爱茉莉太平洋Q1季度北美市场增长60%！中国封锁加速其北美市场扩张

品牌方舟获悉，由于中国的封锁政策，韩国化妆品集团爱茉莉太平洋开始减少中国份额，带着雪花秀、兰芝等热门品牌瞄准美国市场。其第一季度北美销售额同比增长了60%以上，业绩喜人。特别是权重较高的雪花秀和兰芝，增长尤为强劲，推动了北美地区的整体盈利。

雪花秀和悦诗风吟扩大了多品牌商店(MBS)渠道和以电子商务为重点的销售基础。

兰芝主要集中在线下渠道，其唇部品类最为畅销。唇部品类占兰芝总销售额的50%以上，过去三年的年均增长率超过25%。在亚马逊上，从年初的试营业到3月份的正式开业，每个月都以20%以上的速度稳健增长。

美国是全球美容趋势的圣地，爱茉莉太平洋早在上个世纪80年代就看中了美国高端美妆市场的增长潜力，于1986年在洛杉矶设立当地法人，首次进入美国市场。携全球领先奢侈品牌“爱茉莉太平洋”进军美国市场，以现代方式升华亚洲美妆。自2002年3月首次涉足美国纽约以来，爱茉莉太平洋确立了其美妆奢侈品牌的地位，并将自有品牌世界以美国为起点全面推向海外市场。

雪花秀通过入驻包括纽约在内的美国和加拿大主要城市的高端百货公司，确立了其作为奢侈品牌的地位。2020年，雪花秀正式进驻纽约、洛杉矶、旧金山等美国31个主要城市的丝芙兰门店，并以代表产品Care Serum为核心，推出20款产品。

雪花秀还努力拓展电商渠道，提升数字竞争力。1月，The Heart Group成功上线了Dumb Store、Look Fantastic、Skin Store三大电商平台。4月，它通过在亚马逊渠道上正式推出来扩大其在线销售基础。

作为防弹少年团美国演唱会的赞助商，兰芝还于去年发布了一款BTS联名唇膜“BTS Amorepacific Lip Sleeping Mask Purple Edition”，大大提高了品牌知名度。

近日，爱茉莉还与Forbes、Bustle、Harper's Bazaar、InStyle、NiamhAdkins等各大时尚美妆媒体和知名网红联手，通过外媒宣传和KOL推广，将营销效果最大化。

以兰芝为主打产品的生日套装在丝芙兰大受欢迎，其“唇部睡眠面膜”销量增长超过70%，“水酷面膜”销量增长超300%。

悦诗风吟依旧专注于以丝芙兰为中心的MBS渠道销量扩张，其销售额同比增长超过40%。

小编✎Irene/品牌方舟

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