品牌方舟获悉，近日，内衣品牌Skims完成新一轮2.25亿美元融资后，估值升至50亿美元，计划以此加速门店扩张并推进品类多元化。
此次融资由高盛（Goldman Sachs Alternatives）领投，BDT 与 MSD Partners 相关基金参与，较2023年约40亿美元的估值出现明显提升。
Skims在2019年成立，年净销售额已逼近10亿美元，这次融资被视为其下一阶段扩张的重要资金来源。
Skims表示，将把新资金用于加快线下及国际市场扩张、推动产品创新并拓展更多品类。Skims目前在美国设有18家门店，覆盖纽约、洛杉矶、奥斯汀和亚特兰大等城市，墨西哥已有1家门店，并计划于2026年在海外开设更多实体店。
Skims明确提出未来数年将推进“以线下为主”的发展方向，这一策略在其作为数字先行、DTC起家的背景下具有明显转向意义。
近年来，Skims品牌通过与耐克（Nike）的联名——NikeSkims，进入运动服与功能性品类，该合作在今年早些时候推出后数小时内即售罄，表明Skims有意将业务从核心塑形内衣扩展至运动与主流服饰市场，向运动休闲和高性能服装领域发起竞争。Skims管理层认为，此类跨界与新品类拓展将有助于提升品牌规模与主流认知度。
Skims自成立以来凭借包容尺码、极简美学与高知名度的宣传活动积累了忠实的消费者群体。金·卡戴珊（Kim Kardashian）作为品牌共同创始人并担任首席创意官，在品牌视觉与市场传播中扮演重要角色。
行业观察认为，Skims的扩张策略兼顾线上流量与线下体验，既能借助实体店提升品牌触达与客户服务，也有助于在高端与高频消费场景中建立更稳定的消费关系。
不过，若把重心逐步转向线下，Skims也面临门店运营成本、国际市场本地化及零售渠道管理等挑战。如何在维持DTC优势的同时，有效放大线下布局的长期回报，将是品牌接下来需要检验的关键命题。
作者✎ Summer/品牌方舟
声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载，如需授权请联系：amz123happy
