品牌方舟获悉，沃尔玛已完成对智能电视制造商Vizio的收购，交易金额为23亿美元，旨在增强沃尔玛的零售媒体业务，并推动其在广告和流媒体领域的发展。
该收购于联邦政府批准的等待期后顺利完成，并将使沃尔玛能够通过Vizio的SmartCast操作系统为客户提供新的购物体验。沃尔玛表示，这项收购将为广告商提供更有效的方式，通过Walmart Connect（沃尔玛零售媒体业务）与客户建立有意义的联系，从而促进产品发现并帮助品牌在广告投资中获得更大回报。Vizio广告业务增长强劲，自2018年以来，其活跃账户数量增长了400%，目前已达到超过1800万个活跃账户。
这笔交易最初于今年2月宣布，并引起了监管部门的注意。联邦贸易委员会（FTC）和一些隐私及反垄断组织对收购表示关注，认为该交易可能会导致市场集中度进一步增加，造成数据囤积，并加剧消费者隐私问题。批评者认为，沃尔玛可能通过收购Vizio，增强对消费者数据的提取、货币化及利用能力，进而影响零售市场的竞争环境，并可能损害消费者利益。
除了提升沃尔玛在广告领域的影响力外，此次收购还可能增强Walmart+的市场竞争力。Walmart+是沃尔玛推出的订阅服务，旨在与亚马逊Prime等竞争，提供包括视频流媒体服务在内的多项福利。收购Vizio后，沃尔玛不仅能通过Vizio产品进一步收集消费者数据，还可能借助流媒体平台Paramount+为其订阅用户提供更多服务。
作者✎ Rayna/品牌方舟
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