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元宇宙泡沫破裂?VR巨头PICO一再裁员、收缩战线

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2023-11-08 10:57
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元宇宙泡沫破裂?VR巨头PICO一再裁员、收缩战线


品牌方舟获悉,VR出海品牌PICO今年正在逐步收缩战线。一方面,PICO下调了今年的销售目标,将重点从烧钱拓展市场转向深化用户留存。另一方面,PICO的团队规模也大幅缩减,今年以来已执行了多轮裁员。

 

据外媒报道,高峰期PICO员工总数超过2000人,而目前PICO总体辞职人数已接近高峰期的一半。

 

一位内部人士表示,PICO目前面临的困难与其高层的策略密切相关。在字节跳动收购之初,PICO采取了激进的做法,在没有充分考虑整体市场环境的情况下,设定了过于雄心勃勃的目标。今年国内VR销量大幅下滑,PICO也下调了销售目标,内部战略波动不断调整。

 

去年,PICO高调发布了消费级VR产品PICO 4/Pro。不仅进入国内市场,还拓展至欧洲、日本、韩国、东南亚等海外市场。为了提振硬件销量,PICO大幅降低了PICO 4的售价,甚至每台设备亏损约68美元。与此同时,PICO团队规模大幅扩张,导致大量人员冗余。

 

PICO面临的扩张困境与VR整体市场状况直接相关。这不仅仅是PICO一家的问题,其他国内AR/VR设备公司甚至面临着比PICO更惨淡的处境。IDC数据显示,2023年上半年,中国AR/VR耳机出货量达到32.8万台,同比下降44%。PICO占据了58.7%的市场份额,而其他品牌与PICO相比只占很小一部分。

 

与此同时,PICO未能针对当前环境做出及时有效的战略调整。在内容业态急需突破的VR行业,PICO的应用和内容开发却不尽如人意。例如,去年PICO在申请数量方面落后于许多竞争对手。

 

小编✎Irene/品牌方舟

声明:此文章版权归品牌方舟所有,未经允许不得转载。

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