模也大幅缩减，今年以来已执行了多轮裁员。
据外媒报道，高峰期PICO员工总数超过2000人，而目前PICO总体辞职人数已接近高峰期的一半。
一位内部人士表示，PICO目前面临的困难与其高层的策略密切相关。在字节跳动收购之初，PICO采取了激进的做法，在没有充分考虑整体市场环境的情况下，设定了过于雄心勃勃的目标。今年国内VR销量大幅下滑，PICO也下调了销售目标，内部战略波动不断调整。
去年，PICO高调发布了消费级VR产品PICO 4/Pro。不仅进入国内市场，还拓展至欧洲、日本、韩国、东南亚等海外市场。为了提振硬件销量，PICO大幅降低了PICO 4的售价，甚至每台设备亏损约68美元。与此同时，PICO团队规模大幅扩张，导致大量人员冗余。
PICO面临的扩张困境与VR整体市场状况直接相关。这不仅仅是PICO一家的问题，其他国内AR/VR设备公司甚至面临着比PICO更惨淡的处境。IDC数据显示，2023年上半年，中国AR/VR耳机出货量达到32.8万台，同比下降44%。PICO占据了58.7%的市场份额，而其他品牌与PICO相比只占很小一部分。
与此同时，PICO未能针对当前环境做出及时有效的战略调整。在内容业态急需突破的VR行业，PICO的应用和内容开发却不尽如人意。例如，去年PICO在申请数量方面落后于许多竞争对手。
小编✎Irene/品牌方舟
声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载。
【品牌方舟BrandArk】关注全球化、跨境电商、品牌增长等议题，致力于洞察潜力出海赛道。
扫码关注回复【加群】，加入出海交流群
已有8000+出海人聚集在我们社群里
最新报告标签
智能戒指品牌Oura无限期推迟上市计划智能戒指品牌Oura宣布，由于“IPO市场存在不确定性”，决定无限期推迟原定在纳斯达克进行的首次公开募股（IPO）。此前，Oura计划通过IPO募资最高22亿美元，原定发行价格区间为每股40至44美元。按照此前披露的方案，公司估值最高可达到约150亿美元。
OpenAI拟融资300亿美元，目标估值1.4万亿美元OpenAI正与投资者洽谈一轮至少300亿美元的IPO前融资，目标估值约为1.4万亿美元。目前谈判仍处于早期阶段，具体条款可能发生变化。
每6秒卖出1瓶，它重做老品类年入3.5亿！小众橄榄油火出圈，一年狂揽4800万美金！
Golden Goose 26年H1营收3.8亿欧元，DTC业务增长22%Golden Goose公布了截至2026年6月30日的2026年上半年财务业绩。受DTC业务持续加速以及各地区保持两位数增长推动，公司上半年净营收同比增长15%至3.804亿欧元，DTC净营收增长22%，调整后EBITDA增长9%，同时第二季度净营收同比增长19%，整体业务延续增长势头。
时尚品牌H&M 26财年Q3营收达571亿瑞典克朗，盈利能力提升时尚品牌H&M公布了截至2026年8月31日的2026财年第三季度及前九个月业绩。第三季度净营收同比小幅增长，营业利润增长22.9%，净利润增长27.6%；前九个月净营收同比下降4%，但营业利润同比增长11.9%。采购、成本控制和运营效率改善推动品牌盈利能力进一步提升。
喜茶海外首家lab 2.0开业；26年H1全球四足机器人出货量4.9万 | 品牌方舟早报品牌出海最新资讯，速来围观~
一只“可调味”水杯，撑起27亿年收入！做喝水生意，它年入27亿！
《方舟品类出海报告——时尚服饰篇》《方舟品类出海报告——时尚服饰篇》从细分市场、产业链发展、消费趋势、渠道表现、出海模式、品牌案例等角度切入，全方位剖析全球时尚服饰发展机遇与市场前景。
《2025方舟品类出海报告——宠物用品篇》《方舟品类出海报告——宠物用品篇》是一本专注于宠物用品出海市场的深度分析报告。报告从产品概况、消费趋势、渠道表现、出海模式、品牌案例等角度，全方位解读全球宠物用品市场前景。
《2025方舟品类出海报告——智能家居篇》报告从消费趋势、市场规模、渠道表现、行业风向等角度，深入洞察全球智能家居市场，护航中国品牌找准出海的正确路径。
《2025方舟品类出海报告——E-bike篇》从产品概况、市场动态、产业带产业链、消费趋势、出海机遇、风险挑战、品牌案例等角度，对全球E-bike市场展开深入洞察。
《2025方舟品类出海报告——户外储能篇》报告从产品概况、技术趋势、市场规模、需求变化、渠道表现、品牌案例及核心竞争要素等多个维度，对全球便携式储能市场进行深入梳理和分析。
《2025方舟品类出海报告——充电桩篇》此报告专注于中国充电桩企业出海市场的深度分析，从增长潜力、消费趋势、产业带与产业链、政策利好及主流平台热卖产品等多个维度，全面剖析了海外充电桩市场的现状与未来趋势。
品牌方舟《2023年DTC报告之时尚服饰篇》在本次报告中，品牌方舟深入剖析了一些成功的DTC时尚服饰品牌的运营模
式，其中包括入榜OneSight 2023Q1《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单
》电子商务类细分榜单的UNice、ZAFUL、Lilysilk、halara等出海品牌。
我们从品牌定位、产品策略、渠道拓展、社交媒体营销等多个方面进行了分
析，并总结出了它们成功的共性。
品牌方舟《2023年DTC报告之美妆个护篇》在本次报告中，品牌方舟深入剖析了一些成功的DTC美妆个护品牌的运营模式，包括国内的花知晓、菲鹿儿，国外的Glossier、Function of Beauty等品牌。我们从品牌定位、产品策略、渠道拓展、社交媒体营销等多个方面进行了分析，并总结出了它们成功的共性。
Item 1 of 1
「锚定AI Core」2026品牌方舟新质大会
出海交流群
加入 
品类交流群
加入 
服务生态群
加入 
立即扫码咨询
立即扫码咨询
