最近几天，全民最关注的话题之一莫过于由美国掀起的新一轮关税风暴。
据最新消息，当地时间4月10日，白宫官员向媒体澄清，美国对进口自中国的商品实际加征的总关税税率应为145%，而非此前媒体普遍报道的125%。
白宫解释称，在今年2月3日与3月4日，美国曾以芬太尼问题为由，分别对中国商品额外加征10%的关税。由此计算，2025年起，对中国商品的综合加税幅度将达到145%。
此外，根据白宫最新公告，特朗普签署的《修改对等关税税率以反映贸易伙伴的报复和协调》行政令还提出：
对来自中国大陆及香港、货值不超过800美元的包裹，将征收其货值的120%或每件100美元的关税（此前为90%或75美元）； 自2025年6月1日起，该标准将进一步上调至每件200美元（此前为150美元）。
而这场持续数月的大变局，正在上演蝴蝶效应，对全球经济链条产生多重负面反应，从供应链体系到贸易格局、从电商平台到跨境卖家，多方生态全然陷入混沌局面。
进入4月，随着美国政府不断提高关税税率和发布贸易打压措施，当前，全球跨境电商行业已遭受重创，无论是美国本土市场还是其他市场，均面临着不同程度的生存压力，经济悲观情绪正在迅速蔓延。
在美国此番无差别的“关税攻击”下，最直接的影响便是产品价格和企业成本的大幅上涨。
据外媒报道，关税初期，生产和材料成本飙升，对独立品牌的打击严重，美国许多本土品牌也在调整预算并计划涨价。
同时，零售分析师预测，关税战下，消费者成本将大幅上升。据NPR报道，小额豁免政策终止可能导致消费者每年损失数十亿美元。
根据德意志银行调查，美国人购物车中中国商品占比高达65%，但美国老百姓的钱包正在逐渐干瘪。
品牌方舟获悉，据耶鲁大学预算实验室预测，关税政策生效后，皮革制品、衣服、农作物、金属、羊毛等类别产品价格涨幅将超过10%。眼看涨价潮一触即发，不少美国消费者已经开启了疯狂的“囤货模式”。
值得一提的是，特朗普政府在贸易关税问题上的立场转变也引发了海外民众的不满，在海外社交媒体Facebook上，有大量来自欧洲的群组，发起了抵制美国产品的运动。加拿大民众对美国商品的反感情绪也十分强烈，甚至出现了帮助用户在购物时识别美国产品的网站和应用程序，例如Buy Beaver和Maple Scan。
对于中国跨境卖家而言，此番关税战无疑是近几年来面临的最大挑战之一。
首先是供应链的紊乱，在多轮“关税闪电战”下，物流市场也跟随市场波动而变化，几乎每宣布一次加税，就要出现紧急囤货、出货、甚至弃货的慌乱场面，而多航线运价也随之上涨。
据报道，一些中国出口商正采取激烈措施，在中途放弃货物，直接将在途集装箱货柜甩给了航运公司，以避免高昂的突增关税成本。
其次，面对如此高额的税率，许多中小卖家也陷入了涨价与否的难题。涨价，意味着单量可能下滑；不涨价，产品利润又得不到保障。对于抗风险能力较弱的中小规模企业而言，或许每走一步都至关重要，“仍在观望”是绝大多数卖家的态度。
品牌方舟了解到，目前巨星科技、致欧科技、涛涛车业等多家大卖均已就关税影响公开表态，并声明将以整体提价策略应对短期成本冲击。
据路透社报道，由于美国特朗普政府关税的上调，对跨境电商带来前所未有的打击，多卖家正准备提高美国价格或退出美国市场。
据Marketplace Pulse的研究，2024年，中国卖家在亚马逊市场份额超过50%，持续增长近十年。仅在深圳就注册了超过 10 万家亚马逊企业，年收入超 300 亿美元。
同时，也有 Shein、Temu 的卖家表示，他们正在计划涨价并寻找新市场。
品牌方舟获悉，4月10日，美国白宫发布行政命令，将来自中国的小额包裹关税税率，从90%增至120%。而白宫4月2日才将从免税定为30%关税，4月8日增至90％，至今不到10天已达120％。
根据行政命令，美国将从美东时间5月2日后，对来自中国、价值800美元以下的小额包裹，征收其申报价值120%的关税，或每件100美元。自6月1日起，该标准将进一步上调至每件200美元（此前为150美元）。
美国海关与边境保护局（CBP）表示，2024财政年度进入美国的小额包裹为13.6亿件，其中约60%来自中国，又以Temu与Shein为大宗。
对于以美国为主要市场的 Temu 和 Shein 而言，在没有进口税收优惠的保护下，两大平台在美国的竞争力将大幅削弱，凭借低价优势急速扩张的策略也将失灵。
对此，海外用户纷纷涌向社交媒体发帖，叹息廉价购物时代的终结。分析人士警告称，取消最低限度豁免还会延长配送时间，港口将面临包裹超负荷的情况。
另一方面，这些变化也在不断地倒逼平台加速转型，重新审视以低价策略为核心的商业模式，并围绕海外合规与健康增长，重塑飞轮生态。
此外，美国本土电商平台也不可避免地遭受波及：
沃尔玛早在4月初起多次要求中国供应商就每一轮加税预期，做出最高达10%的降价让利，以承担其部分关税成本。同时，它也宣布取消此前对第一季度营业收入的预测。
美国电商老大亚马逊已取消多类中国直采商品订单，同时，旗下低价商城新增“Brand Faves”专区，引入Adidas、Levi’s、Gap等美国品牌，并采用美国本地仓履约，大幅削弱了此前依赖中国直发的供应路径。商品售价也早已突破原有20美元上限，部分价格与主站持平。
另一侧，塔吉特、Costco等零售商也采取了类似策略，要求供应商承担部分关税成本，以减少零售端的价格压力。塔吉特更是公开表示，已将对中国采购依赖度从60%降至30%，
急速的政策变动下，跨境电商平台毫无缓冲时间可言，转型压力陡然上升，而大部分平台的反应往往是将激增的成本转移给卖家和消费者，最终造成多方利益受损的难堪局面。
从本月初开始，特朗普政府对中国征收关税进行“层层加码”，从加征20%关税到84%的对等关税，再到累计加征145%关税，美国不断挥舞的关税大棒，成了割据稳定经济秩序的利刃。
当美国将关税的矛头直指我国，这场关乎全球贸易秩序的终极博弈，已然改写了出海行业的命运版图。
虽然目前市场整体悲观，但也有很多出海卖家表示，这场变局危中有机。从另一个角度来看，这一波行业洗牌有望推动供应链升级调整、改善低价竞争的行业环境，激发出海企业打造更强的生存韧性。
更长远的看，贸易格局的不稳定，加速推动了出海行业的价值链重构，从曾经的“低价出海”，到未来的“品牌出海”，品牌全球化将驶入深水区，低附加值产品和白牌会慢慢退出市场，打造拥有高竞争壁垒和溢价能力的品牌才是生存之道。
只要不下牌桌，便不会被淘汰。
