美国DTC珠宝品牌Gorjana加快实体店布局

品牌方舟获悉，美国DTC珠宝品牌Gorjana正加快线下实体店布局，近日Gorjana在伊利诺伊州开设了第二家分店，并计划到2022年底在美国开设33个分店。

Gorjana成立于2004年，是一个来自美国加州的饰品潮牌，Gorjana的设计倡导优雅、别致和永恒，从来不追赶时髦，将传统和精致的细节为理念，使其迅速成为众多时尚现代女性追捧的品牌。它在2017年开设了第一家门店。

如今，DTC品牌开设线下实体店，已经成为此类品牌面对新经济环境大势所趋的一种商业手段。开设实体店一部分原因是争取新的线下客户，另一部分则是因为社交媒体广告与数字营销相关的成本不断上升。Gorjana方面表示，开设珠宝实体店不仅可以让客户对品牌形成情感依恋，还可以帮助Gorjana建立和培养其在消费者心中的形象。

Gorjana首席执行官Jason Griffin Reidel表示：“零售将会是我们未来品牌战略增长的基础，自17年设立实体店以来，我们看到了客户在线下带来的积极反馈。因为Gorjana预计在今年铺设更多的实体店铺。基于芝加哥门店的巨大成功，我们期待将Gorjana的零售体验带到奥克布鲁克中心，让客户能够与我们亲身互动，并通过在线购买、店内提货、当日送达、免费定制等服务，来增加对Gorjana的品牌依赖度与信任度。” 

Reidel说，他希望在Gorjana零售店购物的客户能够“走进去，就感觉在家一样。” Gorjana的新闻稿中也表示，Gorjana的线下门店将偏向明亮通风的室内设计，同时融合了Gorjana沿海和凉爽风格的设计元素，使其门店走进去有沿海平房的感觉。