品牌方舟获悉，据蓝鲸新闻报道，原“死了么”APP 运营团队正式推出融资计划，拟对外出让公司5%的股份，募集1000万元资金。按这一比例折算，其整体估值达到2亿元。
其中，40%会投入产品研发，持续优化适老化功能和智能硬件的适配体验；30%用于市场拓展；20%用在日常的服务交付和运营维护；剩下的部分留作合规储备金。
据悉，这款应用正式上线后，最先引爆传播的不是功能，而是它的名字“死了么”。在多数人习惯对死亡话题避而不谈的环境里，这个直白到有些“出格”的名字，刚露面就引发了两极分化的讨论。
争议本身就是天然的流量，再加上刚好戳中了海量独居人群的安全焦虑，这款零推广成本的应用上线仅一天半，就冲到了苹果应用商店付费榜第一位，短短几天内用户规模暴涨上百倍。
热度很快蔓延到海外，多个国家和地区都出现了自发下载的用户。BBC当时的报道显示，它在美国、新加坡和中国香港的付费实用工具榜单中跻身前二，在澳大利亚、西班牙的付费实用工具榜也排进了前四名。
后来出于商标风险与全球化布局的双重考量，团队先是启用全球化品牌名Demumu作为过渡，之后又面向用户公开征集方案，最终将产品正式定名为“在么在么”。
产品的核心定位也随之彻底调整，从最初面向年轻人的趣味工具，转向服务独居老人的普惠安心守护平台。
产品形态也跳出了单一手机APP的框架，升级为“软件+智能硬件 的完整服务方案。
会用智能手机的老人，日常正常使用手机就能完成无感签到，无需特意打开应用。而不会操作智能手机的高龄群体，也可搭配定制的安全扣或智能手环使用，遇到紧急情况按下按键就能触发呼救。
作者✎ 十度/品牌方舟
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