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字节领跑,Temu上榜!2024中国全球化品牌50强出炉

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2024-06-28 16:43
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随着全球经济放缓的挑战日益严峻,各大品牌纷纷探寻新的成长路径与突破口,而全球化,正是企业间博弈的下一阶段。


行至2024年,中国品牌的全球化进程如逆水行舟,展现出惊人的韧性与活力,以字节跳动、SHEIN、速卖通等为代表的老牌选手,持续在全球舞台上发光发热,而Temu作为新晋力量,在海外更是势如破竹,首次亮相中国全球化品牌50强便跻身前十,其潜力不容小觑。

在品牌出海的浪潮中,仅仅依靠供应链为支撑,以价格为优势的早期打法已成过去式。那么,在新阶段的全球化竞争中,中国品牌靠什么抢滩海外?

本篇文章中,品牌方舟将为大家深入解读《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌2024》报告,分析50强品牌榜单的变动趋势,并探讨成长型品牌的出海秘诀。


2024中国全球化品牌50强榜单

报告显示,尽管2024年的宏观经济环境仍充满不确定性,但中国全球化品牌50强的总体品牌力却实现了显著增长,相较于2023年增长了17%,创下历年新高。

字节领跑,Temu上榜!2024中国全球化品牌50强出炉

回顾过去两年的榜单,中国全球化品牌50强的前十名大体上维持了稳定的格局。

字节跳动连续两年稳坐榜首,其全球化布局始于2015年,至今已成功覆盖全球超过150个国家和地区,支持35种语言,其影响力遍布世界各地。

其中,TikTok作为其代表性产品,更是成为了全球瞩目的焦点。Earnest Analytics数据显示,截至2024年,TikTok拥有近1.5亿美国用户。而TikTok Shop作为其生态链中的重要一环,亦在多个国家稳步发展中。

而SHEIN在2024年跃升至第三名,相较于2023年上升了一位。通过深化平台战略,SHEIN构建了“自主品牌+平台”双引擎的独特发展模式,其全球版图的拓展也在加速进行。有外媒报道,2023年,Shein的销售额达到322亿美元,同比增长40%。

此外,速卖通作为老牌跨境平台,今年的排名略有下滑,但依旧稳居前十。在全球版图扩张的道路上,速卖通正在日韩、欧美等市场持续发力,并在韩国市场取得了卓越成绩,今年3月份,速卖通月活跃用户达到887万,增长8.4%,已对本地电商平台构成了强烈威胁。

值得一提的是,在今年的50强榜单中,这是首次出现Temu的身影,一进入榜单,Temu便强势冲进榜单前十,排名第八。自2022年9月出海以来,Temu手持“营销裂变+超级性价比”的极致双刃,拓展全球化版图的速度不断加快。

截至目前,Temu已在全球开设了55个海外市场,覆盖亚洲、欧洲、北美、拉美、非洲以及大洋洲等众多国家和地区。

分品类看,智能设备、汽车和电商等行业整体品牌力增速最快,中国产业链生态优势叠加创新科技成为中国全球化品牌的新竞争力。

字节领跑,Temu上榜!2024中国全球化品牌50强出炉


中国全球化品牌成长明星榜

在今年的《中国全球化品牌成长明星》榜单中,一共有15个出海品牌上榜,它们传递着年轻、时尚、科技感的品牌信息。

而在品牌方舟的往期文章中,也对这些品牌做出了详细的解读。

字节领跑,Temu上榜!2024中国全球化品牌50强出炉

1、Aelfric Eden:借TikTok多元营销成为Z世代新宠

据悉,Aelfric Eden是一个街头时尚品牌,致力于整合来自不同文化的曾经小众的街头元素,例如滑板、涂鸦、网球、印花等等,通过这些款式时尚、设计新颖的产品向消费者传递包容性和多样性的理念。

2023年,Aelfric Eden登上了GoodsFox的服装出海榜前TOP 9,在TikTok上的相关视频播放量超过了8亿。

凭借欧美街头文化深厚的市场基础,Aelfric Eden瞄准中低端街头时尚服饰的市场空白,借TikTok精细化、多元化的营销策略,成为了Z世代的新宠。

2、Creality 创想三维:实现流量良性循环

Creality(创想三维)是一家3D打印机品牌,专注于3D打印机的研发和生产。如今,Creality产品远销近200个国家和地区,累计出货量超过500万台,服务超350万全球用户。

在出海的路上,Creality懂得靠流量红利打造爆品,也深知积蓄私域流量才能有效反哺品牌。其通过亚马逊+独立站并行搭建了广阔的流量池,再借助多渠道推广令品牌产生巨量传播效应,成功在海外强势出圈。

