出海观察 | 《王者荣耀》all in国际化为哪般？

其实腾讯在游戏业务上的国际化策略，已经执行了多年，早在2011年收购拳头公司就已经开始了。直到2021年12月，腾讯推出LEVEL INFINITE，可以视为腾讯整合海内外各种资源，重仓全球化的重要标志。

LEVEL INFINITE发布后，作为游戏业务的门面，马晓轶也频繁出现在各个场合，大谈国际化的种种布局。就在5月份，马晓轶接受海外游戏媒体GamesBeat采访时还特别提到，“以前我只会花20%的时间去看海外，而现在我会花60%的时间去观察全球市场。”

可见，国际化早就是腾讯一以贯之的战略，在这个战略思想上，腾讯依靠海外投资并购（拳头公司、蓝洞、Epic等），知名IP端转手游（PUBG Mobile、《英雄联盟》手游），重磅新游（如APEX手游等）等重要手段，多管齐下，一直在中国公司出海的道路上特立独行。

但成也萧何败萧何，“多管齐下”的腾讯在多年来的国际化路线中，始终有一“管”猛药差点儿意思，这一管就是在国内游戏市场占据霸主地位的MOBA手游。在海外，多年来号称“王者海外版”的AOV(Arena of Valor)，迟迟没有起色，已经成为了腾讯的一块心病。

因此，当腾讯这次宣布推出的《王者荣耀海外版》官方名称叫Honor of Kings时，基本可以认为，AOV将会逐步退出历史舞台。但想做好“正牌”的《王者荣耀》出海，腾讯还有很长的一段路要走。

此外，在MOBA手游这个领域，腾讯游戏想要在海外有一番作为，必须面对沐瞳科技旗下的MOBA手游产品MLBB（Mobile legends：Bang Bang，即《无尽对决》）。这个在国内名不见经传的MOBA手游，从2017年出海至今，从东南亚起步，骄人业绩令业界侧目。

公开资料显示，《无尽对决》2021年全球下载量已突破5亿，其下载量约有三分之二来自东南亚。具体而言，《无尽对决》在菲律宾、马来西亚、新加坡、柬埔寨、文莱和印度尼西亚总计6个国家位居iOS畅销榜TOP1，总计在24个国家或地区位居iOS畅销榜TOP10，在121个国家或地区位居iOS畅销榜前百。

相比之下，AOV只在泰国位居iOS畅销榜TOP1，在2个国家或地区位居iOS畅销榜TOP10，在11个国家或地区位居iOS畅销榜前百；而《英雄联盟手游》的东南亚之路，相比之下也难称理想。

2021年，《无尽对决》还获得了权威数据机构Sensor Tower颁发的海外最佳MOBA手游奖，对这个产品的海外战绩给予了肯定。

可见在海外，尤其MOBA手游的兵家必争之地东南亚，无论是《英雄联盟手游》还是AOV，跟《无尽对决》相比都还有较大的距离。今年2月，拳头宣布将新设东南亚办公室，英雄联盟手游有意开拓东南亚市场，而东南亚正是《Mobile Legends: Bang Bang》的腹地。

在国内处处较劲的两大巨头，意外的在东南亚再次发生“遭遇战”，起因正是MOBA。

2021年3月，沐瞳科技被字节跳动旗下朝夕光年正式收购。据财新网等媒体报道，当时腾讯也参与了竞购，并向沐瞳科技支付1亿美元订金，但最终未能竞标成功。

而沐瞳科技则与腾讯宿怨已久。

2022年5月10日，拳头公司在美国加州的法院起诉沐瞳科技，理由认为《无尽对决》在游戏内容和宣传材料上抄袭了《英雄联盟手游》。而早在2017年，拳头公司就以同样的理由在美国同一家法院起诉过沐瞳。当时，洛杉矶地方法院认为这应该是起在中国打的官司，拒绝受理这起案件。

之后，拳头母公司腾讯起诉沐瞳科技创始人徐振华，认为其签订竞业限制协议后，仍然擅自在外设立公司，且与腾讯存在直接竞争关系，案件最终判决徐振华赔付腾讯1940万元人民币。

而另一方面，此先拳头在美国起诉沐瞳的《MLBB》被驳回后，腾讯介入案件，在深圳再次发起侵权诉讼，并于 2020 年撤诉，2021 年再次起诉，该案至今仍未判决。

回归商业本身，缺乏垄断全球市场的MOBA手游这一事实，也让Honor of Kings有了更大的想象空间。一句话，all in《王者荣耀》海外版，势在必行。

腾讯游戏的优势更多在欧美，沐瞳科技的基础则在东南亚和拉美等新兴市场，可以预期，《王者荣耀海外版》（Honor of Kings）发布之后，腾讯和字节的竞争将会愈演愈烈。