品牌方舟获悉，近日，耐克宣布将在未来两年大幅调整供应链结构，逐步减少在中国的生产比例，同时从2025年秋季起在美国市场实施“精细化涨价”。
这一决定引发市场高度关注，耐克股价于6月28日开盘上涨15%。耐克同时警告称，美国对华征收的高额关税将对其业务造成重大影响，预计整体关税成本将高达10亿美元。
目前约有16%的耐克鞋类产品是在中国生产后出口至美国。耐克计划到2026财年底，将这一比例降至“高单位数”区间，即不超过10%。这一调整是其三方面策略中的一环，其他措施包括通过“精细化”方式提高美国市场商品售价，以及控制企业成本。
此次价格上涨将于2025年秋季逐步启动，主要针对定价在100至150美元之间的鞋款，每双上涨约5美元，而售价超过150美元的鞋款将上涨10美元。儿童产品、Nike Air Force 1和Jordan系列将不受此次调价影响。耐克强调，此次提价也是其“季节性商品规划”的常规组成部分。
耐克表示，这一系列措施旨在对冲因美国政府对中国产品征收高达30%进口税所带来的成本压力。目前，美国市场中96%以上的鞋类产品依赖进口，其中42%来自中国，31%来自越南。
尽管中国制造在面临高关税压力，但其生产能力和资源对耐克全球供应网络仍至关重要。耐克还将与供应商和分销合作伙伴进行协调，在2026财年内逐步落实生产和成本再分配的安排，以减少对消费者的价格影响。同时，公司还将评估内部成本削减措施。
从财务表现来看，耐克面临显著挑战。2025财年总收入为463亿美元，同比下降10%；第四季度营收为111亿美元，同比下降12%；季度净利润为2.11亿美元，为三年多来的最差表现之一。毛利率下滑440个基点，仅为42.7%。公司预计，尽管应对措施到位，但2026财年的毛利率仍将因关税压力受到约75个基点的影响，尤其在上半年影响最大。
分析人士认为，在全球制造成本上升与消费者需求波动的背景下，耐克未来在价格策略、供应链重构和利润保障之间的平衡将面临更多考验。
作者✎ Summer/品牌方舟
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