品牌方舟获悉，近日，美团旗下的小象超市海外版Keemart在沙特阿拉伯首都利雅得正式启动营业。
小象超市，作为美团自营的零售业务，采用前置仓运营模式，瞄准的是全品类即时零售市场。去年8月，美团内部将快驴、小象超市、优选等业务合并成为“食杂零售”，进一步整合资源，提升运营效率。
图源：小象超市
此次进军沙特市场并非偶然。早在2024年9月，美团就通过外卖平台Keeta成功进入沙特市场，从阿尔卡吉试点起步，迅速覆盖利雅得等主要城市，目前已布局全国9个百万+人口城市。据Redseer披露的数据，Keeta仅用4个月便拿下沙特餐饮配送市场10%的份额，进入市场前三。
基于Keeta在沙特的运营经验，美团深入掌握了当地市场特点。目前Keemart已在利雅得开业，正通过官网及社交媒体招募供应商和骑手。此外，配送应用Keemart Courier已登陆应用商店，配套的人才招募工作也在全面推进。
近年来，沙特电商市场发展迅猛，消费者对便捷购物的需求日益增长，为即时零售业务创造了广阔的发展空间。此次Keemart的上线，标志着美团将国内成熟的生态协同模式向海外拓展的重要实践。
区别于单一赛道布局，美团通过“外卖+零售”的深度整合，在沙特构建即时消费闭环。凭借在即时配送领域的技术积累、供应链优势和运营经验，美团有望在沙特市场建立差异化竞争优势。
作者✎ 松饼/品牌方舟
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