盲盒初创项目「metal盲盒」完成3000万元A轮融资

品牌方舟获悉，盲盒领域的初创项目「metal盲盒」近日宣布完成3000万元A轮融资，投资方为国微集团。新资金将主要用于产品研发、设备自动化升级和市场推广。

「metal盲盒」是富加德制罐有限公司于今年推出的一项独立新业务，目前还处于前期研发阶段。

对于扩大盲盒业务的原因，富加德总经理谈到了两点：一是现有业务存在同质化、品牌价值不足的问题，需要将包装优势延伸到附加值更高的下游环节。其次，现有的盲盒材料主要是陶瓷、树脂、塑料等，未来在环保和可回收理念的不断强化下，金属盲盒的天然金属包装优势将更加符合时代的价值观。

近年来，进入盲盒市场的玩家越来越多，但“万物皆可盲盒”的热潮似乎正在逐渐消退，然而Metal团队依然看好该市场。年轻人对盲盒的追求有所下降，这主要是消费收缩造成的，但人们对新事物的好奇心永远存在。Metal的产品以文创为主，艺术玩具占比很低，市场空间也更广阔。

具体来说，Metal进入盲盒赛道的优势主要体现在以下两个方面：

一是成本控制能力，即从生产优势延伸出来的产供销一体化模式优势。

二是产品差异化，体现在Metal包装的可持续理念、文化内涵的增加和品类的多样化上。Metal的盲盒内容，除了主打产品外，还会呈现更多相应的原型形象和背景故事等，以强化内在价值。此外，Metal的用户群比大多数盲盒品牌更多元化，涵盖儿童、青少年和上班族等群体，因此其产品类别不仅限于艺术玩具，还包括零食、游戏和电影周边、文化饰品.

目前，金属盲盒约有24个SKU在研发中，预计最快将在2022年底上市。

小编✎Irene/品牌方舟

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