品牌方舟获悉,近日,耐克宣布将在未来两年大幅调整供应链结构,逐步减少在中国的生产比例,同时从2025年秋季起在美国市场实施“精细化涨价”。
这一决定引发市场高度关注,耐克股价于6月28日开盘上涨15%。耐克同时警告称,美国对华征收的高额关税将对其业务造成重大影响,预计整体关税成本将高达10亿美元。
目前约有16%的耐克鞋类产品是在中国生产后出口至美国。耐克计划到2026财年底,将这一比例降至“高单位数”区间,即不超过10%。这一调整是其三方面策略中的一环,其他措施包括通过“精细化”方式提高美国市场商品售价,以及控制企业成本。
此次价格上涨将于2025年秋季逐步启动,主要针对定价在100至150美元之间的鞋款,每双上涨约5美元,而售价超过150美元的鞋款将上涨10美元。儿童产品、Nike Air Force 1和Jordan系列将不受此次调价影响。耐克强调,此次提价也是其“季节性商品规划”的常规组成部分。
耐克表示,这一系列措施旨在对冲因美国政府对中国产品征收高达30%进口税所带来的成本压力。目前,美国市场中96%以上的鞋类产品依赖进口,其中42%来自中国,31%来自越南。
尽管中国制造在面临高关税压力,但其生产能力和资源对耐克全球供应网络仍至关重要。耐克还将与供应商和分销合作伙伴进行协调,在2026财年内逐步落实生产和成本再分配的安排,以减少对消费者的价格影响。同时,公司还将评估内部成本削减措施。
从财务表现来看,耐克面临显著挑战。2025财年总收入为463亿美元,同比下降10%;第四季度营收为111亿美元,同比下降12%;季度净利润为2.11亿美元,为三年多来的最差表现之一。毛利率下滑440个基点,仅为42.7%。公司预计,尽管应对措施到位,但2026财年的毛利率仍将因关税压力受到约75个基点的影响,尤其在上半年影响最大。
分析人士认为,在全球制造成本上升与消费者需求波动的背景下,耐克未来在价格策略、供应链重构和利润保障之间的平衡将面临更多考验。
作者✎ Summer/品牌方舟
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