品牌方舟获悉，近日，DTC床垫品牌Purple公布了截至6月30日的第二季度财报。品牌继续推进“高端优质睡眠路径”战略，Rejuvenate 2.0系列产品市场表现强劲，Mattress Firm门店合作持续推进，同时强化与Walmart、Costco等合作伙伴的关系，并重申2025年全年业绩指引。
以下为Q2财务亮点：
①净营收为1.05亿美元，同比下降12.6%，主要由于Rejuvenate 2.0发货延迟、2024年起批发渠道门店减少，以及电商渠道疲软等因素所致。
②毛利润为3,770万美元，较上年同期的4,890万美元下降约23%。毛利率为35.9%，同比下降4.8个百分点。
③净亏损为1,730万美元，而去年同期为盈亏平衡。
④调整后EBITDA为亏损240万美元，较去年同期的亏损410万美元有所改善，主要得益于严格的成本控制。
展望未来，Purple预测2025全年营收为4.65亿至4.85亿美元，调整后EBITDA预计在盈亏平衡至盈利1,000万美元之间。预计下半年营收将实现环比增长，主要受益于Rejuvenate 2.0成功上市及与Mattress Firm合作扩大所带动的销售增长。预计2025年其门店渠道将实现盈利。
Rejuvenate 2.0系列自4月推出以来表现远超Rejuvenate 1.0，其采用DreamLayer网格技术叠加GelFlex核心结构，成为品牌创新战略的重要验证。
关税成本、Mattress Firm门店扩展及Rejuvenate 2.0投产初期成本上升等因素，对Purple第二季度业绩造成不利影响。尽管未来存在不确定性，品牌将采取保守应对策略以规避潜在风险。
电商渠道策略正持续调整，从以往的“小众网购用户”拓展至强化品牌认知、突出产品技术优势及“减少疼痛、改善睡眠”的核心价值传播，以支撑全渠道高端定位。
作者✎ Summer/品牌方舟
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