3、Govee:另辟蹊径实现品牌突围

在亚马逊上,智能家居品牌Govee不仅多次冲进亚马逊照明品类BSR榜,也是PrimeDay北美热销榜单中唯一入选的照明品牌。据悉,Govee的年销售额在2020年已正式突破2亿美元,其母公司智岩科技更是获得了由安克创新投资的4000万融资。

面对较小众的智能照明品类,Govee先从用户层面去切入需求,攻下最核心的用户群,再找到品牌的差异化势能高点。以爆品打开市场之后,Govee逐渐拓宽品类,并针对品类的市场特性,注重产品的更新、迭代、升级;再用独立站做用户圈层,用社媒做品牌营销,慢慢打开品牌声量。

4、xTool:跨界转型成为行业头部

xTool从主做教培类产品到转型激光设备,发力激光切割机出海赛道,短时间内就做到了行业头部。目前,xTool 以DTC的方式出海,主要销售渠道有亚马逊、独立站等,并开拓了多个产品线,在同类型品牌中稳居头部,逐步进入桌面级激光品牌前列。

据创客工场公开信息,2022年,xTool品牌全面发力,业务营收达10亿。

基于产品差异化和高投入研发,xTool选择走高价策略,增强品牌的溢价能力,并通过DTC模式与客户建联,通过社媒营销击穿用户心智。

5、Ulike:直击用户痛点,深耕核心技术

Ulike创立于2013年,是亚洲最早专注于家用美容仪器领域的品牌,并率先提出“宅家享美容院级效果”的全新概念。自诞生以来,Ulike就立志解决全球女性的脱毛困扰,成为服务全球消费者的家庭美容院。

截止日期2022年2月,Ulike累计销售近400万台脱毛仪,热销全球17个国家和地区。

Ulike对产品研发和核心技术的持续深耕,帮助用户解决了无痛脱毛和在家护理的需求,又借助品牌优势做好全链路营销,依靠高性价比在品牌激战中突围。

综合上述品牌的出海案例,结合报告所指趋势,对中国全球化品牌有何启示?

1、洞察+智造:填补市场空白

这些品牌能够敏锐地捕捉到消费者的深层需求,从众多市场领域中找到独特的细分市场,并通过智造策略迅速占领市场,实现品牌的快速崛起。

2、愿景+连结:建立品牌护城河

这些品牌不仅具备长远的眼光,能够准确判断市场趋势,还善于创造与消费者深度连结的机会。它们通过差异化策略,不断加深与消费者的情感纽带,从而稳固了品牌的地位。

3、活跃+创意:加深品牌烙印

对同质化产品的激烈竞争,它们凭借独特的创意和活跃的营销手段,成功吸引了消费者的眼球。

同时,它们还善于利用多种信息渠道,与消费者进行频繁的互动和沟通,进一步加深了品牌在消费者心中的形象。


海外消费者偏好趋势

报告指出,过去一年,中国全球化品牌在吸引新客户方面取得了显著成效。汽车、家居园艺、酒类、美妆个护、电子产品、线上时尚等各类品牌全面开花,皆收获了不少首次尝试中国品牌的海外消费者。

而中国品牌的竞争力在一定程度上体现在价格上,其中25%的海外消费者明确表示,价格吸引力是他们选择中国品牌的关键因素。不过,对于首次尝试中国品牌的消费者来说,这一比例略低,为23%。

实际上,价格并非决定消费者选择的唯一因素,有高达75%的海外消费者选择中国品牌是出于价格以外的其他考量。

字节领跑,Temu上榜!2024中国全球化品牌50强出炉

随着中国品牌全球化进程的推进,越来越多的海外消费者开始认识到中国品牌的实力和价值。

他们更加看重品牌背后的价值,愿意为这些价值买单,甚至不惜放弃之前常用的品牌,转而选择同等或更高价位的中国品牌。

这一趋势在汽车、智能设备、家电等单品价格较高的品类中尤为明显。

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在品牌选择上,这些中国全球化品牌的消费者展现出了高度的活跃性和开放性。他们总是积极寻找新的品牌,特别是在年轻、有消费能力的群体中,这种态度更加显著。

字节领跑,Temu上榜!2024中国全球化品牌50强出炉

然而,仍有一部分海外消费者对中国全球化品牌持有犹豫态度,他们没有选择中国品牌的主要五个原因分别是:“我对这个品牌还不够熟悉”;“没有足够的品牌/产品信息”;“对之前的品牌很满意”;“我不信任这个品牌”;“我害怕做出错误的决定”。

基于此,品牌若想要消弭消费者的顾虑,更应该考虑些什么?

与国际领先品牌相比,中国品牌在引起好奇和价格亲民方面已颇具优势,但在满足需求和赢得信任方面还需努力。

字节领跑,Temu上榜!2024中国全球化品牌50强出炉

除了依托强大的供应链和技术创新,中国品牌还需深入了解消费者的需求,通过优质的产品和服务赢得他们的信任。


部分资料引用《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌2024》报告


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